春和景明 消費場景上新

“春日遲遲，卉木萋萋。”在浙江紹興新昌縣採摘春茶、體驗垂釣，到湖北武漢邊賞櫻花邊看演出，走進四川成都新津區千畝油菜花田吃火鍋……天氣漸暖，萬物競發，踏青賞春正當時。各地圍繞地域特色，創新推出消費新場景，更好滿足市民遊客文旅消費需求。政策助力下，“春日經濟”蓬勃生長，商旅文體健多業態消費不斷融合，不僅激活了鄉村產業振興的一池春水，更為擴內需、促消費注入汩汩動能。

——編 者

浙江紹興新昌縣——

採茶品茶垂釣，可玩可品又可憩

本報記者 竇瀚洋

在浙江紹興新昌縣回山鎮，平均海拔412米的茶山上春風拂面，一株株茶樹冒出嫩芽，採茶季到了。

今年春天，回山鎮推出“春日湖山慢咖”主題遊，吸引了不少周邊遊客前來“打卡”。“在茶山品茶，在湖邊品咖，這份‘春日限定’太棒了。”自駕前來的杭州遊客陳馨怡説。

回山鎮是浙江知名的高山茶產區，但在過去，僅靠茶葉種植採摘體驗模式難以撬動文旅消費。“我們曾做過宣傳推廣，但由於體驗方式單一，一直不温不火。”回山鎮鎮長梁田豐説。

今年，回山鎮聯合轄區內的新昌縣國際垂釣中心，將採茶、品茶、咖啡、垂釣等元素創新融合，打造了“可玩、可品、可憩”的複合式消費場景。

來到回山鎮賢輔村高山茶園，陳馨怡支付200元購買“春日體驗”套票，就可在茶園裏採茶炒茶，在垂釣中心體驗垂釣、遊船，還能享受一杯特調咖啡。

茶山上，茶農用拇指和食指捏住茶葉芽尖，輕輕向上一提，便完成了採摘。在茶農指導下，陳馨怡學得有模有樣。隨後，陳馨怡來到賢輔村茶事體驗中心，跟着手工炒茶師傅學起炒茶，“沉浸感拉滿，從枝頭到杯中的全過程參與，讓我感受到了茶文化的獨特魅力。”

來到新昌縣國際垂釣中心，不少遊客在岸邊安靜垂釣，還有一些年輕人拍照留念，遠處的湖中泛着幾艘遊船……“今年的聯動為中心帶來更多客流，開春以來，日均接待遊客超300人次，春茶與咖啡日均銷量達2000餘杯，年輕人佔比超過六成。”垂釣中心負責人餘昂明説。

為了更好帶動消費，垂釣中心還融合春茶推出“茶膳魚宴”套餐。垂釣中心餐廳裏，廚師將新鮮春茶倒入沸騰的魚湯，“這道‘茶香小胖魚’就是我們新研發的招牌菜。”

文旅消費熱起來，帶動了周邊村民就業增收。“以前採茶季一過就閒着了，現在來垂釣中心務工，月收入多了2000元。”這段時間，村民王大姐在垂釣中心打起零工，雖然忙，但幹得更起勁了。

“把握春天消費熱點，我們創新開發更多消費場景，將傳統資源轉化為發展動能，讓地處偏遠的山區鎮也能吃上‘旅遊飯’。”回山鎮黨委書記沈劍説，清明假期期間，回山鎮吸引遊客2萬多人次，創造直接經濟效益500多萬元。

湖北武漢——

坐空軌觀非遺，江城無處不飛花

本報記者 吳 君

天氣漸暖，櫻花陸續開遍了湖北武漢。“漫步在武漢街頭，盛開的櫻花就像電影裏一樣美麗。”在湖北武漢東湖新技術開發區，來自遼寧的遊客麗婭讚歎。

武漢擁有超50萬株櫻花樹，無論是景區、校園，還是路邊、公交站台，隨處皆可賞花。麗婭這次到武漢旅遊，就是為了看櫻花。

為了更好服務遊客，武漢今年將空軌納入了“武漢櫻花季”的推薦路線。“這條線路全長約10.5公里，設站6座，推出了單次票、日票、月票等不同形式的票價，價格在30元至120元之間。”武漢空軌工作人員周欣林介紹，今年3月櫻花開放期間，空軌日均客流量約1.5萬人次。此外，還首次推出環遊式定製巴士，遊客可乘車在2小時內參觀武漢的文旅地標。

