“買全球賣全球” 消博會藴含怎樣的商機？

【環球網財經綜合報道】4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）在海南如期啓幕。

消博會的誕生，與海南自貿港建設緊密相連。2020年6月，《海南自由貿易港建設總體方案》正式印發，賦予海南建設國際旅遊消費中心的新使命，並明確提出舉辦消博會。自此，全國首個以消費精品為主題的國家級展會應運而生。從首屆的 2600 多個品牌參展，到第五屆的4100多個品牌齊聚，消博會如今已成為亞太地區規模最大的消費精品展。

如今，消博會不僅為推動消費持續擴大、滿足人民美好生活需要提供了有力支撐，更為全球企業共享中國市場、中國企業走向世界舞台搭建了重要平台。消博會與海南自由貿易港政策效應疊加，有效釋放了貿易、投資、跨境資金流動、人員進出、運輸來往自由便利，以及數據安全有序流動的政策制度體系優勢，帶動了海南免税購物、住宿餐飲、文娛旅遊、體育健康等消費場景的融合創新發展。

那麼，在消博會的“購物車”裏，這一買一賣的雙向奔赴，究竟帶來了哪些紅利和機遇呢？

溢出效應顯著，免税消費活力迸發

在中免海南區域各門店，包括cdf海口國際免税城、cdf三亞國際免税城等，以及中免海南商城線上平台，圍繞消博會展開了一系列“吃喝玩樂購”全覆蓋的營銷活動。還設置了海口、三亞兩大免税消費場景展區，為消費者打造沉浸式購物場景體驗，進一步激發免税市場活力，推動海南離島免税消費熱潮。

為了讓消費者深度體驗“免税 + 文旅”融合購物的全新場景，cdf海口國際免税城推出了“逛在消博會，購在免税城”“第五屆中免腕錶節”“消博會時裝週”等主題活動，融入“免税+”新體驗、新玩法。通過“展覽 + 走秀”形式，動態展示服飾、珠寶、美妝等潮流單品，策劃6場高規格時尚走秀活動，並首次將海南黎族非遺搬上T台，讓傳統手工藝與現代時尚碰撞出新的火花，創新消費場景，助力消費潛力釋放。

cdf三亞國際免税城則聯動三亞國際遊艇中心，打造“免税+文旅+高端消費”的全球新消費場景示範地。現場提供糖巧、酒水及中免健康銷售，並開通三亞國際遊艇中心往返三亞國際免税城的穿梭巴士，滿足消費者購物出行需求，打造“文、商、體、旅”深度融合發展新格局，展現海南離島免税產業國際化、時尚化升級成果。

中免集團在消博會海南館“海南好禮”區域開展免税購物“爆品”展示，精選近50個暢銷商品及中免健康等商品，促進“展銷聯動”，多品類全方位展現國內外優質商品。消博會期間，中免海南六店及線上平台推出多套極具吸引力的福利組合拳，打造“前展後購”消費閉環。

從產品創新到產業創新，咖啡經濟活力無限

咖啡，從曾經的舶來品，已然成為人們日常的“續命水”。市場需求的不斷變化，推動着咖啡向細分化、精品化、多元化方向發展，消費者對新口味的期待也日益增長。瑞幸敏鋭捕捉到這一需求，2021年4月以椰漿替代牛乳推出生椰拿鐵，一經上市便受到年輕消費者的熱烈歡迎。截至 2025年1月底，其銷量已突破12億杯，成為名副其實的“國民爆款”。此後，瑞幸圍繞生椰口味持續創新，推出椰雲拿鐵等多款產品，為消費者帶來持續的新鮮感。生椰拿鐵引領了飲品界的生椰紀元，多家品牌紛紛跟風推出相關產品，它成為咖啡行業口味的風向標，掀起了一場“口味革命”。

生椰拿鐵的長盛不衰，得益於瑞幸對咖啡質量的堅守。為保證優質供給，瑞幸構建了從種植到門店的全產業鏈佈局，嚴格把控全鏈路質量。在供應鏈、原料採購、品控方面不斷拓展與優化，以“長期主義”關注供應鏈和產業鏈的長期建設，保證產品質量，構築起品牌發展的“護城河”。

在消博會上，瑞幸成為推薦咖啡品牌，為全球 71 個國家和地區的參展商、嘉賓提供服務，生椰拿鐵等明星產品獲得好評，品牌影響力不斷提升。這背後，是瑞幸“咖啡 +”產業生態融合創新的體現。依託“咖啡 + 椰子”，帶動飲品市場“椰風”興起，推動全產業鏈、供應鏈崛起升級，為提振消費夯實基礎。“咖啡 + 海南”的結合，為瑞幸未來發展帶來新機遇。海南自貿港的政策優勢，將助力瑞幸拓展國際市場，推動海南成為其走向國際舞台的橋頭堡。

透過消博會，我們可以看到中國咖啡經濟的蓬勃活力和巨大潛力。其中瑞幸咖啡的成功，不僅在於其產品和技術創新，更在於其對供應鏈的深度掌控。通過“全球尋豆之旅”和自建工廠，瑞幸確保了產品的高品質和穩定供應。這種從源頭到終端的全產業鏈把控，不僅提升了產品品質，也為消費者帶來了更優質的產品體驗。

以AI破浪消費新程，創新驅動未來發展

在全球綠色轉型與數字經濟交織的背景下，可持續發展和AI成為關鍵驅動力。安永中國主席、大中華區首席執行官陳凱表示，消博會已成為國家對外開放的靚麗“名片”，將持續強化消費對經濟增長的作用，為暢通國內國際雙循環注入強勁動能。安永作為首批紮根海南的國際專業服務機構，依託全球網絡資源，為海南重點產業引進國際先進經驗，彰顯了“建設更美好的商業世界”的使命擔當。

在本屆消博會上，安永推出了業界首個融合認知智能與專業知識的創新產品——“安永智能問答”，重新定義了專業服務的價值維度。安永大中華區業務主管合夥人畢舜傑介紹，“安永智能問答”的發佈，是安永踐行“新質生產力”的重要里程碑。這一創新成果深度融合專業智慧與AI技術，構建了從基礎諮詢到深度洞察的全鏈路智能服務體系，不僅彰顯了AI賦能企業服務的獨特價值，更開創了“人機共智”的行業新範式。通過這一技術創新，安永助力社會各界高效應對可持續發展挑戰，共同推動向更加綠色、智能的未來邁進。

AI的發展，不僅對生產生活方式產生了深刻變革，也悄然改變着工作技能和未來人才需求。安永始終秉持“以人為本”的理念，重視各方向人才培養。在本次消博會上，安永將與海南大學再籤合作，共探 AI 時代的育才之路，為行業發展儲備更多專業人才。

消博會作為展示全球消費精品的“東方之窗”，不斷釋放出展會的溢出效應，為海南經濟發展注入強勁動力。安永將藉助消博會契機和自貿港建設東風，與更多跨國企業共襄海南高水平開放新機遇，以 AI 技術為消費領域帶來更多創新與變革，推動全球消費市場邁向新的高度。（陳十一）