健康消費加速向“新” 市場前景廣闊
近年來，我國居民健康意識明顯增強，健康消費潛力巨大，呈現出市場規模快速增長、業態模式不斷創新、消費結構持續優化等特點。健康消費正逐漸成為新型消費市場的重要組成部分。
3月2日，市民在廣西南寧市南湖邊健身。新華社記者 陸波岸 攝
“年輕羣體的健康消費趨勢是蓬勃向上的。”西南大學體育學院院長黃曉靈説，“預計在未來五年，智能化、個性化、便捷化的健康服務將成為市場增長的核心引擎之一。”
2025年3月5日拍攝的浙江大學醫學院附屬邵逸夫醫院新疆兵團阿拉爾醫院智能化藥房。新華社發（王志清 攝）
近日，商務部、國家衞生健康委等12部門聯合印發的《促進健康消費專項行動方案》提出提升健康飲食消費水平、優化特殊食品市場供給、豐富健身運動消費場景、大力發展體育旅遊產業、增強銀髮市場服務能力、壯大新型健康服務業態、引導健康產業多元發展、強化藥店健康促進功能、組織健康消費促進活動、宣傳推廣健康理念知識10方面重點任務。
健康消費不斷增加
與老一輩的傳統養生觀念不同，年輕人不再滿足於簡單的“多喝熱水”或“吃補品”，而是力求將健康理念滲透到生活的方方面面。
健身愛好者羅俊説，在日常的飲食中，會注重食品的配料表，一個星期有四到五天會去吃輕食。同樣是健身愛好者的張馨文則更關注運動表現的檢測。她説，“買了手環戴在身上，對睡眠時間、睡眠恢復時間，包括壓力管理都比較清楚。”
智能手環等健康監測設備的普及，讓年輕人的健康管理更加高效和便捷。根據國際數據公司發佈的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，2024年前三季度中國腕戴設備出貨量達到了4576萬台，同比增長高達21%。
黃曉靈説，年輕羣體比父輩更早地意識到健康管理的重要性，從過去的“治已病”到現在的“治未病”的觀念轉變，是我們國家經濟轉型和社會文化變遷的一個縮影。
3月20日，一位參觀者（右二）在體驗智能手錶的腕部動態血壓記錄儀功能。新華社記者 方喆 攝
健康服務更加完善
從人口結構上看，中國60週歲及以上老年人口近3億，預計這一數字在2035年前後將突破4億。專家表示，人口結構的變化藴含着健康等服務消費的創新動能，老年護理服務市場規模將不斷擴大。
3月13日，在鄆城縣潘渡鎮誠信醫養中心，工作人員在陪老人做遊戲。新華社記者 郭緒雷 攝
最近，家住山東淄博博山區大辛社區的藺志鳳家裏來了一個“新朋友”，只需對着它招呼幾聲，就能呼叫許多養老服務。這個由當地養老服務企業與百度聯合研發的智慧健康養老終端產品，正悄然改變着轄區內部分老年人的生活方式。通過終端，老人足不出户就能享受上門送餐、出行陪醫、幫辦代辦、助浴維修等各項服務。截至目前，上線用户近2000人，接入服務商家1.3萬餘家。
中國消費者協會發布的《健康產業消費趨勢發展報告》顯示，隨着“健康中國”戰略的不斷推進，健康產業的市場規模持續擴大。2024年中國大健康產業總收入規模達到9萬億元，相較於2021年8萬億元的總額實現顯著躍升。
2024年1月20日，一位市民在騎行結束後展示個人成績。新華社記者 梁旭 攝
《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出，到2030年我國健康服務業總規模將達到16萬億元。重慶錦艾堂健康管理有限公司總經理劉俊康説，“‘90後’‘00後’的這些年輕人，其實往往他們的這種悦己的需求是比較強烈的，也會導致我們的年輕人會越來越注重自己的養生，注重自己的健康。我們2024的業務總量相當於是2023年的2.5倍。”
3月21日，在中國農業大學東校區，一名學生查看“智慧食堂”設備上的餐食營養數據信息。新華社記者 陳鍾昊 攝
服務形態日益多元
健康消費正以多元形態滲透人們的生活。專家表示，以往，健康消費主要集中在疾病治療，如今範疇已顯著拓寬，人們對健康的需求正由單一的醫療服務需求向多元化需求轉變。不僅包含了日常保健、疾病預防、治療後的康復護理，還延伸至形象管理以及心理健康等維度。
4月7日，浙江省湖州市德清縣乾元鎮中心衞生院家庭醫生、浙江省基層名中醫王紅武（左）在聯星中心村體育休閒公園，指導寶媽進行嬰幼兒中醫推拿按摩保健。新華社發（倪立芳攝）
4月7日晚，在上海市羣眾藝術館，“形象管理”課程的學員們在上課。新華社記者 劉穎 攝
近年來，隨着科技的快速發展，“互聯網+醫療健康”進入快速發展階段，推動健康消費向數字化方向發展，醫療服務更加便捷，醫療資源分配更加高效。
廣東省第二人民醫院信息科主任連萬民介紹，“我們的互聯網醫療的健康服務已經全方位的進行了升級，那麼不單僅僅是一個簡單的互聯網醫療，我們包括了互聯網健康、互聯網診療、互聯網藥學諮詢、互聯網延續護理、互聯網家庭健康管理等等一系列的這些服務，把院前和院中的一系列的這些醫療健康管理，還有康復這些服務都進行了串聯整合，實現了線上線下的一體化。”
廣東省第二人民醫院健康管理（體檢）科為當地居民提供體檢相關服務。（廣東省第二人民醫院供圖）
健康消費熱潮背後，不僅反映出人們對健康認知的深刻變化，也與我國當前的社會發展階段、科技創新和政策導向等因素緊密相連。未來，隨着經濟的持續發展，健康消費將迎來更為廣闊的發展前景。
4月7日，河北省石家莊市橋西區裕西社區衞生服務中心的醫護人員為小朋友進行身體健康檢查。新華社發（張曉峯攝）
記者：徐弘毅