新乳業業績攀升，以鮮為美驅動健康消費新浪潮

【環球網消費綜合報道】4月25日，新乳業公佈了2024年年度報告及2025年一季度業績數據。相比較而言，在行業相對複雜的市場環境下交出了一份亮眼的成績單。

2024年度，新乳業實現營業收入106.65億元，同比下滑0.66%；實現歸母淨利潤5.38億元，同比增長24.80%，連續5年雙位數增長。

從2025年一季度公佈的數據來看，公司實現營業收入26.25億元，同比增長0.42%，實現歸母淨利潤1.33億元，同比增長48.46%，延續了較好的發展態勢。

2024年是新乳業推進新的五年戰略規劃的第二年。在乳品行業增速放緩、市場競爭更加激烈的大環境下，新乳業以提振乳品消費為突破口，持續深化“鮮立方戰略”，強化核心業務，提升企業價值，圍繞“以鮮為美”打出拉動消費的組合拳，收入規模總體穩定，淨利潤顯著提升，資產負債率顯著下降，經營質量得到進一步提升，經營水平和投資回報不斷提高，2024年實施的2023年度分紅較上年增加76%，並推動了上市以來的首次中期分紅。

*“以鮮為美”**，*聚焦核心價值

當前我國乳業正經歷深度調整期，供需平衡壓力凸顯，提振消費成為行業紓困發展的關鍵。去年10月，農業農村部等七部門聯發通知刺激乳製品消費；本月初，12部門又印發《促進健康消費專項行動方案》，提出提升健康飲食消費水平、促進健康產品消費擴大、擴大優質健康食品供給和消費等系列舉措。對此，新乳業給出的方案是“食以鮮為美”，堅持“新鮮”的核心戰略，通過產品創新、渠道變革等組合措施，帶動乳品消費提檔升級，實現更高質量的發展。

報告顯示，面對外部環境變化，新乳業一是堅持“鮮立方戰略”不動搖，聚焦核心品類發展，報告期內低温鮮奶和低温酸奶均取得中高個位數增長，低温品類佔比持續提升；二是順應消費新趨勢，持續推進創新迭代，積極新興渠道機會，加強區域精耕；三是強化“鮮”能力建設，夯實核心品類增長能力，增強盈利能力，全面提升企業價值。

報告期內，新乳業聚焦“鮮酸雙強”持續培育戰略品類，通過產品創新和渠道立體化覆蓋持續滲透，實現市場份額穩步增加，高端鮮奶和低温調製乳同比實現雙位數增長；低温特色酸奶持續增長，全國性品類品牌“初心”“活潤”實現雙位數增長，“活潤”品牌增長超20%；同時，新乳業旗下特色品類常温產品也通過產品創新、渠道拓展等舉措，取得了良好表現。

為進一步提升“新鮮”的核心價值，新乳業不斷鍛造供應鏈卓越運營能力。“優質乳工程”開展10年來，新乳業作為全國首家參與推進、並取得優質乳工程驗收通過的企業，不僅全面提升從牧場到餐桌的品質實力，推出了代表中國乳品優質與新鮮標杆的“24小時”系列鮮奶，還參與制定了31項標準，積極交流和推廣“優質乳工程”實踐經驗，助力民族乳業打造“優質奶產自本土奶”的核心競爭力，作出了突出貢獻。

科技驅動*，*推動“新質”增長

2024年，新乳業繼續推進卓有成效的產品創新與迭代，新品收入佔比連續4年保持雙位數。旗下“24小時”鮮牛乳中高端系列佔比持續提升，收入同比增長超15%；“初心”酸奶切中控糖減脂等消費場景，帶動整個系列實現雙位數增長；“活潤”酸奶推出“多維晶球”“輕食杯”系列，實現雙位數增長。

以“科技營養食品企業”為願景，新乳業持續深化生物創新戰略，建成保藏超過2000餘株特色菌株的乳酸菌菌種資源庫，突破太空搭載誘變育種等關鍵技術，實現“FZLL”系列工業發酵劑等產品的產業化。

近年來，新乳業持續推進“數智”化轉型，賦能運營提質增效。依託自研“鮮活go”平台和“鮮活源”食品安全管理平台，深化數字化運營體系建設。同時，積極探索RPA、AI技術在多職能關鍵領域的創新與應用，進一步提升效率，優化服務體驗。

築強競爭壁壘

為暢通新鮮乳品消費的“最後一公里”，新乳業持續發力DTC核心渠道，依託供應鏈、研發、市場消費者洞察的協同優勢，積極拓展新渠道和新業務機會。依託“鮮活go”系統，實現可配送區域覆蓋全國141個市縣和地區，形成“48小時內開始配送、早上7點前配送到家”的標準化流程；發力送奶入户“地網變革”、異業合作徵訂拉新以及“智能鮮奶櫃”等舉措，為用户提供全程保鮮保冷、更加靈活便捷的服務。

在門店方面，2024年形象店數量已突破500家，實現數字化場景。在部分核心城市打造“24小時鮮奶網紅店”，消費者可在店內現場“打鮮奶”，搭配“烘焙、穀物、益生菌”DIY鮮奶套餐，引發打卡熱潮。

報告期內，新乳業全域數字化用户同比雙位數增長，私域的企微用户持續增長。2024年“618”及“雙十一”期間，新乳業銷售再創新高，銷售額同比達到雙位數增長，在抖音等短視頻平台也實現了增長。

創新拓展圈層

新乳業緊抓數字經濟和新消費機遇，積極佈局直播營銷賽道。還有，新乳業“24小時”品牌作為“中國南北極考察合作伙伴”，圍繞“突破、堅持、熱愛”的價值觀傳遞品牌“極”質精神，獲得顯著傳播效果。“初心”品牌聚焦健康營養賽道，從“輕愛-輕行-輕食-輕體-輕消費”5個場景，沉浸式傳遞初心“自然輕生活”的理念，反覆強化用户心智，滿足客户情緒價值訴求，成功打造場景化消費模式。

中國乳品市場空間廣闊，產品細分需求日趨多樣化，乳品消費有望在較長時期內延續總體穩步增長的趨勢，未來十年行業預計將向低温化、功能化、場景化轉型，低温鮮奶、功能乳品等細分品類有望實現較高複合增長率。新乳業報告指出，乳品企業需要重新思考和定義價值創造路徑，以更強的運營效率，實現更強的科研能力、更有效的產品研發和創新，向消費者提供更好的產品和服務。

對於未來發展，新乳業表示，將以“鮮立方戰略”為核心，以“篤定核心價值、創造長期增長”為主線，努力實現收入增長、淨利率提升持續兑現，推動公司實現有質量的增長。新乳業將堅持“鮮活，讓生活更美好”的使命，以低温鮮奶和低温特色酸奶作為核心重點品類，以“DTC”為渠道增長的重要引擎，通過科技加持、區域深耕，以內生增長為主的方式，做大做強核心業務，持續提升對於用户、股東、合作伙伴以及中國乳業振興發展的價值貢獻。（文馨）