關税風暴下，温州企業如何以“地瓜式”韌性突圍
在温州人的生意經裏，地瓜不只是一種食物，更是一種發展智慧。
地處東部沿海的浙江温州，“七山一水二分田”的資源稟賦算不得優渥，卻因為民營經濟發達而聞名全國。
民營經濟對温州的重要性，通過一組*“99999”*數據得以彰顯：民企數量比重、民營經濟對GDP貢獻比重、工業增加值比重、從業人員比重、税收佔比均在90%及以上。
這背後離不開獨特的“地瓜經濟”模式：藤蔓向全球延伸，根系深扎本土。
近段時間，美國政府濫施關税，為全球經濟帶來不確定性。温州企業正以“地瓜式”的韌性，奮力尋找新的商機和發展之道。
01
何為“地瓜經濟”？
習近平總書記在浙江工作期間曾發表一篇題為《在更大的空間內實現更大發展》的文章，提及“地瓜理論”，通俗、形象地闡釋了“跳出浙江發展浙江”的理念：地瓜的藤蔓向四面八方延伸，為的是汲取更多的陽光、雨露和養分，但它的塊莖始終是在根基部，藤蔓的延伸擴張最終為的是塊莖能長得更加粗壯碩大。
“地瓜經濟”指的是浙江創新形成的市場和資源“兩頭在外”的高增長模式。
如果把浙江本地的企業比喻成“地瓜”，企業在國內外延伸的產業、開拓的市場，就是“地瓜”的藤蔓。
藤蔓在外紮根壯大後，結出“新地瓜”，“新瓜連新藤”“新藤又結新瓜”……藤蔓覆蓋越廣，受益地域就越多，養分又沿藤蔓迴流，反哺浙江本土，讓根部的“地瓜”更加碩大飽滿，由此形成一張以浙江為根、鏈通全球的“地瓜經濟網絡”。
而在温州，這一模式表現得尤為典型——
温州人有“闖天下”的基因，被稱為“世界温州人”。
據不完全統計，目前有200多萬温州人分佈在世界各地，其中83.6萬人分佈在180多個國家和地區，成立了350多個温籍僑團，構建了內外互動、聯接世界的温商網絡。
温州有“商”行天下的文化基因，全力打造“世界的温州”。
2024年，温州全年貨物進出口總額2936.6億元，比上年增長4.1%，其中出口2519.8億元，主要涉及鞋、服、機電產品等領域。貿易空間持續拓展，對共建“一帶一路”國家、東盟、拉丁美洲出口額分別比上年增長6.8%、16.3%、12.6%。
截至2024年底，温州市擁有進出口實績企業12316家，其中出口超千萬美元企業數達803家，出口超5000萬美元企業數75家。
△來源：温州市統計局
02
“地瓜”的藤蔓
不能只爬一個方向
美國關税戰的風暴仍在持續，温州“地瓜”不斷探索發展之道：藤蔓不能只爬一個方向。
4月，位於温州的一處製鞋工廠裏，工人們正在加緊趕製訂單。
負責人張文傑介紹，最近接了幾筆新訂單，“葡萄牙這筆訂單價值2000多萬元人民幣。”
張文傑所在的温州德賽集團是一家從事鞋類外貿30多年的企業，海外出口占比約70%，其中美國市場佔據三分之一。隨着美國不斷加徵關税，該公司部分美國訂單處於停滯狀態。
有美國客户提出，已經生產的訂單貨物放着也是庫存，不如半價賣給他們。張文傑表示，集團已果斷拒絕，“有美國客户取消訂單，也有美國客户信任我們，提前付了50%的貨款，讓我們把貨保留，等合適的時機。”
為補上缺失的美國訂單，德賽集團迅速調整全球佈局，利用迪拜、俄羅斯等海外分公司開拓中東、歐洲市場。
張文傑説：“美國訂單少了，我們把部分美線外貿業務員調整到歐洲線，接了歐洲多個大訂單，與去年同期比翻了一倍。還有澳洲、南非、東南亞等地的訂單，我們也在溝通爭取。”
