美媒：關税如何改變美國人的梳妝枱

美國《大西洋月刊》4月5日文章，原題：我的“蝸牛黏液”被捲入貿易戰   幾年前，韓國護膚品進入美國市場，便迅速成為美容愛好者們口耳相傳的“神話”。他們對韓國品牌防曬霜讚不絕口，不會在皮膚上留下白膜，而同類美國產品價格幾乎翻倍，且質地更粘稠。韓國的“蝸牛黏液提取液”護膚品更是因其保濕、淡化細紋的功效引發搶購狂潮。但現在，“蝸牛黏液”正被捲入貿易戰。

考驗軟實力的好機會

美國總統特朗普2日宣佈的關税新政，包括對從韓國進口到美國的商品加徵25%的關税。部分護膚品愛好者早就對可能出現的貿易中斷有所準備，有網友去年12月發帖説：“我把工資全花在韓妝上了，因為關税很快就要瘋漲了。”“如果你想讓皮膚保持光澤，現在就囤韓妝吧，”一名護膚網紅説，“這是你買不起之前的最後機會。”

美國人對韓妝的熱愛，很大程度上得益於與韓國之間多年來的自由貿易。美國智庫布魯金斯學會研究美韓關係的高級研究員呂寅曄表示，這次關税將是“檢驗韓國品牌在美國影響力”的一次好機會，看看韓國積累的“軟實力”到底有多強。如果大家真的是因為喜愛韓妝（或者韓流、韓劇）才購買韓國產品，那漲價可能也沒什麼影響。但如果人們覺得韓妝對改善膚質的作用其實沒那麼明顯，或許就會轉向本土品牌。

“高性價比”魔力

一直以來，美國韓妝愛好者們都在想方設法地從韓國的出口商購買精華、面膜等產品。美妝博主約書亞·杜帕亞表示，他在2016年剛開始接觸韓妝時，主要通過網購平台上的靠譜賣家購入。化妝品已成為韓國出口的重要部分——去年全球出口額達100億美元，其中近20億美元銷往美國。而一些韓妝品牌，在美國的受歡迎程度甚至超過本國。

韓妝的魅力部分也來自其親民的價格——一款高品質保濕面霜售價15美元，明顯比20美元的美國品牌更有性價比。韓妝中還含有美國護膚品中較少見、但被許多消費者“奉為聖品”的成分，如積雪草、米水、人蔘提取物等。韓國防曬霜更是“客觀上更好”。花12美元，你可以在美國買到一支包裝普通、用後像“鬼一樣”的防曬；同樣花12美元，你可以買到一支包裝精美、不會讓你變“白臉”的韓國產防曬霜。對護膚愛好者來説，韓妝堪稱“性價比、功效、顏值”三位一體的理想產品。

但新關税政策將檢驗這種“高性價比”的魔力是否足以抵擋價格上漲的衝擊。有韓妝品牌創始人在社交媒體平台上宣佈，新政策將影響他們下一批發往美國的貨物，並表示會把部分成本轉嫁給消費者。“我們還在計算這項政策對公司業務的具體影響，但幾乎一切都會被改變。”這可能會打破該品牌長期以來“所有產品價格不超過28美元”的承諾。目前，該創始人的社交媒體賬號評論區已經瀰漫着對韓妝的“緬懷情緒”，不少人甚至用了“哭泣”表情。不止是她的品牌，其他韓國公司也面臨同樣問題。

“美國製造”不受歡迎

當然，這輪關税政策只針對“進口韓妝”。呂寅曄表示，過去幾年，一些大型韓妝製造商已在美國建廠，可以避開關税。但他認為，那些仍在韓國本土的品牌會觀望一年左右，看看這項關税政策是否會長期存在，以及美國消費者是否真的會因為漲價而減少購買，之後再考慮是否在美國設廠。“韓國企業是否願意投入更多，要看他們對美國市場前景是否足夠樂觀。”儘管美國市場對韓妝的需求不斷增長，但韓國品牌也得權衡，是繼續押注美國，還是把重心轉向其他市場。

不過，如果越來越多韓妝產品轉為“美國製造”，也可能失去它最吸引人的特質之一：原汁原味的“韓國配方”。這種非美產的配方正是韓妝令人着迷的“全部魅力”。

有韓妝品牌最近為美國市場特別開發了只使用美國食品和藥品監督管理局批准成分的美版防曬霜，但美妝圈的反響並不積極。一名護膚博主對此在社交媒體平台上毫不留情地評論道：“純粹的垃圾。”（作者南希·瓦萊茨基，朱迪譯）