開放賦能 消費升級——海南國際旅遊消費中心建設“熱力足”

2024年12月31日，消費者在海口國際免税城購物。新華社記者 郭程 攝

新華社海口4月12日電 題：開放賦能 消費升級——海南國際旅遊消費中心建設“熱力足”

新華社記者周慧敏、李玥

隨着一場場高品質、國際化演出引爆市場，一年一度的中國國際消費品博覽會吸引全球目光，“來海南看演唱會、玩音樂節、逛品牌展”成為新風尚。今年是海南自貿港封關運作、擴大開放之年，海南正進一步釋放政策紅利，加快產業融合發展，以開放賦能推動消費升級，加速構建國際旅遊消費中心建設“熱圖景”。

政策紅利釋放消費潛力

走進全球最大的單體免税店——海口國際免税城，琳琅滿目的國際品牌、令人心動的免税價格、舒適的購物環境讓人身心愉悦，這裏已成為眾多遊客的熱門“打卡點”。

來自北京的遊客王越第一次來到海南，此次免税之行收穫滿滿：一個心儀的手提包、一副太陽鏡，以及近4000元的各種香化產品。

“購物體驗非常好，價格也很划算，尤其是美妝產品，讓人忍不住想多買一些。”王越説，免税購物即購即提，十分方便，這次購物經歷讓她的海南之旅“錦上添花”。

離島免税購物是海南自貿港核心政策之一，已成為海南旅遊消費的“金字招牌”。離島免税購物不僅豐富了遊客在海南的旅遊體驗，更推動了旅遊消費的增長。海口海關數據顯示，2024年，海關共監管海南離島免税購物金額309.4億元，購物人數568.3萬人次，購物件數3308.2萬件。

致力於打造遊客心目中的“度假天堂”和“購物天堂”，海南的吸引力持續增長。據海南省旅遊和文化廣電體育廳統計，2024年，海南接待國內外遊客超9720萬人次，同比增長8%，旅遊總花費超2040億元，同比增長12.5%；其中接待入境遊客超110萬人次，同比增長115.6%。

海南入境遊大幅增長離不開持續優化的免籤政策。2024年，海南進一步擴大59國人員免簽入境海南事由，先後實施港澳地區外國旅遊團入境144小時免籤政策和外國人240小時過境免籤政策，出入境便利政策保持全國最優。

“免籤政策太棒了，這為我們來到中國提供了極大便利！”來海南度假的澳大利亞遊客裏克·詹森説。

產業融合培育消費新熱點

坎耶·維斯特世界巡迴試聽會、查理·普斯世界巡迴演唱會、美國費城交響樂團音樂會……一場場國際性文化演藝活動在海口相繼上演，生動見證了當地文旅融合的積極探索。

文化演藝直接帶動了旅遊消費。據統計，自去年以來，海口共舉辦大型演唱會和音樂節活動17場，觀演遊客總花費超16億元，為海口經濟發展注入了強大動力。

這是2024年11月9日在海口拍攝的美國費城交響樂團演出現場。新華社記者 楊冠宇 攝

當前，海口正全力打造“國際演藝之都”。“希望通過引進更多高水平的文化演藝活動，讓世界通過演藝這扇窗户，看到海南自貿港發展成果，進一步助力國際旅遊消費中心建設。”海口市旅遊和文化廣電體育局局長王可説。

在風景秀美的萬泉河畔，海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區依託“特許醫療、特許研究、特許經營和特許國際醫療交流”政策優勢，逐漸成為中國醫療對外開放新高地。

近年來，先行區加快打造“醫療旅遊之都”，精心推出20條國際國內特色醫療旅遊線路，覆蓋中醫養生、慢病調養、高端體檢、醫美抗衰等多元化需求。據統計，2024年，先行區接待醫療旅遊人數41.37萬人次，同比增長36.76%。

海南省旅遊和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍表示，今年將以融合發展為引擎，推動旅遊與文化、醫療、體育、交通等業態融合發展，進一步豐富和強化產品供給，積極創造新的消費場景，促進消費提質升級，加快建設國際旅遊消費中心。

以開放之姿書寫消費新篇章

作為全球消費精品展示交易平台和亞太地區規模最大的消費精品展，第五屆消博會將於4月13日至18日在海南舉辦。來自70多個國家和地區、1700餘家消費企業攜4100餘個品牌參展，參展規模超往屆，消博會“朋友圈”越來越大。

本屆消博會精彩紛呈，除了國際精品、國貨潮品更加集聚，150餘艘海內外遊艇將集中亮相三亞遊艇展，結合國際婚紗中國首秀，打造“遊艇+時尚”消費場景；海口騎樓老街將舉辦“舌尖上的相遇”活動，中華老字號餐飲企業、海南特色小吃與英倫風味共同搭建美食市集……

展會期間，海口、三亞將舉辦演唱會、音樂節、免税促銷等一系列豐富活動，進一步推動文旅商體展融合，多維度、全方面營造消博會文旅消費氛圍。

2025年4月10日拍攝的第五屆消博會主會場海南國際會展中心外景。新華社記者 蒲曉旭 攝

五載耕耘，消博會帶動海南免税購物、住宿餐飲、文娛旅遊、體育健康等商旅文體健消費場景融合創新發展，正逐漸成為海南自由貿易港的一張亮麗名片。

海南省副省長顧剛表示，消博會是提振消費、擴大高水平開放、推動高質量發展的重要平台。消博會的舉辦，有利於海南自貿港核心政策加快落地，帶動海南消費創新升級，對於國際旅遊消費中心建設具有非常重大的推動作用。

“看看消博會，觀觀遊艇展，逛逛免税城，品品新瓊菜，讓我們一起來感受海南國際旅遊消費中心不一樣的魅力。”海南國際經濟發展局局長唐華熱情邀約。