焦點訪談｜“春日經濟”背後藴藏高質量發展密碼

央視網消息 （焦點訪談）：春光漸好，萬物復甦，“春日經濟”蓬勃綻放。從踏青賞花到尋味嚐鮮，從徒步騎行到登山露營，都不乏亮眼的市場數據和消費表現。記者發現，今年的“春日經濟”供需兩旺、活力十足，再疊加“假日經濟”，消費場景、各類服務和產品不斷上新，凸顯出消費升級的新趨勢。春光無限好，“春日經濟”為美好生活增添更多亮色，也為經濟社會發展注入新的動能。

眼下，正值春遊旺季。區別於以往常規的賞花、打卡、拍照，今年的“春日經濟”場景更加豐富，業態更加多元，凸顯出消費升級的新趨勢。

在四川崇州市，30萬畝油菜花競相綻放。當地開通了“低空航線”，遊客在半小時的低空飛行中，不僅可以俯瞰一望無際的油菜花海，還能欣賞白牆黛瓦、錯落有致的民居庭院，以獨特的空中視角盡享美景。當地還趁熱推出花海跳傘項目，將極限運動融入賞花，給遊客帶來別樣體驗。

以花為媒，延長產業鏈，今年春天，這樣的“低空+文旅”消費場景一經推出，大受遊客歡迎。

中國旅遊研究院院長、文化和旅遊部數據中心主任戴斌：“從‘春日經濟’的發展趨勢來看，消費的譜系變得更豐富、更完善了，消費的能級變得越來越高了。這些消費都是新質生產力和人文經濟在推動消費升級。需求側的變化正在帶動供給側的豐富和完善，從而讓賞花經濟從單一的點走向消費的鏈條，遊客不僅看，還要吃，還要住，還有交通，還有文化娛樂。”

從空中到地面，多樣的賞花方式不斷刷新着人們的春遊體驗。在四川金堂縣，商家在家門口藉助春季美景，打造了駱駝騎行、花田火鍋、圍爐煮茶等豐富的遊玩體驗。一桌桌“限時上線”的花田火鍋，在油菜地裏熱氣騰騰地擺開，遊客們三五成羣，將新鮮採摘的油菜薹煮進火鍋，品嚐春天的味道。

平台數據顯示，今年3月，“低空賞花”“低空飛行”相關搜索量同比激增645%，成都的搜索熱度更是位居全國第一。“低空+文旅”的消費場景激發出“春日經濟”新的增長點，形成供需兩旺的態勢。今年3月以來，成都推出低空飛行服務的商户數同比增長106%，相關訂單量增長超280%。

戴斌：“這個背後的因素主要有三股力量，一是消費升級，不僅要看，還要體驗生活；二是供給升級，過去我只是把資源給你看，現在資源變成生產要素，形成更有內涵、更有附加值的產品；三是各個地方公共服務的完善。”

記者注意到，各地順應“春日經濟”消費趨勢，推出形式多樣的惠民活動。湖北發放200萬張惠民券，遊客線上搶券、線下核銷，熱門A級景區均可免費入園。上海各家商場結合城市露營、體育運動等春日主題，舉辦多場體驗活動，打造更多春日特色消費新場景。北京發佈“九大花事”，助推賞花經濟。

各地多元消費場景的不斷煥新，以及促消費政策的持續落地，提振了消費信心，也為消費市場注入了更多活力和動力。

《跟着團長打縣城》沉浸式影視體驗項目，參與者除了演員，更多的是遊客。這一體驗項目以電視劇《亮劍》中攻打平安縣城的場景為藍本，遊客在“團長”的指揮下，手持長槍、大刀等道具發起衝鋒，深度體驗解放縣城的激烈場景。

今年春天，這一“影視+文旅”的遊玩模式，成為當地紅色旅遊產業新的增長點。至今已累計演出260多場，參與遊客超32萬人次。深度體驗的旅遊項目帶火了革命老區，當地相繼推出了《重走支前路》《婦救會》等10多個紅色體驗劇目，串點成線，打造起一條紅色演藝演出鏈。

山東臨沂紅嫂家鄉旅遊區副總經理閆紀鎖：“遊客到達景區後，為了有更好的體驗感，也會選擇一些具有沂蒙山特色的旅遊商品和農副產品，這樣一來，也帶動了景區的二次消費。”