“美國加税對我們來説確實產生短暫的困擾，但從長遠來看，就算沒有美國市場也沒有太大的問題。該擔心的是美國客户，我們現在生產的是秋冬產品，如果因為關税，產品過不去，他們下半年可能出現商品短期的情況，他們的壓力比較大。”張文傑話語中底氣十足。
對於自己公司的產品，張文傑很有信心，“一些歐洲客户原本選其他國家的產品，但成本比中國高20%左右，而且品質不如我們好，所以轉而選擇與我們合作。”
張文傑表示，有部分取消的訂單還沒做，但原材料已購入，可能會考慮轉內銷，“不同國家人的腳型不同，鞋楦不同，消費者的喜好也不同，我們考慮將外貿原材料重新設計為符合國內需求的產品。”
除了拓展客户，温州“地瓜”藤蔓碰到石頭靈活繞路，佈局全球產業鏈。
已有不少企業打算構建“中國總部+海外衞星工廠”網絡，實現關税敏感環節外遷。
浙江迷西仕服飾有限公司是一家“根”在温州的外貿型服裝企業，面向的主要是歐洲客户，美國僅有一少部分。
該公司負責人餘強春表示，目前受此次關税戰影響較小，但未來還不確定，“因為我們的工廠在東南亞，客户對接辦公室在法國、西班牙，採購在中國。在一定程度上，規避了一些風險。”
當然，外遷工廠也帶來很多不確定性，比如可能會面臨供應鏈不完整導致成本上升，基礎設施不完善、勞動力素質不高影響企業運營，還有可能受到當地政治和經濟環境等因素影響。
部分產業鏈外遷不會動搖根基。餘強春説：“就服裝產業而言，大部分產業鏈甚至完整產業鏈還是在我們中國。美國關税不可能將我們完全封鎖，温州‘地瓜’藤蔓遍佈全球，温商網絡下，有合作機會就有生機。”
中國是全球最大的服裝生產國，而温州作為中國服裝行業的重要產業集聚地之一，共有2700多家服裝企業，擁有相對完整的服裝產業鏈。温州大象城國際商貿中心董事長陳龍秋介紹，從面輔料採購、設計研發到成衣製造、銷售，在温州大象城就可以一站式實現。
03
“地瓜”的根系
扎得更深、更具不可替代性
關税戰中，温州“地瓜”探索另一個發展之道是：讓根系扎得更深、更具不可替代性，種出獨一無二的果實。
在美國訂單鋭減的情況下，德賽集團加快自主品牌建設佈局。張文傑認為，過硬的產品是企業的話語權，也是核心競爭力，產品擁有不可替代性之後，企業自然會擁有定價權和自主權。
“我們不僅要創建品牌，還要打響自己的‘中國品牌’。”張文傑介紹，德賽擁有“高彈性透氣健康鞋底”，“可變鞋跟”等三十多項專利技術，具有一定的差異化競爭力。
“中國製造的品質在國外是很難被取代的。此前有客户找其他國家生產，結果因質量不好導致庫存積壓，去年又轉回德賽，找我們合作。”張文傑表示，接下來企業將加大科技創新力度，提升中國製造產品在國際上的不可替代性。目前，德賽集團正在籌備即將參展廣交會，尋求更多合作機會。
另一家温州鞋企康奈集團則不斷提升產品及品牌附加值。集團相關負責人舉例，“我們研發走不累的高跟鞋、可以跑步的商務鞋、舒適的雲朵鞋等一系列有專利技術的產品。”
有創新才有主動權，有實力才有議價權。
走進一家位於温州的紐扣廠，作業機器轟鳴，機器上有一行英文引人注意——“Made by Wenzhou”（温州製造）。從機器到產品，本土製造，是這家企業最引以為傲的標籤。
面對關税帶來的不確定性，温州高爾達紐扣飾品有限公司董事長高黔表示，公司從創新產品入手，“把產品做好，針對不同國家、地區，我們也在創新，以滿足細分市場的需求。”高黔提到，目前公司正在研發適合兒童的無毒硅膠紐扣、可降解材料製作的環保紐扣等。
