賣徽章立牌、開設IP主題餐廳……“穀子經濟”激發消費新場景

近年來興起的一種新型消費現象——“穀子經濟”，是指圍繞漫畫、動漫、遊戲等二次元IP周邊商品所形成的消費文化和經濟形態。

“穀子”，由英文單詞“Goods”音譯而來，意思是商品，購買“穀子”通常被稱為“吃谷”。這些“穀子”，包括了徽章、立牌、卡牌等等，價格多在15元至50元，它們不僅是消費品，也包含了年輕人對動漫角色的熱愛。這個“五一”假期，上海多個二次元氛圍濃郁的商圈，成了動漫愛好者的聚集地。

引入二次元業態

百年商街注入新活力

在上海南京路步行街，新開的卡遊店落户在此，憑藉鮮明的配色和獨特的造型，在百年商業街厚重的底色中，格外醒目。走進店裏，多個IP主題區域讓人眼花繚亂，吸引眾多動漫愛好者駐足。

*家長：*因為小朋友平時學業比較緊張，週末帶他們來逛這條街，他們非常開心。

在消費人羣中，80多歲的謝先生在孫女的陪同下，體驗着“穀子文化”。

*消費者 謝女士：*因為從小爺爺帶着我一起玩，他年紀大了，帶他出來體驗年輕人的生活，接觸一下年輕人的氛圍，爺爺覺得自己好像也變得年輕了。

多樣消費場景激活商業新動能

打破年齡界限的二次元文化，正悄然重塑着上海的消費圖景，“穀子經濟”也逐漸成為拉動城市商業的新動力。這背後，離不開政策的引導和規範。

在南京路上的另一家二次元主題商場，迎來客流高峯，身上掛滿徽章和玩偶的年輕人，穿梭於各層主題店鋪。

這家轉型而來的二次元主題商場，開業兩年，總銷售額已突破7億元，單日最高客流量超過9萬人次，正在成為二次元經濟的高地。商場引入的70個品牌中，包括了20家新開的店。近500平方米的地下空間，定期輪換IP活動，形成“興趣聚落”。

*項目副總經理 胡婷：*我們商場改造之前其實是一個傳統百貨，改造以後，今年的1月到3月，我們的客流增長了60%，我們改造區域的銷售同比增長了130%。

在靜安區這家商場，原創IP羅小黑戰記快閃引發排隊熱潮。為了提升體驗，商場還增設了IP主題餐廳，為動漫愛好者提供專用化妝間，處處都有暖心細節。

為了幫助新業態健康發展，近日，上海黃浦區還率先出台了針對二次元商業的“合規指引”，內容涉及快閃活動、商品預售規則、知識產權保護等方面。