聚焦高質量發展丨新業態 新場景 新潮化——天津構建“大消費”格局激發消費新動能
海報製作：馮娟
新華網天津4月30日電（記者宋瑞）“五一”假期將至，天津以超400場特色活動，構建全域消費場景，點燃“有品質、有力度、有熱度”的假日消費熱潮。
從加力擴圍實施消費品以舊換新政策，到推進首發經濟、銀髮經濟；從開展零售業創新提升工程，實施服務消費提質惠民行動，到深化國際消費中心城市建設……當前，天津以一攬子提振消費舉措，努力構建“大消費”格局，激發城市消費活力，讓老百姓的消費底氣更足、預期更穩、信心更強。
提振內需，構建“大消費”格局
4月29日，一場助力外貿企業“出口轉內銷”的對接會在天津市商務局舉辦，京東、淘天等電商平台，華潤萬家、物美等大型商超，阿里巴巴國際站、TEMU等跨境電商平台，以及近150家外貿企業代表參會，現場氣氛熱烈。
產品展示、洽談簽約、政策諮詢……為應對關税衝擊，天津積極幫助企業開拓內銷市場，將本地外貿優品引入電商平台、大型商超，內需市場的容納效應將日益顯現。
這場活動正是落實日前發佈的《天津市構建“大消費”格局行動方案》的應時之舉。
市民、遊客在金街遊覽。新華社記者趙子碩攝
當前，我國高度重視促消費、擴內需工作，就實施提振消費專項行動、全方位擴大國內需求作出系列部署。天津發布的這項行動方案提出了促進商品消費擴容升級、促進服務消費潛力釋放、促進生產性消費提質增效三方面的16項重點任務。
天津市商務局副局長王亞剛説，“天津加快構建‘大消費’格局，是為了促進生活性商品消費升級、服務性消費潛力釋放和有效投資帶動生產性消費，暢通生產、分配、流通、消費的社會再生產大循環，提升消費能力、優化和擴大消費供給、改善消費環境，更好發揮消費對經濟發展的基礎性作用，為地方經濟社會高質量發展、全面建設社會主義現代化大都市提供有力支撐。”
超大規模消費市場一直是我國經濟的重要優勢之一，當前消費向好的支撐條件和基本趨勢沒有改變。
天津正通過打好消費品以舊換新、零售業創新提升、服務消費提質等促消費、惠民生的政策組合拳，促進汽車、家電、家居等商品升級換購以及各類服務消費潛力釋放，更好滿足居民消費需求，提高居民消費的獲得感。
天津市北辰區居民在活動現場選購家電。 新華社記者李然攝
走進天津市和平區樂賓百貨一樓的華為授權體驗店，不少顧客挑選着心儀的手機。任阿姨和老伴兒看中了一款華為暢享70S手機，原價1219元，享受15%國補優惠後1036.15元。“真挺實惠，領補貼也簡單，店員幫着操作很快就弄好了。”任阿姨説。
華為代理商天津市鴻訊通商貿有限公司銷售負責人刁華説，隨着手機等數碼產品購新補貼政策知曉度進一步擴大，來店顧客明顯增多，旗下天津市區10家銷售門店的日均客流量增長20%左右，銷量增長超10%。
據天津市商務局統計，今年以來，天津市消費品以舊換新補貼平台累計收到汽車報廢和置換更新補貼近3.5萬份，合計補貼資金近5億元，帶動汽車銷售超50億元；共有超50萬人次領取家電補貼資格，合計補貼資金超3億元，帶動家電消費超19億元；55萬人次領取手機等數碼產品購新補貼資格，合計補貼資金近2億元，帶動消費近16億元，持續為內需市場注入活力。
解鎖首發經濟，拉滿消費新鮮感
色彩繽紛的網球服裝、造型感十足的網球鞋、以及球拍、挎包等裝備琳琅滿目……在位於天津市和平區的海信廣場，美國百年運動品牌Wilson是2024年入駐的一家天津首店，經營網球運動類產品。
“首店具有納新聚客的效應，對商場的客流和銷售均有很大促進作用。”天津海信廣場企劃部經理馬維申説，隨着人們對運動健身日益關注，商場近年來引入10餘家國際潮流運動品牌，並且還會繼續加大户外運動品牌首店的引進力度。
“如今，首發經濟成為區域消費市場的新亮點，展現出激活消費動能的強大向‘新’力。”天津市和平區商務局副局長孫璐説，和平區重點圍繞商圈建設、培育首發集聚區做功課，從政策層面撬動首發經濟促進消費增長新引擎。
“新”風勁吹，首發經濟在天津不斷推陳出新。位於天河城的梅果華北首店開業4個月來，推出雲貴川創新菜，經營業績不斷翻升；《長安三萬裏》天津首展、首家福爾摩斯快閃店等首店首展點燃消費熱情；全國首家平行車直播銷售基地落户天津港保税區；新燕莎奧萊王府井全球購店完成首例京津冀跨關區保税展示交易業務……
