“以舊換新+數智技術”提升鄉村消費熱度 鄉村全面振興繪就活力畫卷

央視網消息： 國家統計局發佈的數據顯示，今年一季度，我國鄉村消費品零售額16614億元，增長4.9%。記者採訪時發現，在消費品以舊換新加力擴圍等政策拉動下，農村高品質家電的需求持續釋放，服務模式不斷升級，來看《勇毅前行·一季度經濟觀察》系列報道。

前段時間，四川省宣漢縣沙灣社區居民趙耀坤通過以舊換新購置了一批新家電。通過智能家居系統，10多種電器都可通過語音或者手機遠程控制。

今年，宣漢縣組織175家縣鄉兩級家電數碼企業組建服務聯盟，創新“線上預約+線下服務”模式，在鄉鎮（街道）設立37個流動服務站，實現政策宣傳、業務辦理、物流配送“三下沉”，真正將實惠與便利送到農村居民家門口。據統計，宣漢農村一季度消費品以舊換新中智能家電佔比就達到了67%。

而在山東省臨邑縣，自“以舊換新”政策推出以來，各個商家也緊緊抓住這一商機，在鄉鎮新佈設了銷售和服務站點，方便農村居民就近購買。

為進一步激發農村市場消費活力。今年以來，臨邑縣整合相應服務資源，推動鄉村消費從“一次性購買”轉向“全生命週期服務”。從選購諮詢到送貨上門，從專業安裝到舊機回收，甚至還包括定期清潔保養。服務模式的優化升級，讓冰箱、空調、洗衣機、電視機等農村家電換新訂單出現了較快的上漲。

數智技術催生村裏的“即時零售”

在採訪中，記者發現數智技術已經催生了村裏的即時零售和智慧物流業態。今年以來，一些大的電商平台依託“縣域集採集配中心”，將配送時效縮短至24小時以內，農村即時零售訂單量大幅增長。

早上七點，湖南瀏陽市永安鎮永和村的電商提貨點就迎來了送貨車。記者在這個提貨點發現，今天送來的100多個產品45個訂單，菜品超過三分之一，甚至還有一條活魚和蔬菜瓜果的幼苗。

掃碼入庫、打印訂單，提貨點的貨物剛剛整理完，附近村民就前來提貨，而居住相對較遠的村民則在家坐等貨物的到來。村民黎春燕家距離最近的鄉鎮市集近7公里，每次外出購物，她都是一大包一大包地往家裏帶，保質期長的食品還好，生鮮菜品在冰箱存放久了就影響了口味。而現在，通過電商平台購買，徹底告別了囤貨的煩惱。

村民們能夠享受即時零售搶“鮮”送達的秘密，就在湖南湘江新區這棟大樓內。這家本土孵化的社區電商企業，總部研發人員佔比超過50%，年均研發投入超億元。

在這裏，從用户下單開始，每一個事項都是數據在跑動。

記者瞭解到，企業通過數字化技術構建了“人—貨—場”生態，首先在湖南建設智能化分揀中心，採用AI算法優化商品分揀路徑，包裹掃描至裝車僅需1分鐘，配送成本降低20%。

針對生鮮，冷鏈物流系統通過温控傳感器和區塊鏈溯源技術保障品質，消費者掃碼可查看農產品檢測報告。

鄉村新消費需求增長 品質魅力進一步彰顯

不僅是鄉村消費的增長勢頭良好，鄉村消費的結構也有不少新亮點，來看專家的分析。

今年以來，城市居民走向農村旅遊的勢頭在加強，一季度，全國鄉村旅遊接待總收入4120億元，同比增長5.6%。從消費渠道看，線上消費進一步增加。一季度，全國快遞業務量中發往農村地區的佔比達到三成，農村地區已成為線上消費新的增長源。

從消費類型看，不僅文娛、養老、托育、旅遊、交通出行、教育培訓消費等生活性服務在增加，租賃、物流、託管、農機服務、諮詢等生產性服務消費也在增加。

同時，創新性的消費也呈現出增長態勢。

國家發展改革委宏觀經濟研究院研究員劉振中表示，智能家居在農村需求持續在增加，AI語音冰箱、水質淨化器開始進入農村家庭，血氧儀、遠程問診手環，這些健康穿戴設備需求還在增長。全國農村新能源汽車保有量突破了700萬輛，未來汽車後市場在農村也有巨大消費潛力。

總體上，農村居民消費的科技感與舒適度在不斷提升。農村居民對新消費的需求在增加，這些需求一方面帶動了大量科技突破和應用創新，也催生了新的業態和模式。