不僅高爾達，創新是整個温州市永嘉縣橋頭鎮紐扣行業的發展秘笈：有的公司研發陶瓷紐扣，可作擴香片；有的製作可再生材質的紐扣；還有的研究搭載芯片的“數字紐扣”……
紐扣屬於服裝的小部件、附屬品，可能很多人將其與“產品附加值低”“技術含量少”等掛鈎。但在今天的橋頭鎮，高檔紐扣一粒就能賣出十幾元，是典型的高附加值產品。
從傳統工藝走向現代製造，從粗糙生產到自主設計，從橋頭擺攤到賣向全球……如今的橋頭鎮被譽為“中國紐扣之都”，紐扣產業從業人數約1.6萬人，紐扣年產量約600億粒、年銷售額40多億元。
04
温州“地瓜”韌性生長
給中國外貿企業的啓示
“地瓜經濟”的精髓是韌性。無論是藤蔓爬向全球，還是讓根系扎得更深、更具不可替代性，都體現了“地瓜經濟”的獨特生命力。
就像地瓜的藤蔓，每一次受阻都會萌發新芽，而深扎地下的根系永遠儲備着再次生長的能量。
美國關税大棒打不垮“地瓜”，只會讓它的藤蔓爬得更遠。温州“地瓜”韌性生長，帶給中國外貿企業更多思考。鄭州大學商學院執行院長王寧教授從三個方面解讀——
“藤蔓思維”：市場受阻，就向更遠處延伸。
積極開拓新興市場，比如通過參加展會、與經銷商合作等方式將產品打入東南亞、中東等市場，降低對美國市場的依賴。同時利用跨境電商平台挖掘新市場的潛力。
“根系法則”：越是外部施**壓，越要練好內功。
面對貿易戰，温州企業沒有被動挨打，而是加速技術升級。從低端代工轉向自主品牌，從傳統制造邁向智能化生產。
任何企業的品牌根基一定是產品質量，要想長期發展，一定要紮紮實實提高產品質量。通過加大研發投入、增加產品附加值，進而提升產品質量和品牌知名度，增強應對關税等風險的能力。
“共生網絡”：一個人走得快，一羣人走得遠
温州商會的全球聯動，讓分散在各地的温商能共享信息、分攤風險。一家企業遭遇壁壘，整個網絡迅速調整策略。這種“螞蟻雄兵”式的協作，讓“地瓜藤蔓”即便被剪斷幾根，依然能快速再生。
最近，德賽集團有一筆特別的採購訂單——從温州一家從事眼鏡出口的企業購入3萬副眼鏡。張文傑説，一方面是合作共贏，另一方面也為了自主品牌做活動。
張文傑還提到，德賽集團即將推出“100%中國”新品，所有材料都來源於中國，而原料提供企業也是像德賽一樣外貿受阻的企業，大家互相扶持，走出難關。
不久前，2025年温州商務領域市級產業政策正式出台。內容圍繞促進消費、拓展內貿、企業“出海”三大方面，比如對温州市中歐班列的發展提供了獎補、境內外貿易救濟案律師費最高補助150萬……通過“真金白銀”的獎勵和補助助力温企“脱困”。
温州人“敢為天下先”的闖勁和“抱團共生”的智慧，讓“地瓜”的根系扎得更深，藤蔓連接更緊密。
從温州人章華妹領取全國第一張個體工商户營業執照開始，温州精神就刻進了“地瓜”基因裏——敢闖敢試、百折不撓。
改革開放初期，温州人挑着貨擔走遍全國，靠着“前店後廠”的靈活模式，把紐扣、皮鞋賣向全球；當外部環境變化時，他們又迅速轉型，從低端製造轉向品牌化、智能化，讓根系扎得更牢、更深。遍佈世界的温州商會，像地瓜的藤網一樣，將信息、資金、技術源源不斷輸回本土。
危機也是契機。從盯美國到拓全球、從貼牌代工到自主創新、從價格戰到價值戰，温州以“地瓜式”韌性進擊的背後，是中國製造向產業鏈高端攀升的堅定步伐。
總監製/閆帥南
監製/李浙 主編/王興棟
記者/戰星岑 韓棟
撰稿/戰星岑