康養旅居消費迎來發展“黃金期”（消費視窗·服務消費一線探訪②）

水汽氤氲，茶香悠然，清晨的陽光像層薄紗，輕柔地籠罩在蒙頂山上。

在四川雅安蒙頂山風景名勝區假日度假酒店的茶園裏，幾位客人在晨光中打起太極拳。這是酒店依託蒙頂山良好自然生態打造的康養療愈場景之一。

幾十公里外，雅安滎經興恆康醫養中心，醫護人員開始了新一天的查房，細心地詢問老人身體有沒有不適、是否有特殊需求、幾點需要理療等事項。

康養旅居產業呈現蓬勃發展的態勢。國務院辦公廳印發的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》提出，“推廣康養、慢遊、家庭遊、懷舊遊、錯峯遊等旅遊產品”。聚焦不同年齡羣體的康養消費需求，各地打造特色優質的康養旅居產品，滿足人民日益增長的美好生活需要。

依託綠水青山

發展生態康養

從清晨茶園太極到午後森林音療，再到傍晚霧森步道漫步，是四川雅安蒙頂山獨有的“自然療法課程體系”。

“這裏空氣非常新鮮，經常可以看見小鳥和松鼠，充滿大自然的生機活力，令人倍感舒適，在此小住一段時間，特別安逸。”來自四川成都的遊客李曉峯帶着家人，在雅安雨城區上裏鎮的源山雅院民宿已住了幾天。這是一家集住宿、餐飲、會議、娛樂、採摘、休閒於一體的康養旅遊民宿，背靠森林，住在這裏的遊客，可以“零距離”親近大自然。

擁有“天府之肺”“動植物基因庫”美譽的雅安，森林覆蓋率高達69.42%，是四川森林覆蓋率最高的城市。青衣江、大渡河等河流穿境而過，人均水資源佔有量是全國平均水平的5倍，水質常年穩定在Ⅱ類以上，出境斷面水質優於國家地表水Ⅲ類水質標準。空氣質量常年保持Ⅰ級，主城區負氧離子平均達3000個/立方厘米，是國際空氣清新標準的3倍。

宜人的氣候是雅安康養髮展的又一優勢。南部漢源、石棉處於攀西陽光帶前沿，年平均氣温在17攝氏度左右，無霜期300天，全年日照時數1450小時，具有陽光度假休閒的良好條件。東部雨城、名山等縣（區）年平均氣温在16攝氏度左右，夏季平均氣温21攝氏度，適宜避暑納涼。“春賞花、夏避暑、秋嘗果、冬沐陽”，成為來雅安康養的遊客的生活方式。在雨城區周公山上，十里芳菲·野玫瑰村憑藉優質温泉資源和特色美景，吸引眾多遊客打卡體驗。

森林康養、温泉養生、陽光康養……得益於我國豐富的自然資源和政策的有力支持，生態康養成為各地康養產業的一個主要業態。從北方的冰雪風光到南方的熱帶雨林，從東部的濱海勝景到西部的高原湖泊，各地自然資源各具特色，為生態康養產業的發展提供了廣闊空間。

陝西安康市立足獨特的生態優勢，將旅遊康養納入三大千億級主導產業集羣，通過完善基礎設施、創新“康養+”模式、依託中醫藥資源等舉措，推動生態旅遊與康養產業融合發展，為消費者打造可感可享的幸福康養服務。黑龍江伊春市創新推進森林康養旅遊融合，對全市森林康養旅遊進行科學統籌謀劃，打造以森林康養旅遊產品為主體，温泉康養、中醫藥康養、度假康養三大產品為補充的生態康養旅遊產品體系。

中國旅遊研究院發佈的《中國老年旅居康養髮展報告》（以下簡稱《報告》）認為，康養經濟具有廣闊的發展前景。據《“十四五”國民健康規劃》《“健康中國2030”規劃綱要》等文件提出的目標，2025年我國健康服務業總規模將超過11.5萬億元，我國有望在2035年前成為世界上最大康養經濟體。

“當前，老年旅居康養潛力巨大，但仍存在一定程度的供需錯位的問題，老年羣體需求尚未獲得充分滿足。”《報告》指出，老年旅遊業與老年文化、老年運動、醫養康養等產業融合不足。老年人覺得市場上的旅遊產品不適合，需要的旅遊產品買不到。因此，以創新為引領，推動生態康養產業與文化、體育、農業等多業態深度融合，打造更多元化、更高質量的康養產品和服務，成為激發康養產業更大活力的關鍵。

融入優質醫療

推動醫養結合

“有專業的醫生和護士在，我住在這裏非常安心。”今年是90多歲的徐奶奶住進雨城區人民醫院醫養中心的第三年。因為患有糖尿病，來醫養中心之前，她最擔心的就是飲食問題。入住之後，她的顧慮打消：這裏的飲食都是根據老人的特點製作的，對於血糖高、血脂高的老人，護理人員在準備餐飲的時候會尤其注意。

