“上新”不斷、“破圈”不停 背後有哪些消費市場的“流量密碼”？

國家信息中心的多項高頻數據顯示，一季度我國消費市場亮點紛呈，呈現向好態勢。線下消費熱度指數一季度同比增長14.2%，較上季度升高9.1個百分點。開年以來，全國主要商圈“上新”不斷、“破圈”不停，釋放更多消費潛力。

在四川成都，這個春天，遊客解鎖了新的“空中仙道”：泛舟湖上，升騰的雲霧與兩岸綠樹、城市地標相映成趣。水霧加激光技術讓“夜遊錦江”實現了全時段的體驗。在春熙路商圈已經聚集了各類首店600多家，品牌近2000個。接下來的兩個月，成都將迎來21場首發活動。同時，新技術首發也在不斷湧現。在這家商場裏，人工智能翻譯屏正在為境外消費者即時提供超14種語言的翻譯。

如今，“首發經濟”正成為撬動春熙路商圈消費活力的“流量密碼”。成都也在進一步探索如何更好促進“首發經濟”。今年，成都整合發展改革、商務商貿、屬地街道等不同領域力量，成立“首發經濟發展促進中心”，圍繞首發企業需求，提供從孵化培育到運行監測等全鏈條伴隨式服務。

*成都市錦江區首發經濟發展促進中心負責人 孫秋：*我們也在探索，一個是用好現在有的一些政策，包括新消費場景和活動的政策，從多維度的服務去給企業提供支持。

“花園+商圈”“傳統文化+商圈”成為廣東今年的發力點。在佛山的這個時尚街區，特色陶藝搭配時令花卉，打造出6條公園式的景觀走廊，帶動周邊商家營業額平均增長超20%。

*佛山市揭小明自助重慶老火鍋店長 蔣雲東：*改完過後，每天翻桌都要翻三輪左右，營業額帶來了3到4倍的增長。

此外，宋朝婚禮，七步成獅舞台劇、劇本遊園會等富有傳統文化氣質的消費娛樂活動，每天平均超過10場。

*佛山創意產業園負責人 劉青：*第一季度整體客流量同比增長了30%以上，60%以上商家的銷售額比去年同期是增長了10%以上。

今年一季度，佛山接待國內外遊客超過1200.84萬人次，同比增長7.9%，國內外遊客旅遊消費總收入同比增長10.71%。

國際消費中心城市打造特色消費新場景

今年以來，上海、重慶等國際消費中心城市聚焦“特色商業街區建設”，以“體育+”“文化+”等特色商業街區為抓手，聚攏更多人氣的同時，進一步拓展消費市場。

不久前，一場攀巖體驗活動走進了上海徐彙區的這個商圈，即便是工作日的晚上，活動還是吸引了很多人前來體驗。

*上海市民 温米奇：*下班之後能夠有一個放鬆的地方，是非常便利的。

今年開年以來，上海各商圈都打出“運動牌”。濱江的這個城市商圈利用自身江景優勢，將步行和跑步等休閒運動相結合，不僅吸引了户外運動體驗店，還搭建起了滑板公園，形成了體育元素鮮明的“生態圈”。

今年，重慶的老街古巷也迎來了提檔升級。在嘉陵江畔的戴家巷街區，當地利用戴家巷崖壁步道上下近60米的落差，再將步道沿線裝扮上重慶特色的裝飾，憑藉着魔幻立體的山城特色，吸引了遊客前來打卡拍照。

*消費者 史佳偉：*比較喜歡這裏，有歷史與現代結合的感覺。

截至目前，戴家巷街區已經有40餘家特色小店。今年重慶還將對下浩裏、山城巷、開埠遺址公園等一批中心城區老街區持續煥新升級。今年以來，打卡特色街巷的遊客累計超過1500萬人次，營業額超過2.3億元。