自2021年起，湖北以櫻花為主題，每年舉辦“相約春天賞櫻花”系列活動，消費模式不斷推陳出新。除了旅遊線路，武漢今年還推出了“賞櫻+非遺”等綜合旅遊服務，打造更多消費新場景。

夜幕降臨，在武漢晴川閣，燈光照耀下，盛開的櫻花與紅牆碧瓦等古建築元素共同組成了唯美的表演舞台。舞台上，楚劇《又從西廂過》正在上演，演員們邊表演邊與觀眾互動，引起陣陣歡笑。

“為了讓更多賞櫻遊客能夠理解並愛上楚劇，我們對楚劇進行了改編，並增加了與觀眾的互動。”武漢楚劇院演員蔣濤説，他們每週五到週日晚上都會在晴川閣演出，週一到週四晴川閣還會推出長綢舞、戲曲槍花等演出。

“今年3月後，武漢整合了文旅體商演全域要素，推出文旅、體育、商務、招商4個系列100多項活動。”武漢市文化和旅遊局副局長劉興元介紹。不少商家還把櫻花元素融入文旅產品中，櫻花冰箱貼、櫻花帆布包、櫻花香氛禮盒等文創產品很受遊客歡迎。

中國鐵路武漢局集團有限公司數據顯示，3月中旬以來，乘坐高鐵來武漢賞櫻的旅客人數呈逐步上升趨勢。同程旅行平台數據顯示，今年清明假期，賞花遊目的地以武漢熱度最高。

“我們將繼續打造‘樂購武漢’品牌，組織超‘好吃’、超‘好逛’、超‘好玩’、超‘好購’4個系列300餘場活動，為市民遊客提供更多消費選擇。”武漢市商務局副局長萬擁華説。

四川成都新津區——

吃火鍋喝咖啡，油菜花田業態多

本報記者 王明峯

微風拂過，四川成都新津區天府農博園裏花香四溢，近千畝油菜花海翻湧如浪，彷彿一幅春日油畫。與往年不同的是，這片原本僅能綻放1個多月的油菜花海，如今已持續盛開近4個月，從去年12月至今，遊客絡繹不絕。

“普通油菜花3月才開，我們通過引育早花油菜、多彩油菜等新品種，這裏的油菜花去年12月就開了。”四川天府農博園投資有限公司農業產業部部長袁周平介紹。花期延長，帶來的不僅是視覺盛宴，更放大了消費活力，將春日的“流量”轉化為“留量”。

走進位於農博園中心農博島的稻田餐廳，一縷縷夾雜着花香的火鍋味撲面而來。“今年油菜花開得早，我們提前1個多月接受預訂，高峯期一天就接待了400多名客人！”餐廳主理人陳娟透露，花期延長後，今年營業額大幅增長，“現在不僅週末爆滿，連工作日的預訂率都提升不少。”

沿着石板鋪就的油菜花小徑，每隔三五米，花田裏便藏着一桌圍爐火鍋，沸騰的火鍋與金黃的花海相映成趣。“味道巴適，風景也安逸，沒想到在花田裏也能吃火鍋。”來自成都成華區的遊客劉女士説，“這個春天，帶孩子到户外享受春日美景，感覺特別好。”

除了做火鍋“搭子”，油菜花還能做咖啡伴侶。在稻田餐廳門口的一個咖啡移動點位，一款“油菜花拿鐵”勾起了遊客的好奇。幾瓣油菜花瓣輕輕漂在咖啡表面，細細品嚐，濃郁的咖啡香味中透出獨特的花香。“藉助油菜花田的熱度，我們與咖啡商家進行合作，推出了這款季節限定飲品，很多遊客都想品嚐一下。”陳娟説。

油菜花的“超長待機”促進農博島多元業態持續升級。據介紹，依託花期延長的“場景紅利”，農博島今年新進駐一批流動咖啡車，數量較去年增長近50%。農博島今年還引進了27家連鎖品牌商家，實現“自然流量”向“消費流量”轉化。據統計，今年一季度，農博園遊客量達101.57萬人次；其中，3月遊客量達67.69萬人次，同比增長6.7%。花期結束後，藝術體驗館、兒童劇場將無縫銜接，讓遊客“四季有景可看”。