賞花遊帶動文旅新消費

“小園幾許，收盡春光。有桃花紅，李花白，菜花黃。”賞花既是中國人的傳統習俗，也是時尚生活方式。中國旅遊研究院和馬蜂窩日前聯合發佈的《中國賞花遊報告2025》（以下簡稱《報告》）指出，賞花遊熱度高，市場潛力巨大。立春之後，由南及北，一路繁花，帶動“賞花+體育”“賞花+旅拍”“賞花+夜遊”“賞花+文創”等新玩法不斷破圈。“追花之旅”成為多地旅遊發展新引擎，各類市場主體推動賞花遊“顏值”變“產值”，賦能美好生活。

賞花勝地熱度高

《報告》指出，賞花遊受眾面廣，專項調研數據顯示，超九成消費者對賞花表現出濃厚興趣和積極參與度。31至40歲客羣以43.8%的佔比成為賞花遊主力，19至30歲的客羣以38.9%緊隨其後。69.4%的受訪者每年參與1至2次賞花遊，23.7%的人蔘與3至4次，還有3.9%的人一年賞花遊達4次以上。今年清明節假期，86.7%的遊客參與賞花，體驗了不同的賞花新玩法。賞花遊空間範圍由近及遠，周邊鄉村花海最受青睞，佔比達37.9%，去國內知名賞花勝地甚至境外賞花成為許多遊客的選擇，熱度與日俱增。賞花遊正在形成潛力巨大的旅遊市場增量。

隨着賞花遊蓬勃發展，全國湧現出一批兼具觀賞價值與文化特色的熱門賞花花卉品種。《報告》顯示，櫻花、油菜花、桃花、杏花、梨花、海棠花、杜鵑花等春季賞花遊“頂流”花卉，連同牡丹、梅花、鬱金香、薰衣草、荷花等其他季節花卉成為最受遊客喜愛的“十二花魁”。

親近自然、欣賞花卉、放鬆身心是賞花遊的主要目的。賞花遊主要以家庭、朋友或同事結伴的形式進行，社交屬性強，是昇華親情、友情的好途徑。52.3%的受訪者表示賞花遊有助於身心療愈，這一需求日益受到市場主體關注，近年來多地推出了專門的療愈花園。

產業鏈不斷延伸

賞花目的地日益呈現多元化發展，已覆蓋全國各地，除了經典賞花地之外，一些新興賞花地不斷湧現。《報告》顯示，課題組綜合專項調研數據，遴選出十大賞花旅遊目的地為：杭州的西湖（荷花、梅花）和太子灣公園（鬱金香）、武漢的東湖和武漢大學（櫻花）、上饒的婺源江嶺和篁嶺（油菜花）、貴安的萬畝櫻花園（櫻花）、曲靖的羅平（油菜花）、洛陽的王城公園和國家牡丹園（牡丹）、廣州的海珠國家濕地公園（四季花卉）、林芝的桃花溝（桃花）、伊犁的吐爾根杏花溝（杏花）、天津的五大道（海棠花）。

《報告》指出，多地通過“賞花+”模式不斷延伸產業鏈，形成多樣化的玩法和創新業態。“賞花+體育”在春季最為突出，貴州貴安舉辦女子櫻花馬拉松，雲南羅平花海舉辦山地自行車賽，湖北武漢舉辦馬拉松賽及水上櫻花節等。“賞花+旅拍”頗受年輕人喜愛，河南洛陽漢服牡丹旅拍、湖北武漢櫻花新中式旅拍、新疆伊犁薰衣草花海旅拍等將賞花與傳統服飾攝影結合。“賞花+特色住宿”正在興起，江西婺源花海中的野奢民宿、浙江杭州的銅鑑湖花海露營、雲南羅平的油菜花花海小木屋等頗受遊客青睞。“賞花+美食”也是當下流行的賞花新玩法，西藏林芝“春分桃夭宴”、四川崇州“油菜花花田火鍋”、北京玉淵潭櫻花冰激凌等為賞花遊增添了煙火氣。“賞花+夜遊”將賞花遊融入夜經濟，武漢櫻花主題輪船夜遊觀光、無錫黿頭渚太湖櫻花水上夜遊、重慶紅嶺溪谷鬱金香花海“燈會”等均受到遊客歡迎。此外，“賞花+文創”“賞花+節慶”“賞花+交通”等新玩法也不斷湧現，帶熱全年賞花經濟。

《報告》指出，賞花遊火熱發展中也存在一些問題值得關注。“拍照即結束”的淺層體驗以及產業聯動不足問題制約了賞花經濟發展。有的賞花活動缺乏互動性、文化性或知識性的深度沉浸參與，遊客獲得感不強。景區擁擠、消費場景單一、配套設施不完善等問題也影響了遊客的體驗和滿意度。

《報告》建議，需要在洞察遊客需求的基礎上，進一步豐富賞花遊產品和線路設計，融合本地文化與地域特色，打造主題鮮明、品牌突出、互動性強的賞花節慶及活動，延伸產業鏈，增強賞花目的地吸引力。可通過反季栽培、燈光造景等突破自然花期限制，通過建設花卉主題酒店、花卉療愈中心打造“住花間、食花宴、沐花浴”的沉浸式閉環體驗，還可配套建設賞花遊交通專線，提升遊客出行體驗。