感受活力丨春風吹熱户外裝備消費 看“浙”裏的衝鋒衣有個“水上外掛”

户外經濟蓬勃發展，各級部門也陸續出台相關政策。今年初，國務院辦公廳轉發兩部門《關於建設高質量户外運動目的地的指導意見》，明確到2030年，全國建設100個左右高質量户外運動目的地；同樣在年初，“2024年長三角地區體育旅遊精品項目”榜單出爐，浙江有4個體育旅遊精品目的地入選。在這個快速崛起的新消費領域，浙江如何搶抓風口？

美麗鄉村，一聲發令槍的響聲裏，上千人集體開跑，讓村莊活力四射。

*總枱記者 高珧：*感受活力！今天這裏舉行的是一場趣味越野跑，這樣的比賽可不只今天有，今年，光專業的馬拉松比賽，浙江就要舉辦100多場；專業的越野跑，浙江要舉辦50多場；而像這種短距離超千人規模的小比賽，幾乎每天都有。

在田野，在草叢，在山林，越野跑就是要跑在綠水青山間。

*越野跑愛好者 朱金奎：*這麼好的空氣，這麼好的環境，讓我們體會賽道帶來的未知和挑戰。現在義烏喜歡越野跑的人很多，統計了一下可能有上千人，現在每天約個跑都有上百的人會來一起跑。

總枱記者 高珧：“衝”進春天裏，現在身邊越來越多的朋友都愛上了户外，浙江體育局統計，2024年，浙江人均户外+體育的消費超過了3000塊錢，換算到整個浙江省，這可是個超2000億的大產業。

春風吹“熱”户外裝備消費

*總枱記者 高珧：*參加一場專業的越野跑，需要一套專業的行頭，一雙抓地力強的跑鞋，一條能夠包裹住肌肉的壓縮褲，一根能夠應付得了複雜路況的登山杖，一件防風防水的衝鋒衣，一個多功能的揹包，一副防風沙的眼鏡和一頂遮陽帽。它們將為越野跑保駕護航。

越野跑中還有一件很重要的裝備，那就是衝鋒衣。在長距離長時間的跑步當中人很容易失温，衝鋒衣是保護體温的最後一道防線。你知道嗎？全國60%的衝鋒衣都產自浙江的一個小縣城——三門。

*總枱記者 高珧：*三門與衝鋒衣的緣分，要追溯到上世紀90年代，當時許多三門人在全國各地做服裝生意。隨着户外運動越來越熱門，消費者對户外用品的個性化需求也在不斷增加。就拿衝鋒衣來説，像越野、登山、徒步這些户外場景中，衝鋒衣都成了“剛性需要”。

*某户外用品公司副總經理 張瑜：*現在衝鋒衣通過引進先進的技術手段，不斷地進行開發、研發、生產。

*總枱記者 高珧：*防水是衝鋒衣的一項重要功能，三門的衝鋒衣防水效果究竟如何？來測試一下。今天是個大熱天，但是我希望接下來，讓暴風雨來得更猛烈一些。

水槍打在身上的那刻還是感覺到濕濕的，但是到底裏面有沒有濕呢？我們驗證一下。裏邊的衣服，一滴水珠都沒有。

*總枱記者 高珧：*防水指數越高，意味着衝鋒衣能夠在極端環境下提供良好的防水保護，滿足部分户外“發燒友”們在大雨或者其他極限環境當中穿着。

*總枱記者 高珧：*這件衝鋒衣的奧秘就是自帶一個充氣氣囊，入水4秒鐘就能自動撐開，可以讓一位200多斤的成年人輕鬆地浮起來。

一件件衝鋒衣的背後還隱藏着一個高效的三小時供應圈，複合面料產自台州的椒江，防水拉鍊來自台州的臨海，抓絨內膽來自紹興的柯橋。這些年三門又有一個新的現象，像魔術貼、膠條、紐扣，這些企業又從全國各地搬來了三門，在三門形成了一個更加完整的產業集羣。

不僅是衝鋒衣，從露營帳篷、登山杖到户外燈具，“户外熱”已經在浙江催生出了一個龐大的户外裝備產業集羣，為經濟的發展注入鮮活動力。

現在，浙江已發展成為全國户外運動產業集羣規模最大、產業鏈最完整的區域之一，比如説，杭州富陽區被稱為“中國賽艇之鄉”，上下游產業鏈完整；寧波深甽鎮被稱為“中國運動杖之鄉”，約佔全球六成的市場份額。

以某知名購物平台為例，一些户外熱門運動單品，如運動手錶，成交額同比增長287%，運動外套同比增長181%，户外鞋靴同比增長144%，自行車整車同比增長131%。到2025年，我國運動户外用品的消費市場規模預計將接近6000億元。