山東臨沂沂南縣文化和旅遊局局長董守勝：“目前，沂南縣開放了紅色旅遊地7家，輻射帶動周邊21個村莊、3200餘名村民實現就業，實現年人均增收近1.5萬元。創新是拉動消費的新引擎，通過深度挖掘，加上新場景打造，能夠讓人耳目一新，這樣才能夠吸引人氣，這也就是新的消費增長點。”

這個春天，陝西渭南華州區政府購買了300場皮影戲，免費為遊客演出，使遊客在體驗山水美景的同時，感受非物質文化遺產的魅力。浙江長興打造了以茶經為主題的沉浸式趣味體驗項目，將採茶、製茶、品茶的茶文化體驗融入旅遊，打造出新的消費場景。河北邯鄲依託3000多年的古城文化，打造了西陽寺、垚岸、天琛等集田園體驗、文化旅遊、親子研學為一體的旅遊基地，春日接待遊客25萬人次，帶動消費2.3億元。

記者梳理發現，一季度以來，各地擁有沉浸式文旅體驗項目的景區經濟收益顯著提升，依託文化賦能，已經悄然完成“從配套增值到利潤引擎”的升級。

記者觀察發現，“春日經濟”呈現出勃勃生機，不僅得益於文化賦能，更離不開科技加持。今年春天，AI大模型、機器人、雲計算、智慧屏等科技應用愈發廣泛，讓遊客眼前一亮的同時，進一步提升了消費體驗。

遊客任先生是第三次來登泰山，與前兩次感到吃力的經歷不同，這次的登山有了外骨骼機器人的助力，他明顯感覺輕鬆了許多。今年春天，泰山景區引入外骨骼機器人火爆出圈，為登山遊客帶來全新的消費體驗。

記者瞭解到，這種外骨骼機器人裝備是專門為登山場景設計的。清明期間，有超過5000名遊客租賃使用，中老年羣體和家庭遊客佔比達到65%。

記者注意到，在“春日經濟”和旅遊消費的雙重助力下，户外裝備、賞花穿搭、露營騎行等產品迎來銷量增長。平台數據顯示，清明假期前一週，户外防曬衣銷量環比增長240%；運動相機銷量環比增長654%；城市自行車銷量環比增長46%，騎行穿戴裝備銷量環比增長67%；帳篷銷量環比增長74%，露營桌椅銷量環比增長70%。

浙江武義縣是全國旅遊休閒用品的重要生產基地，户外用品產量佔全國的40％以上。記者在企業生產車間看到，30多條生產線開足馬力，加班加點趕製户外摺疊椅、摺疊桌等訂單產品，月訂單銷量達到130萬件左右。

而在浙江金華的另一家户外休閒用品生產企業，每天都有四五萬把休閒椅生產下線，發往全國各地。企業負責人告訴記者，火熱的“春日經濟”也倒逼他們及時抓住市場機遇，加大產品研發力度。

最新數據顯示，今年一季度，線下消費熱度指數同比增長14.2%，生活服務消費熱度指數同比增長18.3%。數字背後是政策紅利的持續釋放，更是無數普通消費者對春日美好生活的熱切奔赴。暖洋洋的“春日經濟”，開啓的是一整年的活力。

戴斌：“旅遊正在成為日漸顯著的戰略性支柱產業，因為它是長期性的、基礎性的，也是拉動性很強的產業，所以不管是春日旅遊，還是一年四個季節、七個節假日的旅遊，對整個經濟社會發展的拉動作用日漸顯著。旅遊經濟呈現出供需兩旺、文旅融合、科技賦能的新特徵，煙火氣、文化味、科技感，在這個春天表現得淋漓盡致。我們能感覺到呈現出文化自信和文化自覺，讓我們有更多的獲得感和滿意度，推動旅遊業高質量發展行穩致遠。”

以“春”為名的消費大餐，不僅折射出中國消費升級的強勁動能，更成為內需增長新週期的生動註腳。春潮湧動處，揚帆正當時。當政策紅利與技術創新疊加共振，消費升級不僅成為經濟復甦的“穩定器”，更藴藏着高質量發展的密碼。時不我待，抓住春日經濟的“窗口期”，不斷推出新的消費產品，新的消費場景，為經濟高質量發展注入盎然春意。