劉祥豔：文旅為媒，繫牢中越民意紐帶

中國與越南山水相連，文化相通，自古以來兩國人民便通過陸路、海路頻繁往來，商貿互市、民間交流延綿不絕。從廣西的友誼關到雲南的河口，綿延千里的邊境線見證了無數互通有無的故事。漢字、儒學、節日習俗等共同的文化基因，更讓兩國人民血脈相親、情感相連。

隨着交通網絡的完善和區域合作的深化，中越旅遊交流日益密切，兩國互為首要的客源市場。根據兩國官方統計，2024年，越南接待中國遊客370多萬人次。越南國家旅遊局統計顯示，2025年第一季度，中國已超越韓國，成為越南最大的外國客源市場。

中越交通網絡不斷完善，遊客跨境出行更加順暢。中越邊境口岸（如河口、東興）的鐵路與公路聯通，大幅提升了跨境旅遊效率。這些主要口岸還開闢了自駕遊通道，讓中國遊客輕鬆實現“一日遊兩國”。隨着2024年末北海—下龍郵輪旅遊航線的再度起航，中越遊客有了搭乘郵輪暢遊兩國的新選擇。

中越跨境旅遊合作取得新突破。2024年10月15日，作為中國首個跨境旅遊合作區，中越德天（板約）瀑布跨境旅遊合作區正式運營。作為邊境旅遊發展的試驗田，該合作區在為跨境旅遊合作區積累實踐經驗的同時，也將持續助力中越邊境旅遊發展。

中越兩國在通關與簽證政策方面持續優化，便利化水平進一步提升。得益於中越各口岸通關流程更加便利，中越跨境遊市場持續升温。2024年，東興口岸出入境人員突破858萬人次，增長54.6%，居全國沿邊口岸首位。2025年2月25日，中國峒中—越南橫模口岸旅檢通道正式開通運營，為中越跨境旅遊、經貿往來、探親訪友等活動提供了新的通道，將進一步促進邊境旅遊發展。今年2月10日起，我國開始實施東盟國家旅遊團入境雲南西雙版納免籤政策，加上之前的東盟國家旅遊團入境廣西桂林免籤政策，越南團隊遊客可免籤進入桂林、西雙版納兩個熱門的入境旅遊目的地，來華旅遊的簽證便利度有所提升。越南於2020年7月針對富國島實施外國人免籤政策，且於2023年8月推出電子簽證系統，同樣提升了中國遊客入境越南的便利程度。

2025年是中越建交75週年暨“中越人文交流年”。在高水平政治互信、更緊密經貿合作的背景下，兩國的人文交流，尤其是年輕人之間的文化交流更加頻繁。中國很多影視作品成為越南青年熱議話題，更多的越南流行歌曲在中國社媒平台上廣泛流傳，年輕人之間的共同話題越來越多，彼此之間的瞭解與友誼也在不斷加深。

隨着中越兩國民間交流日益密切，民眾互訪頻次不斷攀升，彼此到訪的目的地漸趨小眾化。在經濟高速增長的帶動下，越南出境旅遊市場正在進入類似中國2000年以後的高速增長期，大量首次出國旅行的越南民眾選擇來華旅遊。除邊境地區外，越南中產羣體及年輕一代喜歡前往中國北上廣深等一線城市，欣賞現代都市風貌，參與購物、追星娛樂以及前沿科技體驗等活動。西安、成都、重慶、張家界等憑藉深厚文化底藴與獨特自然風光同樣深受越南遊客青睞。中國遊客對河內、胡志明市、峴港等經典旅遊城市，下龍灣、芽莊等濱海休閒度假地，以及會安等文化古鎮較為熟悉。在年輕人聚集的小紅書平台上，大叻、美奈、順化、豐芽、歸仁、芹苴等小眾旅遊目的地受到諸多推薦。

鑑於中越兩國政治體制相近且皆擁有深厚的革命歷史底藴，紅色旅遊體驗領域有可能孕育出新興小眾市場。正所謂“越中情誼深、同志加兄弟”，兩國人民在革命征程中結下了難以磨滅的紅色情誼，沉澱着意義深遠的紅色記憶。未來兩國可依託現有的紅色旅遊資源，重點推出一批紅色主題旅遊線路，挖掘共同革命歷史資源，結合各自的經典景點及文化體驗活動，在旅行中增進兩國人民情誼。

當下，越南出境旅遊市場正步入高速增長階段。在我國大力推進高水平對外開放的戰略背景下，未來需在簽證便利化、通關流程快捷化等方面持續發力，可考慮試點對越南學生團隊遊客施行免籤，進一步促進年輕人之間的往來。着力深化我國與越南在影視、遊戲、音樂等文化創意產業領域的合作，增進兩國民心相通，繫牢更加廣泛的民意紐帶。擴大兩國的旅遊互訪規模，推動雙方文化和旅遊合作邁上新台階。（作者是中國旅遊研究院國際旅遊研究所副研究員）