市場監管總局：將全力整治直播電商亂象

記者今天從市場監管總局召開的新聞發佈會上了解到，2024年市場監管部門進一步加強了直播電商領域產品質量抽檢，組織開展新業態新模式食品安全專項抽檢監測，同時建立與主要電商平台的CCC認證證書聯網核查工作機制，2024年對網售CCC認證產品實施聯網核查2.4億次，攔截無證商品信息1315萬次。另外，去年，市場監管總局牽頭會同中央網信辦等13個部門開展2024網絡市場監管促發展保安全專項行動，依法打擊直播帶貨中的虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐等違法行為，共查處包括直播電商在內的各類涉網案件3.6萬件。組織指導有關地方市場監管部門依法查辦“三隻羊”“東北雨姐”虛假宣傳等直播電商領域重大典型案件，有效淨化行業生態。

市場監管總局網監司有關負責人表示：市場監管部門今年將加快出台《直播電商監督管理辦法》，*進一步明確平台經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構等主體責任。*同時將持續推動建立健全直播營銷主體信息庫，強化平台數據報送，及時摸清直播電商相關經營主體的底數，分級分類壓實主體責任。同時，依託國家網監平台和網絡經營主體庫，關聯彙集主體數據、監測數據和投訴舉報等其他相關數據信息，探索開展大數據分析，用智慧化手段支撐對網絡交易主體、客體、行為的穿透監管，推動構建網絡市場風險預警與防控機制。進一步擴展網監平台功能模塊，深化網絡禁限售商品詞庫、知識產權“白名單”和“召回商品信息”等系統應用，為各級市場監管部門開展直播電商監管執法提供更有力的技術支持。

另外將從嚴從重打擊虛假營銷等違法違規行為。組織各地市場監管部門依法查處並公佈一批編造虛假信息、誇大產品功效、違法廣告、刷單炒信等違法違規行為，以點帶面淨化行業生態。

（總枱央視記者 李晶晶 姚文利）