玉淵譚天丨偏執於關税戰的美國政客，將自戕更多無辜行業

針對近期中國國家電影局表態將“適度減少美國影片進口數量”，美國資本市場的電影板塊連續大幅下跌，甚至創下近年慘跌紀錄。譚主瞭解到，中方表態的背後展現了我們對美國電影行業的態度：

中國的市場原則上是開放的，美國政府濫施關税，傷害中國人的情感，中國市場會相應地作出反應。我們不會刻意為難美國電影行業，但我們也會尊重市場的選擇。

電影行業是這樣，我們對其他行業，也是這樣。電影行業是無辜的，偏執於關税戰的美國政府應該讀懂這一動向背後的深意，及時懸崖勒馬。

中國國家電影局就電影方面應對美升級對華關税答記者問時，特別強調市場規律和觀眾選擇的問題。

如何理解“市場規律”和“觀眾選擇”？

近年來，美國進口片在中國電影市場正在逐漸失去競爭力，這是客觀事實。

2023年和2024年，中國上映的新片中，進口影片票房佔比連續回升，但這些進口片已連續兩年沒有出現10億以上票房的作品。去年，中國票房排名前七名的新片均為國產片。

但與此同時，我們也要看到，有很多優秀的美國影片、美國電影公司，在這樣的趨勢中依舊保持了增長。

去年，中國票房排行前十的進口新片，有8部都是美國電影。這些前十的電影累計創造了58.1億元票房，佔進口新片總票房的64.1%，高於2023年同期的56.1億元和63%。

此外，“哈利·波特”系列電影在中國重映。首日，《哈利·波特與魔法石》以6.1%的單日排片收穫了22.4%的票房。

這些都是美國影片受歡迎的表現。

也就是説，中國消費者不是不再選擇美國電影。

現在，美國向中國出口電影的主力依舊是好萊塢，但好萊塢的創意正在枯竭，全世界觀眾都看在眼裏。

據統計，2000年至2024年，好萊塢原創電影比例從40.9%下降至18.6%。

美國電影界也認識到了這個問題，也在着手解決，然而就在這個當口，關税升級帶來的不確定性無疑會給這個行業帶來極大影響。

中方公佈反制措施後，譚主對國內社交媒體的相關討論進行了統計分析後發現，支持中國反制措施的聲音佔比最多，這些討論表態鮮明。

近年來，部分好萊塢電影過分宣揚美式價值觀，很多中國消費者本來就很反感。現在，美國政府又利用關税問題威脅我們、打壓我們，好萊塢電影在中國的反響將會如何，不必贅述。

譚主認為，我們從電影這個切口，和美方講關税的市場影響，釋放了兩個信號：

第一，美國有很多行業未來都希望進一步投資中國市場，如果美國政府繼續濫施關税，電影行業不是第一個，也不會是最後一個受到衝擊的。

譚主瞭解到，很多美國電影投資人士，希望來中國拍電影，準備設立投資機構，中國市場對於這些投資是開放的。

近年來，有很多美國電影人都對中國市場充滿期待。

奧斯卡評委、資深電影人艾秋興是第一位在中國工作的好萊塢高管。她最近在接受總枱駐北美記者劉驍騫採訪時提到，中國的電影市場非常大，票房非常好。

她提到，如果中美在文化方面有合作，也會幫助兩邊有彼此的信任，彼此的瞭解，還有彼此的尊重。

不僅如此，隨着《哪吒2》在北美的火爆上映，很多好萊塢導演也表達意願，希望與中國IP進行合作。動畫電影《功夫熊貓4》的導演邁克·米切爾告訴總枱駐北美記者劉旭，他很期待到中國合作。

眼下，全球影視行業都看好中國電影市場，雖然這兩年中國引進好萊塢的電影份額在逐年下降，但是中國電影的市場開放程度很高，好萊塢的製作方和投資方都非常期盼投資並開發中國市場，由於特朗普濫施關税政策，給好萊塢進軍中國市場帶來了更大的不確定性。

第二，減少進口美國影片，影響的將不只是這些片子的票房，還有其背後電影公司廣泛的在華利益。

在中方宣佈將適度減少美國影片進口數量後，多家美國電影公司股價大幅下跌：

華特迪士尼公司：跌幅6.79%。

康卡斯特公司：跌幅4.26%。

索尼集團公司：跌幅0.22%。

派拉蒙全球公司：跌幅1.97%。

奈飛公司：跌幅2.57%。

譚主注意到，這些公司不只是有電影發行與放映業務，還有開發與製作業務，以及與遊戲、主題公園、消費品等行業進行跨行業的整合。

這些公司股價暴跌，反映的是資本市場對這些公司衍生業務的在華經營產生了擔憂。

迪士尼公司CEO羅伯特·艾格這個月公開表態，反對美國政府的關税。他提到，迪士尼主題樂園的遊輪非常依賴進口鋼材，而特朗普的關税措施可能會增加這些遊輪的建造成本。

外媒用了“意外回應”來形容這次表態。這是因為，近年來，艾格都在儘量與特朗普相關的政治糾紛保持距離，他作出這樣的表態，是真的被逼急了。

艾格擔心的，不僅僅是建造兩艘遊輪要用到的幾噸鋼材，更是迪士尼全球發展的長期利益。對於美國電影公司來説，都存在這樣的連帶利益。

除了這些涉及進出口的實物貿易，電影行業作為文化娛樂行業，還涉及美國IP在中國認可度的問題。

美國關税傷害中國消費者的情感，中國消費者的回應不僅僅會反映在某一部電影的票房上，更會反映在對這些電影IP的態度上。

IP衍生品，才是美國文化行業盈利的大頭。

當中國消費者不接受美國IP和美國品牌，下一步，這樣的趨勢，會延伸到影視之外的更多行業。