“住進這裏之後，身體比起過去還更硬朗了。”同樣住在雨城區人民醫院醫養中心的吳爺爺，過去患有骨質疏鬆，連起身都要人扶着。現在得益於周到的護理和健康的飲食，吳爺爺已可以在走廊上散散步。

在雨城區人民醫院醫養中心，老年病科全面負責入住老人的健康管理，提供醫療保障、慢病管理、體檢服務。為系統化、規範化管理老人的健康狀況，醫養中心建設了養老管理系統，建立了老人基本信息庫和健康台賬，記錄老人身體狀態、病史及用藥情況。對於患有基礎疾病的老人，醫養中心的醫護人員在日常護理中有針對性地幫助老人調理身體。

醫養結合作為一種創新的養老模式，將醫療資源與康養資源有機結合，為老年人提供了更加全面、連續的康養服務。醫院的參與，將醫療衞生和康養服務資源有效整合、無縫銜接，優化了醫養之間靈活轉換的服務流程，在院前、院中、院後採用一站式、一條龍服務，讓醫養中心的老人實現了“無病養老、有病就醫”的願望。

國家衞生健康委等11部門印發的《關於進一步推進醫養結合發展的指導意見》提出，“支持醫療衞生機構開展醫養結合服務。”各地積極探索創新醫養結合模式，滿足不同老年人羣體的多樣化需求。一些地區在醫院的基礎上新建護理院和養老院，實施醫、康、養一體化運營，為老年人提供全方位、全週期的健康管理服務，實現了從疾病治療到康復護理再到長期照護的無縫銜接。“醫養聯合體”等多種模式也在不斷湧現，為醫養結合服務注入了新活力。

旅遊順便做個體檢，已經成為不少遊客的選擇。今年初，海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區管理局創新推出中醫煥新之旅、慢病調養之旅等8款國際醫療旅遊產品，針對消費者的醫療需求，充分整合了豐富的旅遊資源，以及樂城先行區高端精準體檢、知名專家診療、特許產品服務等特色醫療資源，為消費者提供國際領先的高品質、個性化醫療旅遊服務，加速推動醫療康養和旅遊產業融合發展。

文旅康養結合

培育旅居產業

“我特別喜歡大熊貓，每年冬天，我都會來這裏住上一兩個月，既能常來看看‘國寶’，又能享受南方的温暖。”在雨城區碧峯村，來自黑龍江省齊齊哈爾市的遊客郝建國説。

隨着老年人開始追求更加新穎、時尚的“候鳥式”養老，旅居養老應運而生。不同於傳統旅遊和機構養老，旅居養老的老年人，選擇在一個地方居住一段時間，真正體驗當地的生活，享受健康養生、特色美食以及文化體驗。在雅安街頭，旅居遊客越來越多。

2019年，雅安市委、市政府印發《加快建設川西醫養中心的實施意見》，明確了將雅安建設成為川西醫養中心的目標。近年來，雅安將豐富的文旅資源與康養相結合，依託山水資源，融入大熊貓文化、三雅文化、茶文化，打造了一批特色康養度假目的地。例如，將禪茶文化與高端康養相結合，以雅安温泉、山地、水域等自然資源稟賦為依託，培養和引進運動醫學複合型人才，打造“森林+食療”“運動+康養”“醫療+康養”“森林+康養”的特色運動型森林康養業態。

產業發展離不開政策支持。雅安市構建了“政策賦能+金融護航+全鏈扶持”康養產業支撐體系，每年度設立3000萬元文旅發展專項資金，對康養龍頭企業、度假區創建、產業融合等項目實施梯度獎補；設立10億元工業母基金重點投向食藥輕紡等大健康領域，支持重大加工項目落地；對中醫藥種植認證（三品一標）、數字化技改、總部經濟等給予專項補助，配套電費市場化交易優惠和“一事一議”專項補貼；以“最多跑一次”政務服務為牽引，建立應急轉貸、税易貸等多元化融資支持機制。

從“打卡式旅遊”到“沉浸式旅居”，越來越多旅行者放慢腳步，到雲南駐足旅居。旅居成為雲南文旅產業新業態，體驗“有一種叫雲南的生活”正成為新時尚。在雲南騰衝市和順古鎮，許多旅居遊客趁着大好春光，在古鎮住上一段時間，感受邊陲小鎮的文化底藴和魅力。從火山岩縫中生長的蕨芽，到江邊的折耳根，當地的野趣風味養生餐吸引了不少老人前來體驗。雲南省文旅廳相關負責人説，將完善聯農帶農機制、激活經營主體、加強公共服務、創優服務質量，全力擦亮旅居品牌，讓更多遊客到雲南來、更多客人來雲南旅居。

專家認為，隨着市場需求持續增長以及政策有力支持，康養旅居行業正迎來快速發展的黃金期。各地應聚焦消費新趨勢，推動多業態融合發展，提升異地康養旅居的便利性，推進康養旅居產業在創新中發展，更好滿足人們康養旅居消費新需求。

《人民日報》（2025年04月09日 第 19 版）