辛選蛋蛋開啓非遺專場 帶貨1.75億助力非遺“出圈”

4月20日，2025年“非遺煥新購物月”暨浙江省“茶和天下·共享非遺”活動在浙江省湖州市長興縣大唐貢茶院啓動。辛選集團主播楊潤心（蛋蛋）開啓非遺專場直播，總銷售額達1.75億元，共帶貨155.6萬件商品，掀起一陣非遺購物風暴。

在20日上午的啓動儀式上，蛋蛋説，非遺不是藏在博物館裏的文物，而是靠人傳承的老手藝、老藝術、老習俗，是中華文化留給我們的寶藏，是匠人們傳承百年的絕活和技藝。她希望通過非遺好物走進直播間，讓非遺成為大家美好生活的新元素。

中午12點，蛋蛋非遺專場正式開播，數十萬用户第一時間湧入，搶購心儀的好物，多款非遺好物在蛋蛋直播間“出圈”。其中，一款保仁堂枳椇純露產品深受消費者喜愛，銷量超23.5萬盒；一款來自江蘇省的非遺產品五指毛桃茯濕膏銷量超21.7萬盒；一款非遺原湯螺螄粉則售出了61.5萬包。體現了大家對健康的重視、對非遺的信任和喜愛。

正值採茶時節，多款茶產品也被熱捧。如藝福堂茉莉香雪經“七窨一提”工藝，茶香花香交融，火爆售空15萬罐；而盧正浩西湖龍井產自核心產區，傳承炒制技藝，價格親民，深受全國用户認可，售出超3萬罐。

非遺工藝品同樣被用户火熱搶購，不斷被要求“加庫存”。其中，朱炳仁銅福祿歡喜葫蘆工藝精湛，寓意吉祥，被搶購2.4萬件；苗姑娘非遺琺琅葫蘆售出3.2萬件。

據瞭解，本次“非遺煥新購物月”是2025年“非遺好物 國潮煥新——四季非遺購物月”的第二季度活動。今年1月7日，“非遺好物 國潮煥新 四季非遺購物月——非遺賀新春·年貨購物月”活動在西安正式開啓，辛選主播趙夢澈通過專場直播帶貨了40多萬單非遺產品。

蛋蛋表示，本次直播共精選了上百款來自全國的非遺好物。非遺是民族文化基因的載體，通過直播等創新形式，讓更多人瞭解非遺背後的故事與技藝，能夠增強民族文化認同感與自豪感，推動傳統文化的傳承與發展，也能帶動相關產業發展。

蛋蛋稱：“這場直播雖然不能將中國非遺完全展示，但能讓大家足不出户瞭解非遺知識，為非遺傳承盡一份力，讓更多人愛上非遺，這就是最大的意義。”（古雨）