中央網信辦開展專項行動 整治短視頻惡意營銷

本報北京4月16日電 （記者金歆）記者從中央網信辦獲悉：為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理，營造清朗網絡空間，中央網信辦自4月15日起，開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動。

據介紹，本次專項行動的工作目標是集中整治短視頻領域惡意營銷突出問題，從嚴打擊惡意虛假擺拍、散佈虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等惡意營銷亂象，切實維護網民合法權益，推動短視頻行業健康有序發展。

據瞭解，專項行動針對提供短視頻服務的網站平台，從深從細全面整治，依法依規處置處罰，持續淨化內容生態，重點聚焦以下4類問題：一是惡意虛假擺拍問題，包括打造悲慘人設，假冒新就業羣體身份，利用公眾善意賣慘營銷；通過自我包裝、作秀等手段，虛誇“爽劇”經歷，收割流量牟取利益；打造低俗惡俗人設，擺拍編造鬥毆、謾罵、騷擾等低俗惡俗內容等。二是散佈虛假信息問題，包括以“剪切拼湊”“斷章取義”等方式惡意製造不實信息；編造、誇大渲染家庭矛盾、職場衝突、暴力案事件，製造社會焦慮、網絡戾氣，挑動羣體對立；假借“科普”“解讀”名義惡意編造、散佈涉經濟、法律、歷史、醫學等專業領域虛假信息等。三是違背公序良俗問題。四是違規引流營銷問題，包括利用噱頭，誘騙老年人等特定羣體非理性消費；使用誇張、煽情的“標題黨”文案博眼球吸粉引流；打着“網絡打假”“維權鬥士”等旗號發佈虛假“打假”“測評”“探店”等內容，誤導用户對相關品牌形象、商品質量、服務水平認知等。