酒店業“價格戰”持續一年，四巨頭關店近1900家

【環球網消費綜合報道】中國酒店業在2024年中經歷了前所未有的競爭壓力。據酒店之家發佈的報告顯示，截至2024年12月31日，中國酒店總量達到37萬家，客房規模超過1850萬間，但這一增長背後卻是酒店業的集體困境。

隨着供給的持續高增長，酒店業不得不展開一輪新的貼身肉搏和洗牌。2024年，全國規模酒店總量淨增長近3萬家，成為近五年增長最快的一年。然而，這一增長並未帶來預期的收益，反而引發了關於“漲不動價”“房價下跌”“內卷”等問題的廣泛討論。

根據錦江酒店、華住集團、首旅酒店、亞朵等酒店集團披露的2024年全年業績，RevPAR下滑、入住率承壓成為行業普遍現象。這四家頭部企業去年合計關閉了近1900家門店（含轉籌建）。

在房價下調方面，亞朵酒店的表現最為突出，其平均房價較2023年同期下降了5.82%，儘管如此，亞朵酒店的淨利潤仍超過首旅酒店和錦江酒店，這得益於其零售業務的快速增長。2024年，亞朵零售業務收入佔總收入的30.3%，成為公司的重要收入來源。

在市場競爭的壓力下，各大酒店集團不得不尋求新的增長點。華住集團和亞朵酒店在2024年的新開門店規模均超過了前一年，但同時也面臨着閉店的挑戰。據統計，四大酒店集團去年合計關閉了近1900家門店。

2024年，中國內地酒店行業的RevPAR同比下滑約5%，其中三季度下滑幅度逐步加大。酒店之家數據顯示，國內酒店入住率為58.8%，同比下降2.5%；平均房價為200元，同比下降5.8%。這一趨勢在各大酒店集團的運營指標中得到了體現，尤其是日均房價的明顯下降。

儘管如此，酒店業的擴張步伐並未停止。2024年，華住集團和亞朵酒店的開店速度尤為迅猛，分別開設了超過2400家和471家新酒店。同時，外資酒店集團在中國市場的擴張也呈現出積極態勢。

展望2025年，酒店行業的競爭將更加激烈。華住、錦江、首旅、亞朵等酒店集團均制定了高增長的擴張目標，計劃新開業門店數量合計達7300家。然而，隨着市場的持續洗牌，酒店業也將面臨更加嚴峻的挑戰。（文馨）