TikTok停服，Meta搶跑：TikTok短暫下線致Instagram使用量激增

4月14日，美國聯邦貿易委員會（FTC）訴Meta反壟斷案開庭審理。庭審現場，Instagram母公司Meta的律師公佈一份圖表，展示了今年1月TikTok短暫遭禁期間，Instagram所獲得的收益。

圖表顯示，TikTok因美國禁令短暫停服14小時裏，其美國競爭對手之一的Instagram使用量激增。

“人們蜂擁而至Instagram”，Meta的律師表示，“（用户使用量）幾乎瞬間就爆炸了。”

這張圖表來自Meta88頁的演示文稿。Meta選取TikTok禁令前四周與後兩週為參照，並以48小時為統計時限進行對比。

圖片顯示，相較其他對比時段，在TikTok停服的14小時裏，Instagram用户使用時長顯著增長，從日常的約600萬小時，增長到近1100萬小時。而在TikTok恢復運營後，Instagram的用户時長急劇下降，很快便回落到此前水平。

媒體分析，如果TikTok被禁，大量用户很可能再次湧入Instagram和Facebook。據第三方數據公司EMARKETER測算，TikTok被禁用，將給Meta帶來24億至33億美元的廣告收入。

正如Meta律師所言，2018年TikTok憑藉算法驅動的短視頻分發模式橫空出世，讓Meta感受到了巨大的競爭壓力。

為了應對TikTok的競爭，Meta動作頻頻。尤其美國通過TikTok“不賣就禁”法律後，它希望借競爭對手動盪之際，搶奪用户市場。

僅2025年以來，這家科技巨頭便推出多個“照搬”TikTok的功能與應用，甚至不惜砸錢挖來TikTok的頭部創作者，希望藉機彎道超車。

2025年2月，Instagram負責人莫塞裏宣佈，考慮將Reels做成單獨的應用程序。此前Reels一直作為Instagram的內置功能存在。

除了加碼短視頻領域，莫塞裏在一檔播客節目中表示，Instagram的搜索表現不盡人意，未來將加大對內容搜索功能的投入。

前不久Meta在紐約舉辦創作者活動，還提前展示了新的視頻編輯應用 Edits。Edits的功能與風格，均與字節跳動旗下的CapCut極為相像。

由此可見，TikTok一方面要面對競爭對手的圍追堵截，一方面還在美國面臨着生死存亡的嚴峻考驗。

今年4月4日，特朗普簽署行政令，再次給予TikTok75天寬限期。根據美國2024年通過的“不賣就禁”法，TikTok須在6月19日前出售給非中國企業，否則將被禁止在美國運營。

就在特朗普宣佈禁令延期的當天，TikTok 的母公司字節跳動對外表態，目前尚未與美國達成任何協議，在許多關鍵問題上雙方仍存在分歧。

75天的延期給了TikTok在美國繼續運營的一線生機。但當下美國各方勢力虎視眈眈，TikTok除了要與美國政府周旋外，也不得不時刻防備Meta等競爭對手趁機發起的衝擊。(心月)