風口之上！新消費概念股頻創新高

【環球網消費綜合報道】近期，新消費概念股表現搶眼，中寵股份、乖寶寵物、泡泡瑪特、衞龍美味等一批新消費個股均創出歷史新高，成為市場關注的焦點。

2025年以來，消費基金經理的投資目光逐漸從傳統消費領域轉向新消費。在潮玩、寵物用品、零食、黃金珠寶、化妝品、個人護理等賽道中，都湧現出了股價表現亮眼的個股，新消費正成為資本市場的新寵。

東吳證券研報對新消費的特點進行了深入剖析。新消費具有“人傳人”“可交易”“易造梗”等獨特特點。與傳統消費不同，新消費的消費習慣、產品以及品牌具備“人傳人”的傳播性。其最終目的是讓用户成為營銷官，不再依賴公司投放廣告，而是讓用户主動進行營銷。同時，股東也會積極參與營銷，形成一個“圈層羣體”的整體營銷模式。

“可交易”是新消費公司的重要特性。一方面，新消費公司大多為上市公司，公司股票具備可交易性，從IPO開始就能實現品牌力破圈。另一方面，若公司產品產生了二手市場，產品可交易也成為公司品牌力的重要體現。

“易造梗”則是新消費品牌的重要特徵。品牌容易產生梗，進而引發大量MEME二創，促使品牌用户自發進行裂變式宣傳，讓用户成為品牌的營銷官。品牌具有鮮明特點、易造梗，是新消費品牌能夠吸引用户的關鍵。

申萬菱信樂融一年持有混合基金經理付娟指出，與過去依靠人口紅利驅動的舊消費週期不同，這一輪新消費週期有望呈現長週期走勢。它根植於年輕化的人口代際，年輕一代消費者更加重視內心的愉悦，付費意願相對較高，積極擁抱新的科技水平，並且面臨更加充足的產品供給。申萬菱信樂融一年持有混合在今年一季報中就提前佈局了中寵股份、泡泡瑪特等新消費個股，精準把握了新消費領域的發展機遇。

新消費概念股的頻創新高，基金經理的積極佈局，都表明新消費領域正迎來新的發展機遇。隨着年輕一代消費觀念的轉變和消費市場的不斷升級，新消費有望在未來持續釋放巨大的發展潛力，成為推動經濟增長的重要力量。(文馨)