英媒：“球鞋狂熱”為何降温？

英國《經濟學人》4月3日文章，原題：運動鞋經濟學和運動鞋令人驚訝的前景  運動鞋曾風靡一時。球鞋不僅走進了很多國家的寫字樓和辦公室，還登上了時裝秀的T台。有人為搶到最新款的運動鞋在線下商店排隊數小時，在線上網站搶購，甚至在拍賣行競價。但如今，運動鞋店門前排隊的人變少了，曾經一鞋難求、售價高出原價4倍的限量版鞋子紛紛打折。所以，人們是在“逃離”運動鞋嗎？

擁有超過300萬粉絲的球鞋博主凱亞斯·奧馬爾近日在社交媒體上感嘆道：“球鞋文化已經死了。”那些炒鞋為生的“球鞋迷”們如今也開始擔憂，球鞋轉售市場似乎逐漸“舉步維艱”。有歐洲球鞋零售商在今年1月申請破產，稱“全球限量球鞋市場持續下滑”。數據顯示，自2021年以來，美國時尚與生活方式類運動鞋的銷售額下滑了5.8%。

美國二級市場平台StockX表示，這其實是市場迴歸的正常表現。疫情期間，人們在家裏穿着拖鞋，有大把空閒時間在網上瀏覽紅酒、手錶和球鞋等收藏品。年輕人尤其鍾愛球鞋，鞋櫃裏能放幾十雙。與此同時，疫情影響了供應鏈，球鞋變得稀缺，價格升高。

但疫情帶來的“球鞋狂熱”消退，並非球鞋降温的唯一原因。此前，各大品牌通過“限量發售”製造稀缺感與話題熱度，成功激發消費者的購買慾。如今，品牌大量向市場投放貨品，還重新上架原本稀有的熱門款式。書籍《球鞋經濟增長》作者迪蘭·迪特里希表示，這種策略雖能短期提升銷量，但也削減了產品的稀缺性，最後價格會被打下來。 

球鞋風光不再還有一個更直接的原因：時尚潮流變了。部分鞋款已不再流行，球鞋玩家開始被其他類型的鞋子吸引，比如靴子、樂福鞋和平底芭蕾舞鞋。高端運動品牌也在嘗試迎合這種口味變化：有的推出了樂福鞋，有的則發佈了瑪麗珍鞋的球鞋版。與此同時，球鞋收藏者的眼光也變得更挑剔了，只想要那些“別人沒有的”。迪特里希評論説：“現在要出現高價球鞋，得是那種真正特別的款式才行了。”（劉雅婷譯）