【光明時評】激活節慶經濟“一池春水”

【光明時評】

作者：周鴻、甘日棟（分別系廣西馬克思主義理論研究和建設工程基地教授，廣西邊疆民族地區鄉村金融與共同富裕研究中心副研究員）

對山歌、拋繡球、搶花炮、打銅鼓、品美食、跳竹竿舞……又是一年三月三，八桂大地為期一個月的節慶活動再次拉開帷幕。經過多年深耕與推廣，“廣西三月三”活動影響力、社會知名度持續攀升，已從傳統的民族節慶逐步演化成廣西的重要文化符號與旅遊名片。

少數民族文化是中華文化不可或缺的組成部分。民族節慶作為少數民族文化的傳承載體和呈現形式，不只是歷史的記憶，更是支撐發展的資源、滋養未來的“甘泉”。進入新時代，人民羣眾精神文化需求呈現出多樣化、多層次、多方面的特點。一些地方抓住民族文化特色、深挖民族文化資源，以傳統節日為紐帶，積極打造民族節慶活動品牌，有效推動文旅產業融合發展，既提升了文化服務和文化產品供給能力，也為地方經濟發展注入了新的動力和活力。2014年，三月三（壯族三月三）被列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。自此以來，廣西通過政府搭台、企業唱戲、全民參與，在節日期間舉辦各種充滿地域特色、民族風情的文體和民俗活動，着力打造集民族文化、民俗節慶、羣眾體育、風情旅遊、促進消費於一體的文化旅遊消費品牌。

除了廣西，貴州也依託自身獨有的民族文化資源優勢，通過打造節慶文化名片建構旅遊目的地形象，衍生出“村超”“村BA”“村晚”等一系列文化現象，助推文旅融合鏈條不斷延伸。雲南楚雄州注重以節造勢、以節聚人、以節促遊、以節興業，通過精心策劃彝族火把節、傈僳族闊時節、苗族花山節、傣族潑水節等民族節慶活動，推進“節慶＋文化＋旅遊”融合發展，激活節慶經濟“一池春水”。浙江景寧畲族自治縣連續舉辦18屆中國畲鄉“三月三”活動，年均吸引遊客超20萬人次……

傳統民俗、民族節慶不僅是一種文化活動和文化符號，更是民族精神、文化自信的體現。各地傳承下來的傳統習俗和民族節慶活動，並不是簡單的文化拼盤，而是各族人民親如一家的生活畫卷，是各民族間文化交融共生的深刻體現，是各族羣眾牢固樹立“四個與共”共同體理念、增強“五個認同”的重要紐帶。實踐證明，以舉辦民族節慶活動為載體，促進各族羣眾在社會空間上廣泛交往、文化生活上深入交流、心理情感上深度交融，有助於增強民族間的凝聚力和向心力，讓各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起，有形有感有效鑄牢中華民族共同體意識。

文化是文旅產業的生命所繫、靈魂所在。民族節慶承載着民族的歷史文化和生活哲學，藴含着民族生活中的風土人情、價值觀念，彰顯着鮮明的民族文化特色。堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合，找準民族文化和現代生活的連接點，以節慶造勢聚人氣、引流量，促進民俗文化與現代生活“水乳交融”，才能推動文化與旅遊“雙向奔赴”，實現節慶文化與旅遊業態全鏈條深度融合，為提振消費、擴大內需、暢通經濟循環注入強勁動力。

打造民族節慶活動品牌，既要守住精神內核的“根”，也要伸展時代表達的“葉”，更要在觀照人民生活中結出融合創新的“果”。今年的“廣西三月三·八桂嘉年華”活動上，人工智能的加持成為一大亮點：超高仿真機器人“阿牛哥”與“新劉三姐”真人合作進行對唱；宇樹人形機器人穿上壯錦馬甲，攜手廣西街舞少年解鎖“科目三”新玩法……現代科技和傳統民俗相結合，非遺元素與時尚潮玩相碰撞，不僅賦予民族節慶新的活動內涵與表現形式，更成為創新多元化消費場景的點睛之筆。這也啓示我們，擦亮民族節慶品牌，推動文旅產業高質量發展，既要深挖民族、文化和地域特色，又要運用新興技術、創新時代表達，打造出更多既藴含優秀傳統文化元素，又富有生活氣息、彰顯時代風貌、體現民族特色的文旅產品。

民族節慶也是發展資源。讓更多“看客”變身成“主角”，才能進一步釋放消費潛力、推動新型消費擴容，培育經濟增長的新引擎、新動能，打造一張“既叫好又叫座”的亮麗名片。

《光明日報》（2025年04月10日 03版）