TikTok美國禁令下，Meta、谷歌發力短視頻欲搶佔市場

據美國全國廣播公司商業頻道最新報道，Meta、谷歌等大型科技企業紛紛調整策略，在短視頻賽道發力，力求從TikTok手中分一杯羹。

據媒體報道，2017年上線以來，TikTok憑藉獨特的短視頻形式和豐富的內容社區，在全球吸引了超過10億月活躍用户。在市場研究機構eMarketer首席分析師賈斯敏·恩伯格眼中，TikTok就是“年輕人網絡世界的中心”：“年輕人在這裏尋找娛樂、獲取新聞、瞭解潮流，甚至購物。TikTok為其他所有平台定下了基調。”

TikTok的崛起，讓Meta、谷歌感受到了威脅。

《華盛頓郵報》曾於2022年披露，Meta僱傭美國最大的諮詢公司之一，在全美髮布消息抹黑TikTok，試圖掀起反對TikTok的全國性運動。2024年TikTok“不賣就禁”法案通過後，英國媒體《每日郵報》曝光，Meta與谷歌曾在幕後瘋狂遊説美國國會和白宮，確保法案順利通過。

最近，Meta被指控壟斷市場，其CEO扎克伯格在庭審中承認，多年來，這款字節跳動旗下的應用一直是Meta競爭的重點。他強調，TikTok對Meta而言，是“首要優先級”和“高度緊急”的威脅。

除了打壓TikTok，Meta和谷歌還試圖在短視頻市場搶佔一席之地。兩大科技巨頭分別於2020年和2021年，在自家社媒應用上增加了仿照TikTok的短視頻功能。雖然被美媒批評有“克隆”之嫌，但經過數年發展，Meta旗下的Instagram Reels和谷歌的YouTube Shorts，均已成為TikTok的有力競爭者。

尤其最近一年，趁着美國政府以“不賣就禁”法案施壓TikTok，Meta和谷歌更是加快擴張步伐。

2025年1月，TikTok曾因美國封禁法案在美國短暫下線，Instagram負責人亞當・莫塞裏隨即宣佈考慮將Reels作為單獨應用程序推出。彼時，Meta旗下員工也忙着聯繫TikTok創作者，並承諾如果願為Reels製作短視頻，每月將可獲得1萬至5萬美元的現金獎勵。

據《紐約時報》此前報道，谷歌同樣積極調整平台佈局，試圖吸引TikTok的創作者。1月前後，YouTube直接邀請部分TikTok的創作者，參與其購物“新手訓練營”項目，幫助他們快速適應平台規則並運營內容。

就連原本沒有社媒平台的微軟，也眼饞TikTok在短視頻領域的市場份額。微軟旗下的領英本是一款求職軟件，但去年春天，領英也嘗試推出TikTok風格的短視頻。領英數據顯示，2025年第一季度其平台上短視頻總觀看量激增36%。嚐到甜頭後，最近，領英再次加碼其短視頻領域佈局。外媒發現，領英正在測試一項新功能，允許用户通過短視頻參與熱門話題。

儘管TikTok目前仍在短視頻市場佔據主導地位，但其在美國面臨着封禁困境。

公開信息顯示，2024年4月，美國時任總統拜登簽署了針對TikTok的“不賣就禁”法，要求TikTok在2025年1月19日前與母公司字節跳動剝離，否則將在美國被封禁。雖然美國現任總統特朗普已兩度為“不賣就禁”法延期，但TikTok能否渡過此劫仍未可知。

TikTok在美處境為各路競爭對手提供了機會，大家都想趁機攫取短視頻市場。根據eMarketer的數據，如果TikTok在美國面臨限制，市場或將重新分配，Meta、YouTube將能夠搶佔原本屬於TikTok的廣告份額，有望獲得最高50%的廣告收入。(心月)