發展特色旅遊 激發產業動能

當前，以特色旅遊“出圈”拉動消費成為不少國家和地區激發文旅產業動能的新引擎。阿聯酋迪拜、德國漢堡、巴西馬瑙斯等地探索盤活自身優勢資源，大力培育更具個性化、多元化的旅遊形態和精品線路，注重提升遊客旅遊體驗和當地特色旅遊產品吸引力。

阿聯酋迪拜——

展現“最”字景點魅力

在沙漠裏迷路了怎麼辦？拿出手機打開“打車”軟件，一頭駱駝出現在可選列表裏。鏡頭一轉，一名自稱“駱駝司機”的男子牽着駱駝緩緩走來，帶領遊客走出沙漠。最近，阿聯酋迪拜一家旅行公司發佈的視頻在社交媒體上被廣泛轉載。

打造“吸睛點”、激活旅遊魅力，是迪拜近年來促進文旅產業發展的一項關鍵舉措。打開迪拜旅遊推廣網站，一個個“最”字十分醒目，“世界最高樓”“世界最大的水上樂園”“世界最大的購物、娛樂和休閒勝地”“世界最深的潛水泳池”……搭配沙漠旅遊、親子樂園、購物休閒等內容豐富的景點介紹，塑造了迪拜旅遊品牌形象。

迪拜着力推進文化、體育與旅遊產業相結合，促進旅遊新業態發展。在傳統旅遊觀光和購物基礎上，迪拜推出種類豐富的體育賽事和綜合娛樂活動。除每年固定舉行的馬拉松、網球公開賽、賽馬世界盃等大型國際賽事外，極具特色的駱駝比賽、大型演唱會等活動，也豐富了遊客旅遊體驗。迪拜發達的會展產業也為商務旅行的發展提供助力。

迪拜經濟和旅遊局發佈的最新一期年度報告指出，經過對270萬條遊客評論意見的彙總分析，九成持正面評價。“作為旅遊勝地，迪拜獲得了遊客的信任。提高遊客滿意度，可以讓每位遊客都成為迪拜的形象大使。充滿活力和多樣化的旅遊產品服務才能推動旅遊業實現可持續發展。”迪拜王儲哈姆丹表示。

德國漢堡——

精心打造文旅地標

德國北部易北河下游的重要港口城市漢堡，千百年來因貿易與航海積澱了豐厚的文化底藴。近年來，漢堡市積極整合文化、商業、交通、環境和旅遊資源，打造多元文化都市魅力，提升遊客綜合性文旅體驗。

“漢堡包”發源地、歐洲橋樑最多的城市、“德國通往世界的大門”……除了這些名片，漢堡市還擁有超過百家博物館，定期舉辦港口節、音樂節等國際文化活動，常年上演經典音樂劇《獅子王》《媽媽咪呀》等，展示具有漢堡特色的經典與新興文化融合之美，着力吸引更多遊客。

易北愛樂音樂廳是漢堡市歷時10多年、花費8.6億歐元精心打造的文旅地標。這裏是音樂愛好者的天堂，也是德國最熱門的單體旅遊景觀之一。每年的新年音樂會在此盛大舉行，為城市增添了濃厚的藝術氛圍。音樂廳位於易北河畔，三面環水，建築底部是有歷史感的紅磚倉庫，上半部是充滿現代氣息的波浪狀玻璃頂，象徵漢堡的海洋文化，其獨特造型吸引很多遊客前來拍照打卡。漫步於建築外側37米高的觀景台上，遊客可以360度飽覽漢堡城市與港口的壯麗景緻。從2017年開業至2022年，到訪易北愛樂音樂廳的遊客就已經超過1500萬人次。

2024年，位於世界文化遺產“漢堡倉庫城”內的漢堡微縮景觀世界再次被德國國家旅遊局評選為德國最受歡迎的旅遊景點。作為世界最大的鐵路模型博物館，1500平方米的展區內，有1.5萬米長的火車軌道、1040列火車、9250輛汽車，還有26萬個人物造型、38萬個LED燈，精緻還原了世界多地景觀。遊客可以領略拉斯維加斯的繁華、挪威峽灣的靜謐、阿爾卑斯山的雄偉等不同地域的文化風貌。該博物館自2001年開業以來，已吸引超過2000萬人次遊客。

漢堡城市推廣局已經制定《漢堡戰略營銷計劃2024—2028》，以加大推介漢堡多元文旅魅力。漢堡城市推廣局局長奧特倫巴強調，要加強跨領域合作，將多樣化的文化內容融入新的敍事形式，着力促進文化和旅遊產業融合發展，提升漢堡文旅城市的品牌價值。

巴西馬瑙斯——

大力推廣可持續旅遊

巴西亞馬孫州首府馬瑙斯，是探索亞馬孫雨林這一自然奇蹟的熱點城市。馬瑙斯始建於1669年，曾因19世紀的橡膠熱潮而迅速發展。這裏擁有眾多歷史文化建築，近年來生態旅遊的熱潮也吸引着來自世界各地的遊客。

馬瑙斯因地制宜開發了豐富多樣的生態旅遊項目，滿足不同遊客需求。遊客可以跟隨專業嚮導深入雨林深處，觀察珍稀動植物，學習野外生存技能；乘坐遊船沿亞馬孫河航行，觀賞原始雨林風光，邂逅粉色河豚等水中精靈；探訪原住民部落，瞭解他們的傳統文化，品嚐當地美食。對於觀鳥愛好者來説，亞馬孫雨林棲息着超過1500種鳥類，包括色彩斑斕的金剛鸚鵡、體形巨大的哈比鷹等。據巴西旅遊部數據，2024年前往馬瑙斯的國際遊客數量達到2.84萬人次，同比增長18.2%，預計未來幾年這一數字將繼續攀升。

生態旅遊的蓬勃發展為當地經濟注入新活力，也為雨林保護提供新思路。馬瑙斯通過發展生態旅遊，提高了人們對亞馬孫雨林生態價值的認識，吸引了更多社會力量參與雨林保護，促進當地社區可持續發展。近年來，馬瑙斯推出一系列發展可持續旅遊的政策措施，如在雨林消防、監測和跟蹤領域投入大量資金，對熱門景點實行遊客數量限制；加強對遊客的環保教育，倡導綠色出行，減少塑料製品使用；支持當地社區參與生態旅遊項目，分享旅遊發展紅利，提高環境保護意識，減少對雨林資源的掠奪式利用。

巴西旅遊部部長塞爾索·薩比諾表示，發展可持續旅遊業是保護亞馬孫雨林和促進地區發展的最佳方式之一。未來，巴西政府計劃在馬瑙斯建立一個用於可持續旅遊領域的學術培訓和專業資格認證的大型基地，將該市升級成巴西可持續旅遊的模板。