展現開放自信共享發展機遇——第五屆中國國際消費品博覽會綜述

消博會上的“水上飛人”表演。

王程龍攝

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4月18日，第五屆中國國際消費品博覽會在海南閉幕。

連續5年成功舉辦的消博會，為全球品牌與消費者搭建起連接供需的橋樑，也展現出中國高水平對外開放的自信與決心，讓海內外展客商在對話與合作中共享發展機遇、同赴美好前景。

博覽精品

引領消費風尚

位於海口的海南國際會展中心內，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）舉行新品發佈活動，集聚20餘家國內外知名企業，發佈超百款首發首秀新品。展商直播帶貨，現場好戲連台。“新品都很亮眼，讓我們消費者有了更多選擇。”觀眾陳麒站説。

在三亞，半山半島帆船港附近海域百艇競發、浪花奔湧，不時引得觀眾喝彩。本屆消博會首設國際遊艇分展區，面積約16.68萬平方米，吸引62家企業攜150餘艘遊艇亮相。

作為本屆消博會主賓國，英國以“英倫匠心在海南”為參展主題，參展面積超過1300平方米，參展品牌數量53個。北京市擔任主賓省（市），以“開放賦能，京彩無限”為主題深度參與消博會。

從主會場到分展區，從精品展陳到主題活動，消博會創新形式，呈現精品，推動消費。本屆消博會，共有來自71個國家和地區的1767家企業、4209個消費品牌參展，規模創歷屆新高；專業採購商超過6萬人，相較上屆增長超過10%。

本屆消博會更加聚焦前沿科技領域，新消費科技展區總面積擴大30%，首次設立了人工智能、低空經濟展區。“‘展台+飛行演示區’的聯動方案，保障了技術展示效果。消博會的配套服務，給了我們民營企業展示風采的舞台。”杭州迅蟻網絡科技有限公司市場部經理羅天放説。

“我們舉辦系列配套活動，吸引更多領軍企業參展參會，推動企業瞭解海南比較優勢，提升展會實際成效。”海南國際經濟發展局國際聯絡部部長馮春介紹，以低空經濟主題活動為例，12家領軍企業展示了無人機、飛行汽車等尖端成果，簽約16億元投資項目，涉及飛行應用、裝備製造等領域。

凸顯新品的“科技範兒”，注重消費的體驗感。在綠色消費領域，本屆消博會舉辦了第二屆新能源汽車眾測環島賽，推廣新能源汽車以及海南“車路雲一體化”應用成果；在“健康養生+消費”領域，多家企業展示了包括室內滑雪模擬機、搭載DeepSeek的5D機芯按摩椅等智能健康設備，在創新場景的同時激發消費熱情。

溝通供需

把握興業機遇

介紹腰果品質，分享胡椒風味……消博會第一個公眾開放日，柬埔寨（海口）商務中心展台前人頭攢動，負責人呂鵬一直在補充展品，忙得不亦樂乎。

“來賓們非常熱情，消博會提供了很好的推廣機會。”呂鵬説，計劃在未來將更多柬埔寨生產的優質農產品運到海南，在此進行加工、包裝，再銷往全球各地。

不僅將產品賣出去，也將技術與服務引進來，參與消博會的柬埔寨企業收穫頗豐。“我們和中國的一家生物科技企業達成合作意向，將一款應用於動物的疫苗引入柬埔寨市場。”柬埔寨嶸德集團總裁董萬德説。

貓山王榴蓮、黃油餅乾、白咖啡、燕窩……來到馬來西亞館，東南亞風情撲面而來。“我來中國參加展會已經20多年了，消博會也連續參加了好幾屆，每一次來都能發現變化，感受到創新的活力。”馬來西亞參展商方淑華分享參展的體驗與收穫。

以對話促成合作，讓供需有效對接。本屆消博會期間，商務部“購在中國”系列活動同步啓動，一系列首發經濟、精品購物、精美展演等消費提振活動將在全國開展；“外貿優品中華行”主題展等活動的舉行，也讓眾多企業得以把握興業機遇。

“浙江精品”主題展上，18家參展企業與150多家採購商達成採購意向，吸引供需洽談500餘次；泰國正大集團在消博會首日就與國際藥食同源研究院、北京奧睦益健康科技研究公司共同簽約，項目規模達43億元。

既達成新意向，也聯絡老朋友。連續5年參展消博會的雅詩蘭黛集團，已在海口設立旅遊零售中國區總部，將旗下14個品牌引進海南4座城市的離島免税與完税門店；海墾集團展示橡膠產品、南繁育種、熱作果蔬等數字化應用場景，讓海南熱帶農產品出彩出圈。

本屆消博會舉辦了採購商聯盟啓動儀式暨全球好物專場、電商專場以及國別專場共3場供需對接活動。活動共達成52個簽約意向，平均每場專場撮合洽談超200輪次，意向簽約金額約920億元。

相約未來

不斷續寫精彩

展覽有會期，合作無止境。正值海南自貿港封關運作之年，不少企業以參展為契機，抓住政策利好，加快佈局海南。

不久前印發的《海南省提振和擴大消費三年行動方案》提出“消費新場景培育行動”，明確發展新型數字消費、航天旅遊消費、低空消費等新業態，加快打造國際旅遊消費中心。在本屆消博會上，企業緊盯新風口，奔赴自貿港，擴容“朋友圈”。

智能辦公本、翻譯設備等產品展示，令人目不暇接；“趣味翻譯挑戰賽”“AI之窗”等打卡互動活動，現場排起長龍。“我們希望充分利用海南自貿港的政策紅利及區位優勢，提升品牌國際影響力，為海南高新技術產業的蓬勃發展注入動力。”科大訊飛副總裁戰文宇説。

在低空經濟展示區簽約儀式上，中國通用航空有限責任公司與多家行業領軍企業、院校簽署合作協議。“我們將不斷完善低空新型基礎設施保障體系，加快推動海南自貿港低空全場景落地，大力拓展‘低空+文體旅’‘低空+物流’‘低空+客運’等新業務、新應用。”中國通航黨委書記、董事劉昱表示。

依託海南自然資源稟賦和區位優勢，部分企業計劃推動產品出海：瑞幸咖啡意向落户海南咖啡豆烘焙基地，打造椰子全產業鏈，拓展東南亞市場；山東泰山體育計劃以智能滑雪機等產品為支點，借海南自貿港政策東風，為熱帶地區消費者帶去“北方的雪”……

經由消博會上的展覽與洽談，更多滿足新需求的產品和服務將從海南出發，讓對美好生活的暢想逐漸成為日常。

“在辦好第五屆消博會的同時，第六屆消博會籌備工作已全面鋪開。截至目前，已有數百家企業報名、簽約參展第六屆消博會。”海南國際經濟發展局黨委委員、總經濟師曾蓉介紹，下一步將圍繞引領消費風尚、推動消費升級的目標，總結辦展辦會經驗做法，助力消博會“一屆更比一屆精彩”。

（本報記者白真智、徐杭燕參與採寫）

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