這是位於天津金街的恆隆廣場（無人機照片）。新華社記者趙子碩攝
“五一”假期，天津各大商圈也將集體上演“首發”大戲。montbell（美山）、OZARK（奧索卡）等高端户外品牌的天津首店密集落地，“Rolling Ball全國首展”以虛實交互遊戲打造親子趣味消費場景，“Wiggle天津首展”創新構建“水陸聯動”打卡動線……新消費場景將為市民遊客帶來全新消費體驗。
天津市商務局消費促進處副處長徐志強説，天津市圍繞助力構建“大消費”工作格局積極推動首發經濟發展，加快集聚國內外優質品牌資源，豐富優質商品、服務供給。
前不久，國務院辦公廳轉發商務部《關於支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》的通知，支持天津等城市加快國際消費中心城市培育建設，打造具有全球吸引力的消費環境，全方位擴大國內需求，擴大高水平對外開放。積極推進首發經濟是其中一項重點工作。
“我們將繼續研究制定支持首發經濟發展的政策措施，為國外新品在津銷售、通關、首發、知識產權保護提供便利，為吸引國內外品牌的首發、首展和首店落地創造良好條件，構建良好的首發經濟發展生態，延伸城市的首發經濟產業鏈。”王亞剛説。
商文旅“夢幻聯動”，煥活消費新場景
建築外形宛若一艘巨型帆船，天津恆隆廣場依海河、臨金街而建。沉浸式戲劇《日出》在附近演出火熱，為商場聚集了更多客流。
“我們此前還在百年建築空間創新打造城市舞台，帶來‘空中音樂劇快閃演出’，打開沿街一側窗口，配合炫目的光影效果和演員表演，為商圈注入活力。”天津恆隆廣場相關工作人員説。
金街管委會主任龔泓如介紹，“城市劇場”的火熱，對金街商圈來説意義非凡。觀眾彷彿穿越時空，感受津派歷史風情，同時也為商業街區帶來蓬勃人氣和消費活力。
演員在天津金街表演話劇《日出》片段。新華社記者李然攝
當前，天津錨定加快建設特色鮮明的文化旅遊目的地和國際消費中心城市的目標，推出消費新業態、新場景、新體驗，國際化、新潮化的文旅消費場景日益豐富。
一組數據顯示了天津文旅消費的新活力：今年一季度，天津接待國內遊客6006萬人次，同比增長1.9%；國內遊客旅遊花費640億元，同比增長10.1%；遊客人均花費1065元，同比增長8.1%。攜程數據顯示，今年一季度，天津入境遊客總人次同比增長率12.25%，入境遊客總消費同比增長率9.25%。
天津國際郵輪母港有限公司總經理戴明感受很深。他説，2024年，天津郵輪母港共接待郵輪105艘次，旅客超過35萬人次。其中，“夢想”號運營日韓航線56艘次，輸送旅客19.41萬人次；“愛達地中海”號運營日韓航線44艘次，搭載旅客15.5萬人次；接待5個艘次訪問港國際郵輪，接待外籍遊客0.8萬人次，等等。
“我們不斷完善免税購物、餐飲、綜合服務等配套服務功能，拓展‘境外來賓支付服務中心’服務範圍，優化支付體驗，進一步激發遊客消費潛力。”戴明説。
“歐羅巴2”號郵輪靠泊天津國際郵輪母港（無人機照片）。新華社記者孫凡越攝
依託天津日益豐富的商文旅業態，抖音集團也在持續加大對天津的投資和佈局。“我們充分結合天津的‘地氣’‘洋氣’‘精氣神兒’，聚焦本土飲食文化，推出‘舌尖上的天津’系列短視頻，打造天津早點盲盒挑戰賽系列玩法。同時，挖掘洋樓文化與潮流結合，鼓勵創作者以五大道、意風區為背景，結合漢服換裝體驗等內容創作，推廣‘歷史+美食’的沉浸式消費體驗。”抖音集團天津相關負責人説。
五一假期，天津各大商圈、景區推出商文旅“夢幻聯動”的消費場景和體驗。天津之眼摩天輪將推出主題燈光秀、玩偶巡遊、現場演出，將城市地標轉化為兼具津派文化韻味與時尚消費氛圍的夜遊目的地；古文化街商圈將開展橋邊音樂會、曲藝主題快閃、華服巡遊等系列活動，讓市民遊客感受古今交融的城市魅力；濱海新區整合親海資源，開展主題文物展、無人機光影煙火秀、泡泡島音樂藝術節等活動，構建“觀展+遊玩+消費”的一站式親海消費生態圈；棉3創意街區、意式風情區等特色街區將開展各類創意市集，提供手工製作、互動體驗環節，讓消費變成可觸摸的城市記憶……
天津市商務局局長孫劍楠説，天津持續推動商文旅深度融合、提質升級，通過植入新品牌、新業態、新場景，構建創意商文旅載體、消費地標，更好滿足羣眾多樣化消費需求，提升城市消費活力。（完）