以“文”塑旅 消費熱度不斷攀升

國家信息中心的數據顯示，一季度生活服務消費熱度指數同比增長18.3%，較上季度提高7.4個百分點。各地新潮文創、博物館新秀新展、沉浸式戲劇正成為新的消費增長點。

在湖北武漢東湖景區，這隻會説“武漢話”的毛絨文創玩具“蒜鳥”自上市以來銷售火爆。

*武漢禮物文旅產業有限公司總經理 楊博智：*將武漢方言這種煙火氣以很人性化、很親和力的方式，做有聲的傳播，其實這就是情緒價值的創造。

不僅是湖北，今年山西博物院推出“打工人”系列文創，以館藏文物“胡人吃餅騎駱駝俑”等為靈感，共計推出600多款新品。

*遊客 尚舒茜：*吸引年輕人來購買，讓更多年輕人走進博物院，感受中華文化的魅力。

文創熱銷的背後是傳統文化對於消費者的強吸引力。在山東淄博周村古商城景區，今年新推出財神市集、傳統花燈會、民俗演繹等獨具特色的活態展演，提升服務體驗和消費意願。一季度，周村古商城景區接待遊客184.15萬人次，比去年同期增長7.35%，景區商品銷售同比增長30%。

*淄博市周村古商城文化旅遊有限公司副總經理 關雪鳳：*開發出來的這些四合院，主打年輕化休閒的新業態，向體驗式消費空間的成功轉型。

以傳播傳統文化出圈的河南，在“電影小鎮景區”和“只有河南·戲劇幻城”，多部文化實景劇目不斷上新，非遺民俗節目、非遺特色體驗項目也讓中外遊客目不暇接。

*法國遊客：*今天穿着中國傳統的衣服，完全沉浸在美麗的小鎮，我很喜歡這裏。

數據顯示，服務型消費支出在我國居民人均消費支出的佔比已從2013年不足40%增至去年的46%以上，居民人均服務消費支出增速高於居民人均消費支出增速。

“銀髮友好”服務落地 激活消費市場活力

今年一季度以來，“銀髮經濟”持續發力，各地陸續推出“銀髮友好”服務，從適老化改造到適老化服務，“銀髮經濟”成為拉動消費的新增長點。

在國家4A級景區——重慶美心紅酒小鎮，不少銀髮族由“遊客”變“主人”，“旅遊”變“旅居”。隨着大量銀髮族湧入景區，今年景區裏的養老院上新了“家庭套房”“親子套房”，“家屬式探親度假”也成為一種新的時尚。養老院負責人告訴記者，入住老人可以免費遊玩景區，老人家屬還可以享受折扣，目前養老院的入住率一直保持在95%以上。

*遊客 梅珍：*我陪媽媽逛了很多景點，還坐了小火車，晚上也準備住在媽媽這裏，大家都玩得很開心。

根據全國老齡委數據，銀髮旅遊人數已佔全國旅遊總人數的20%以上，老年旅遊正在從小眾市場向主流市場轉型。在線旅遊平台去哪兒大數據顯示，今年以來，平台上老年遊客預訂的景區門票總量同比增長三成以上。此外，各地正通過完善配套設施，加強科技賦能來實現“銀髮友好”服務落地。寧夏中衞市各主要景區，搭配智能健康監測設備的旅遊大巴成為標配，急救藥箱、心率監測儀一應俱全；上海則將老式電話亭改造成“Hello老友亭”，不僅保留了傳統的通話功能，還融入了一鍵打車、養老金查詢、便民就醫等適老化服務；揚州“下揚州”線上平台，AI數字人“楊小柳”用文字語言互相轉換提供無障礙服務，根據其年齡、喜好設計定製行程。

*湖北遊客：*這個界面很簡潔，我們老人看起來眼睛也不累，很方便。

《中國銀髮經濟發展報告》數據顯示，目前我國銀髮經濟規模約為7萬億元，約佔國內生產總值的6%，到2035年，銀髮經濟規模有望達到30萬億元，佔國內生產總值的10%。

（總枱央視記者 丁雅妮 李超 劉瀟凡 河南台 淄博台）