譚木匠2024年淨利潤下滑，高價策略遇挑戰

【環球網消費綜合報道】港股上市木工藝品牌譚木匠（00837）近日發佈2024年年報，業績增速顯著放緩。年報顯示，譚木匠2024年實現收益5.05億元，同比微增1.2%；公司擁有人應占溢利1.71億元，同比下滑1.4%。

儘管譚木匠線下業務整體表現相對穩健，收益同比增加2.7%，門店數量也有所增長，但其直接經營店鋪收益卻同比減少4.3%至446萬元。線上業務同樣面臨挑戰，收益同比下滑0.9%至2.1億元。公司表示，線上銷售下滑主要受情人節與春節重合影響，情侶送禮氛圍被稀釋，以及未參與雙十一平台官方活動導致流量和轉化下滑等因素影響。

值得注意的是，譚木匠長期以來堅持的高端定價策略正面臨市場考驗。其梳子單品價格遠高於市場普通品牌，部分消費者認為其產品存在“智商税”，性價比不高。儘管也有消費者認可其產品耐用性，但整體市場反響出現分化。

年報顯示，譚木匠在2024年執行了13場營銷活動以促進銷售，但“情人節”活動期間日均銷售額卻同比大幅下滑61.07%，顯示出其在特定節日的營銷策略仍需調整。

譚木匠方面表示，將不斷優化產品底層設計邏輯、服務體驗以及營銷方向，並着力優化線上產品供給，補充細分賽道主力產品，打造更加健全的產品體系。

二級市場上，譚木匠股價在3月27日創下上市新高6.78港元/股後，震盪回落，截至2025年4月17日，收盤價為5.71港元/股，總市值14.20億港元。（文馨）