消博會觀察：馬來西亞餅乾裝進中國餅乾盒 “內外兼修”共闖全球市場

↑4月16日，位於消博會4號館的馬來西亞展館一角。王頌 攝

當馬來西亞傳統的黃油餅乾，裝進中國企業生產的精美鐵皮包裝盒裏，“真材實料+時尚外表”的組合讓GPR成為一款熱銷全球的商品。

GPR展台位於第五屆中國國際消費品博覽會馬來西亞中國總商會展區“C位”。燙金浮雕的餅乾盒在燈光下流轉着光澤，美輪美奐如微型宮殿。

“我們是有着30多年曆史的馬來西亞本土品牌。”GPR品牌營銷經理Ku kan Qing説，為迎合年輕人和市場需求，近年來我們與中國的包裝材料生產企業加強合作，不斷更新產品的包裝，提升產品競爭力。

中國同馬來西亞隔海相望，兩國友誼傳承千年。

早在15世紀，中國明朝航海家鄭和七下西洋、五次駐節馬六甲，留下一段歷史佳話。如今，小小的餅乾是中馬兩國經貿合作互利互補、合作共贏的現實註腳。

↑4月16日，位於消博會4號館的馬來西亞展館一角。王頌 攝

“國潮國風”“四季花海”……中國的包裝設計助力馬來西亞品牌餅乾打開全球市場。Ku kan Qing説：“目前，我們產品不僅在中國受到歡迎，在歐洲、美洲都有很好的銷量。”

同樣來自馬來西亞的參展企業NCH，去年通過參加第四屆消博會後落地中國市場，也不斷升級產品、拓展業務範圍。今年消博會他們帶來全新的產品。

“之前是以銷售貓山榴蓮鮮果為主，目前我們在中國設立的工廠，已經打造了榴蓮冰淇淋、榴蓮蛋糕、榴蓮凍乾等多款深加工產品。”公司負責人黃振興説，與中國企業的合作，關鍵是信任和實在。

中國有市場、有技術，馬來西亞有資源、有區位優勢，兩國企業合作正好是優勢互補。

在黃振興看來，無論是與中國在技術研發、基建制造的合作，還是榴蓮、咖啡不斷地進入中國市場，中國和馬來西亞的經貿往來已經不只是“買賣”關係，更像是一起並肩前行的老朋友。

數據顯示，2024年中馬雙邊貿易額達到2120億美元，雙邊貿易額在1974年建交後的50年間實現超千倍增長。（王琦）