解碼“幸福密鑰”：“旅遊+”的跨界共融
旅遊業是具有顯著時代特徵的幸福產業。
縱觀歷史，旅遊從“少數人的特權”到大眾化探索，再到個性化體驗，最後與技術、環保、健康等跨界融合，這樣的演變是人民生活水平提高後，對美好生活的嚮往與追求。
第十九屆貴州省旅遊產業發展大會上，馬蜂窩發佈了30個旅遊跨界融合標杆案例，貴州“村超”、FAST天眼、江蘇“田園東方”等成為能夠給予遊客足夠幸福感的“旅遊+”代表。
走進新時代，旅遊不再只是觀光。通過生產要素重組與業態融合再造，它正逐漸成為解鎖人民幸福生活的一把“鑰匙”。
當基礎設施成為旅遊業態
交通運輸業是旅遊業發展的基礎支撐，這樣的支撐不僅在於業態的可及性，也在於其豐富性。
貴州被稱為“世界橋樑博物館”。位於安順的壩陵河大橋是世界首座跨越山區峽谷的千米級橋樑。在這座高橋上，遊客可以完成高空蹦極、高空鞦韆、極速滑降等極限運動。
2024年，這座世界級大橋接待研學遊團體超10萬人次，實現商業性營收約1300萬元，同比增長41.2%，每年帶動周邊農民增收近5000萬元，形成“4分鐘通過”到“7小時停留”的價值躍遷。
壩陵河大橋在運營初期就將構建旅遊目的地納入前期設計。全國少有、貴州唯一的壩陵河橋樑博物館加上刺激的高空體驗、峽谷民宿羣，為遊客提供了豐富、有趣、立體、極致的旅遊體驗。
壩陵河大橋旅遊業態的打造只是全國各地因地制宜，推動交旅融合的縮影。
黨的十八大以來，貴州以技術創新推動交通建設，“萬橋飛架”讓貴州從“千溝萬壑”變為“高速平原”。從全國來看，2023年，中國增加高速公路里程6394公里，新開通高鐵2776公里。交通基礎設施在持續完善的同時，也成為豐富旅遊業態的重要助力。
四川打造以大熊貓文化為特色服務區，吸引眾多遊客專程打卡；陝西將高速服務區作為文旅休閒運動主題服務區，已成為近郊遊目的地之一；吉林則將冰雪文化、民俗旅遊與交通運輸相結合，打造高速公路上的“最美風景”……
從傳統基建追求“快過”到深度思考探索“慢留”，交通運輸不再只是遊客空間位移的方式，交通項目變身成為旅遊目的地，以及獲得美好體驗的組成部分。當基建進入“運營時代”，交旅融合成為盤活存量資產，提升遊客旅遊體驗的“鑰匙”。
科技賦能旅遊產品供給
提振消費關鍵在於優化供給，在旅遊領域亦是如此。
在貴州黔南州平塘縣，大國重器“中國天眼”通過“天體物理實驗室”裏近30個實驗演示項目、8K高清五面屏裸眼劇場、XR大空間渲染全息科技，讓遊客們沉浸式感受“當一天科學家”的樂趣。
中國文昌航天發射場開放濱海航天發射基地。遊客能在這裏觀看火箭發射，瞭解航天育種、航天超算。
重慶依託科技創新，推出實景沉浸式舞台劇《洞見816》，與816小鎮聯動，遊客觀演後還可一站式體驗軍工文化、特色自然生態。
無論是運用數字化手段創新藝術表現形式，或是在文化設施和旅遊服務場所搭建數字化體驗場景，還是加強公共數字文旅資源建設，科技創新正成為優化旅遊產品供給的重要驅動力。
《“十四五”旅遊業發展規劃》指出，要充分運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果，升級傳統旅遊業態，創新產品和服務方式，推動旅遊業從資源驅動向創新驅動轉變。
今年初，國務院辦公廳印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》，提出要打造新型消費場景，支持在文博場館、景區、街區等場所建設沉浸式體驗空間。
科技已然成為文旅發展新的生產要素，兩者融合不僅構建起新的發展業態，也為遊客提供了更為豐富、更深層次的旅遊體驗。
今年一季度，中國天眼景區累計接待遊客超13萬人次。遊客組成主要以散客居多。其中，接待團隊遊客1154批次，共計1.27萬人次，同比增長28.06%；接待省內外中小學生研學遊1126批次，共計5.23萬人次，同比增長24.79%。
“天眼景區是研學遊的熱門之地，最近就會有一個1500人的大團過來參觀研學，預測整個4月將達到上萬人的規模。”平塘問天旅遊發展有限責任公司市場部經理範大猛接受採訪時介紹，
“近期，數字技術、VR/AR技術的應用，以及沉浸式體驗等領域受到投資方關注。文旅行業投資呈現明顯的‘科技+文化’雙輪驅動特徵。”中國旅遊協會相關專家介紹。
以文塑旅 以旅彰文
文化產業和旅遊產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文。
每週六晚，至少有5萬人湧入貴州黔東南州榕江縣，人們來這裏不只看村超，更是來赴一場民族文化的盛宴。牛肉火鍋、蠟染工坊、非遺展演，全產業鏈被賽事激活。
今年春節期間榕江接待遊客15.12萬人次，實現綜合旅遊收入1.7億元。榕江縣文旅局副局長蒙宗俊説，“村超”舉辦以來，榕江縣累計接待遊客超過1700萬人次，實現旅遊綜合收入約200億元。
當體育嵌入鄉土肌理，鄉村振興便有了新引擎。“村超”用低門檻賽事聚集流量，以民族文化為差異化內核，重構“體育+文旅+電商”產業鏈，這種“體育搭台、經濟唱戲、文化鑄魂”的模式，正在重塑縣域經濟生態。
眼下，貴州正聚焦比較優勢打造文旅新品牌，進一步將民族文化、生態資源轉化為可持續的文旅競爭力，打造“多彩貴州”文旅新品牌。
在黔東南州台江縣，“村BA”將羣眾體育與民族文化完美融合，帶來近千億流量。黔南州三都縣咕嚕景區內，“村馬”比賽，吸引眾多遊客前來觀賽，為當地週末經濟注入了強勁新動力。今年一季度，“村馬”比賽，共吸引遊客超100萬人次，人均消費1010元，旅遊綜合收入11.42億元。
“現在對旅遊的理解最大的不同點，就是把生活方式變成旅遊體驗的對象，城市或鄉村的美好生活成為重要的旅遊體驗場景。”中國旅遊研究院相關專家介紹。
今年，貴州將重點打造“最美”萬峯林馬拉松、“最快”遵義馬拉松、“最爽”貴陽馬拉松、“最涼”六盤水馬拉松、“最淨”梵淨山馬拉松、“最秀”荔波馬拉松等“六最”馬拉松賽事。不斷深化“跟着賽事去旅行，奔向公園去運動”，推動體旅融合。
“旅遊的本質是在非慣常情境下尋找差異化體驗。”中國傳媒大學文化和旅遊研究基地主任彭健表示，文化能給遊客帶來更高級的體驗，包括情感體驗和意義體驗。
從單一觀光到多元共生，進入新時代，旅遊這項人民生活水平提高的重要指標，正有力彰顯它的民生屬性和幸福功能。
記者：蘇暢 張斯 曹浩