消費新觀察｜解碼消費市場的“中國式浪漫”

央廣網上海5月5日消息（記者郭振丹 見習記者何智康）當傳統神話人物化身潮流玩具，當新中式服裝成為外國友人選擇的新時尚，當梧桐街區百年建築集體變身“國潮實驗室”……近年來，國貨潮品以其卓越的品質、獨特的設計和深厚的文化底藴，贏得越來越多消費者青睞，成為引領時尚消費的重要力量、連接海內外對話的重要載體。近日，央廣網記者探訪上海消費市場，看傳統文化創新成為新的消費增長點，解碼國貨潮品如何以“中國式浪漫”為消費升級注入澎湃動能。

位於上海市南京路步行街的一家潮流玩具門店人頭攢動，來自各地的消費者在此購買心儀的國潮玩具。記者在現場看到，一對母女專程來此購買“哪吒”主題盲盒卻已然售罄。談及孩子購買潮流玩具，這位母親表示：“我很支持孩子通過這些玩具來了解中國傳統文化。”

當國潮玩具“硬控”消費者的同時，新中式服裝也正被越來越多人所青睞，更成為不少外國友人選擇的一種“新時尚”。走進上海一家新中式服裝店，盤扣、立領、馬面裙、宋錦、刺繡、香雲紗……兼具東方哲思與先鋒美學的新中式服飾展則映入眼簾，以跨越文化代溝、激發情感共鳴的“中國式浪漫”，吸引來自世界各地的消費者在此參觀、購買。

“我們依託‘即買即退’政策，在支付便捷和折扣力度上有了加分點，這大大地提升了海外消費者的購買慾望，並且有不少消費者也非常樂意回到他們的國家後去推廣我們的新中式服裝。”新中式服裝店鋪相關負責人盛秋穎介紹，其店鋪作為滬上首個獨立申請離境退税的新中式服飾店，開業不久後便吸引了不少海外消費者。未來該店鋪還將開展非遺手作體驗、非遺面料展示等科普類型活動，讓更多的人通過他們這個“窗口”瞭解新中式服裝到底能有多美、又美在何處。

國貨潮品的紛紛出圈揭示了消費領域的新密碼。如今的上海，國貨潮品正從“單點突圍”轉向“生態共建”，不少歷史空間也煥新成為“國潮實驗室”。

在徐彙區衡復歷史風貌保護區，一場圍繞國貨潮品的商業煥新計劃正在開展。據衡復歷史風貌保護區商業更新相關負責人姚佳音介紹，未來衡復歷史風貌保護區將重點打造武康路-安福路品質時尚街區、衡山路-東平路藝術雅緻街區、東湖路-延慶路潮玩樂活街區、襄陽南路-永康路鄰里休閒街區4個商業集聚區，以及1個品牌力中心即消費活動空間，打造場景新潮、體驗豐富的城市創新消費新高地。

“我們希望通過這樣一些線下體驗的產生帶動更多的國貨潮品落地在我們的衡復歷史風貌保護區，也希望提供更多的生活方式給更多的年輕人。”姚佳音説道。

從南京路步行街的霓虹櫥窗到衡復歷史風貌保護區的梧桐掩映，國貨潮品的爆發不僅是消費市場的新變化，更是文化自信在消費領域的有力彰顯，這場“中國式浪漫”正在通過傳統與現代的融合對話，為消費升級注入新動能。