張華：新媒體如何成為兩岸青年溝通橋樑？

隨着短視頻、微短劇等新興網絡影視形式越來越受到兩岸青年的共同喜愛，第十五屆北京國際電影節、第五屆IM兩岸青年影展近期開始將微短劇、短視頻納入作品徵集範圍，鼓勵兩岸青年以影像為紐帶，促進在藝術創作領域合作的深度交流。這反映出兩岸青年正通過新媒體找到共同志趣，形成心靈相通的新橋樑。

近年來，雖然兩岸關係嚴峻複雜、民間交流頻遭衝擊，但以小紅書為代表的一批大陸新媒體平台卻一直受到島內民眾追捧。2022年2月，小紅書一度登上台灣地區iOS應用商店免費榜冠軍；到2024年，小紅書在台灣地區已擁有300多萬名活躍用户，且日均使用時長45分鐘，高於全球平均水平。這些大陸新媒體平台之所以受到島內民眾的歡迎，主要有三方面因素。

首要原因在於兩岸同文同種，文化相同、認知相近。台灣島內漢族人口占比高達97%，且絕大多數祖先來自福建等地。島內中華文化雖然歷經多次破壞，但仍保有濃厚底藴，台灣南部還保存着“全台首學”的台南孔廟等眾多中華文化古蹟。島內多項民調顯示，民眾雖然對兩岸統一看法各異，但在“同屬中華文化和中華民族”一點上高度一致。從用户構成上看，小紅書等大陸新媒體平台的創作者多數都是中國人。無論在祖國大陸還是身居海外，所創作的內容都帶有濃濃的中國風和中華文化內涵。對台灣地區用户而言，相比歐美創作者的作品，大陸新媒體上的內容不僅沒有語言上的障礙，且在文化背景上也更具親近感和接受度。

其次，龐大的用户基數及由此產生的靈活、有創意的優質內容，是大陸新媒體吸引台灣青年的核心要素。如今，TikTok、小紅書等已成長為全球性的新媒體平台。2024年，TikTok全球註冊用户數超20億、小紅書月活用户高達3億人。巨大的創作者和用户羣體以及較低的註冊門檻，意味着海量的資訊和內容，幾乎可以滿足島內民眾一切生活向搜索需求。同時，大陸美妝、時尚、影視等領域產業發展迅猛，往往能引領華人圈甚至全球風潮。從彩妝、時尚到旅遊、穿搭，抑或是話題度極高的《黑神話：悟空》《哪吒2》，相關討論與“二創”均對台灣青年有很強的吸引力。此外，大陸新媒體平台推薦算法的升級，客觀上也提高了用户黏性。相比臉書、Instagram等平台的算法，大陸新媒體的算法往往可以更精準把握用户的喜好、推算用户下一步想看什麼。這也是臉書等海外新媒體在與大陸新媒體的競爭中落到下風的原因之一。

最後，信息內容真實可信、價值導向正確包容，是民進黨當局對大陸新媒體屢禁不絕的深層原因。隨着民進黨當局不斷推行“台獨”分裂，以各種手段抹黑、曲解大陸方面的相關信息，通過行政、司法打壓讓不少島內民眾對“去大陸看看”望而卻步，卻也創造了大規模的“真實信息真空”，使島內民眾對客觀真實的大陸面貌有巨大的需求空間。同時，出於對民進黨當局嘗試禁止大陸新媒體行徑的逆反心理，島內青年用户數不降反增。島內用户畫像數據顯示，使用小紅書等大陸新媒體平台的人多數是初高中生，且用户與創作者也存在年輕化趨勢。越來越多的島內青年開始嘗試主動呈現大陸風貌與政策資訊，有台旅行博主錄製去新疆自駕遊，分享旅遊見聞；有學生創建“台灣學生不迷陸”賬號，分享台青赴陸求學招生信息、創業政策等。     

事實證明，推動小紅書等大陸新媒體在島內日益受歡迎的，正是島內民眾自己。民進黨當局“拆橋斷路”的錯誤做法，切不斷兩岸民眾溝通交流的急切願望。未來，隨着新媒體平台的不斷增加、人文交流形式的持續拓展，兩岸民眾尤其是青年的交往勢必呈燎原之勢，心靈相通的橋樑終將無所阻滯。（作者是中國社會科學院台灣研究所政治經濟室主任、研究員）