新華視點｜清明賞花文旅熱 點燃消費新引擎

文化和旅遊部4月7日公佈2025年清明節假期文化和旅遊市場情況。經文化和旅遊部數據中心測算，假期3天，全國國內出遊1.26億人次，同比增長6.3%；國內出遊總花費575.49億元，同比增長6.7%。

■山東：“賞花+”帶動清明假期文旅消費

清明假期，山東各地以“賞花+”模式激活文旅消費，櫻桃花海、宋代劇本遊、桃花節等活動吸引大量遊客。產業鏈延伸帶動農產品銷售及餐飲、住宿消費增長，讓“春日流量”轉化為鄉村振興的“經濟增量”。

走進山東日照五蓮縣大旺村，數萬株櫻桃花次第開放，遊客們競相拍照留念。以宋代文化為主題的劇本遊，帶遊客體驗宋代服飾、詩詞，感受傳統文化的魅力。

在山東菏澤鄆城縣陳坡鄉，第二屆桃花節吸引大量遊客。上千株桃花爭奇鬥豔，戲曲、舞蹈、歌曲等文藝演出融入桃花元素，為遊客呈現一場視聽盛宴。

山東省淄博市文昌湖畔，近萬株櫻花如雲似霞，吸引遊客駐足打卡。當地推出“音樂+咖啡”特色文旅活動，來自全國15座城市的60多個咖啡品牌帶來豐富產品，讓遊客盡享春日美景。

■杭州：賞花踏春正當時 “春日經濟”活力旺

櫻花、油菜花、李花……鮮花盛開，春景如畫。杭州多地迎來“賞花季”，助力“春日經濟”不斷升温。在湘湖世界旅遊博覽館，櫻花大道的櫻花開得正盛。

杭州市蕭山區所前鎮三泉王村的李花開得嬌豔，隔壁三里王村的油菜花也是火爆“出圈”，不少來自上海、寧波等周邊城市的遊客組團來村裏賞花，這也讓村裏的民宿和農家樂迎來了旺季。

■洛陽：沉浸式體驗 激發文旅融合新活力

穿上古裝，在景區裏體驗一場“穿越之旅”，沉浸感受盛唐的繁華美景。河南洛陽充分發揮歷史文化優勢，深度挖掘文化資源，堅持以創新促轉型，深化文旅領域供給側結構性改革，走出了一條獨具特色的新文旅產業發展之路。

《唐宮樂宴》是隋唐洛陽城景區打造的集行進式唐風演藝、劇本式互動遊戲、沉浸式角色體驗、多元化消費於一體的新文旅產品。與此同時，這裏上演的《天門報時》《神都迎賓》《簪花吟》等精彩演藝，每天都吸引了大量遊客前來體驗打卡。

在洛邑古城，園區內的互動活動趣味十足。遊客們在遊玩過程中會遇到月老、武則天等各類NPC，讓遊客深度融入古城的江湖故事，感受濃厚的市井氣息。

■西安：場景持續“上新” 撬動消費新活力

作為古絲綢之路的起點，西安自古以來便是商貿往來的重要樞紐。如今，西安正全面優化城市商業佈局，重塑城市消費空間，新商圈陸續崛起，舊商圈持續煥新，迸發出高質量發展的強勁活力。

在距離西安城牆西北角一公里處，掩映在高大居民樓宇間的老城根G Park街區成為時尚、潮流的代名詞。

西安加快構建都會級、城市級、區域級、社區級四級商圈體系，各商圈精準定位，打造個性化場景，極大地激發了城市的消費活力，成為煥發城市生機的新引擎。

統籌：李傑 王健 李佳琳

編導：田甜

包裝：夏勇

配音：劉文青

綜合新華社記者報道

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