雀巢2025財年一季度：全球銷售額微增，大中華區逆勢增長

【環球網消費綜合報道】近日，雀巢集團發佈了2025財年第一季度財報。數據顯示，今年前三個月，雀巢集團全球總銷售額達到226億瑞士法郎（約合人民幣1991.01億元），同比增長2.3%。值得注意的是，在當前消費者信心較為脆弱的時期，雀巢集團仍實現了2.8%的有機增長。

財報指出，這2.3%的同比增幅中，外匯變動產生了-0.5%的影響，淨收購帶來了0.1%的影響。而2.8%的有機增長中，有2.1%來自定價措施。雀巢集團表示，他們採取了定價措施來應對咖啡和可可相關品類投入成本的通脹，從而提升了定價貢獻率。這也意味着，扣除提價因素，雀巢集團的實際內部增長率僅為0.7%。雀巢集團方面認為，這反映出消費者需求疲軟，以及消費者和客户在適應價格上漲過程中產生的短期調整影響。

儘管如此，雀巢集團旗下所有品類的內部增長率仍為正值。其中，糖果和咖啡業務表現最為亮眼，一季度營收分別同比增長8.9%和5.1%，成為雀巢一季度最靚的兩個業務單元。   雀巢方面表示，該增長主要由定價驅動，在一些市場上呈現出雙位數的增長。他們在糖果和咖啡這兩個品類上的重點是採取靈活定價措施，以充分應對投入成本的增加，同時保持中期消費者滲透率。同時，雀巢集團其他品類的有機增長雖然相對平緩，但實際內部增長率也均為正值。例如，寵物護理業務的有機增長率為1.6%，健康科學業務的有機增長率放緩至4.2%。

雀巢集團首席執行官傅樂宏表示，一季度公司加大了在核心業務上的投資，並在推出諸如雀巢咖啡濃縮咖啡液等“重大項目”時收穫了良好的消費者反饋。同時，他們正在繼續積極管理18個表現欠佳的業務單元，並已看到令人鼓舞的改善信號。雀巢集團正在採取措施調整歐洲大區的架構，以及增強該集團的研發能力。

值得注意的是，在雀巢集團全球業務中，大中華區是一個例外。今年一季度，雀巢大中華區有機增長1.7%，其中實際內部增長率為4.0%，定價貢獻率為-2.3%。這意味着，在大中華區，提價策略並未帶來增長，反而出現了負增長。然而，從整體來看，大中華區所在的AOA大區仍然表現相對優秀，一季度營收增幅為3.6%，高於美洲大區的0增長和歐洲大區的2.5%增長。

談及收購舉措，雀巢方面表示增加了兩家公司的股份。在中國，他們收購了糖果公司徐福記的剩餘少數股份；在雀巢健康科學業務方面，他們進一步增持了在植物基營養領域領導者Orgain的多數股份，根據最初的收購架構，他們擁有增持這部分股份的選擇權。

雀巢方面預計，2025年有機銷售增長將優於2024年，並隨着持續推進增長計劃而在全年內逐步實現提升。雀巢集團表示，公司正在全力以赴，專注於有效執行戰略，推動效率提升並投資於增長，以加速品類增長，提升市場份額，並在適應全球市場環境的同時，千方百計謀求新出路。(文馨)