瀘州老窖全國全品系停貨，意欲重塑價格體系

【環球網消費綜合報道】有市場消息稱4月24日起，瀘州老窖公司全國全品系停止訂單接收，停止發貨，至端午節前全國各公司（國窖、特曲、懷舊丶窖齡、大成濃香）全面清理價格、渠道和政策，保證消費者體驗感，保護渠道服務者利益。

對此，瀘州老窖方面回應表示：尚不清楚具體情況，仍需核實，但即便停貨也屬於常規操作，對股價不產生影響。

近年來，白酒行業普遍面臨價格倒掛與庫存高企的挑戰。中國酒業協會數據顯示，2024年超40%的經銷商面臨價格倒掛，其中800-1500元價格帶的高端酒倒掛最為嚴重。以國窖1573為例，在拼多多上，其500ml38度產品在電商平台低至608元/瓶，遠低於官方指導價；其餘次高端產品也面臨類似壓力。有廣東經銷商稱，目前“庫存還有大把，沒人打款。”庫存壓力則進一步加劇渠道矛盾，部分經銷商為回籠資金低價拋貨，形成惡性循環。

業內分析指出，瀘州老窖此次通過全系停貨，是為在短期內阻斷低價貨源流入市場，為渠道庫存去化爭取時間，為後續價格體系重塑鋪路。 通過暫停訂單接收，瀘州老窖可集中精力梳理市場價格亂象，確保端午旺季來臨時產品價格穩定、渠道利潤合理。(文馨)