TikTok多名高管或因美國禁令離職

TikTok正經歷高層動盪。多家外媒觀察到，今年1月至今，TikTok掀起高管“離職潮”，至少10名高管官宣離職。

根據外媒The Information最新消息，TikTok美國公共政策負責人邁克爾·貝克曼宣佈離職，轉為擔任公司顧問。在給員工的內部信中，貝克曼寫道：“在接下來的幾個月裏，我會繼續履行目前的職責，同時主導尋找我的繼任者，以確保平穩過渡。”

貝克曼是TikTok美國業務的核心高管之一。TikTok首席執行官周受資稱，貝克曼“應對了極具挑戰的逆風局面”。作為TikTok應對美國政府禁令行動的關鍵策劃者之一，貝克曼直接向周受資彙報。2023年，周受資首次接受美國國會聽證會質詢時，貝克曼就坐在他的正後方。

除了貝克曼，今年以來，TikTok已有多名高管出走，如全球商業化負責人布萊克·錢得利、全球音樂業務發展主管奧萊·奧伯曼。這些離職高管既涵蓋公共政策、人力資源、訴訟等職能部門，又包括商業化、信任與安全、音樂等核心業務。

分析人士普遍認為，TikTok命運的不確定性是高管離職的重要原因，因為TikTok在美國面臨的鬥爭被視為一場“看不到盡頭的掙扎”。

2024年4月24日，時任美國總統拜登正式簽署TikTok“不賣就禁”法案。TikTok一路鬥爭，將訴訟打至美國最高法院。今年1月，TikTok禁令法生效前後，TikTok曾短暫停服後重新恢復運營。隨着美國現任總統特朗普上任並簽署行政令，TikTok獲得了不到三個月的寬限期得以稍作喘息。

然而到了4月4日、寬限期到期前夕，TikTok“不賣就禁”的困境仍未解決，特朗普則將寬限期再次延遲75天。這一舉措雖然暫時為TikTok爭取了一段時間，但對於公司而言，“達摩克利斯”之劍依舊高懸，真正的解決方案仍未見到曙光。

高管的離職潮也將影響傳導至TikTok業務上。第三方公司Varos的最新數據顯示，TikTok在美國市場的每千次展示成本出現了兩位數的下降。根據市場情報公司Sensor Tower數據，與2024年同期相比，2025年第一季度，TikTok平台上排名前十的美國廣告主類別中，有八個品類的廣告支出下滑，部分預算轉而流向了Meta旗下的Instagram和Facebook。(心月)