大市場 大活力丨國潮非遺“排列組合”人氣旺 新場景點燃消費新引擎

上海：工業遺存化身消費新場景

今年以來，消費市場持續火熱。正在上海舉行的“五五購物節”恰逢五一假期，來自國內外的遊客會感受上海消費市場的巨大魅力。那麼上海五一假期活動都有哪些特點和亮點？又如何帶動新場景、新模式的加速升級？

*總枱記者 周洪：*你以為我正在海邊度假？其實，我在上海黃浦江畔的一個新晉濱水商業體，現場排起了長隊，打卡經典卡通人物。整個濱水商業體遊人如織，大家一邊吹着江風，一邊享受美好的假日時光。

徐匯濱江這段11.4公里水岸線，這裏曾經是一條封閉的工業岸線，集聚了各類工業廠房。這片區域以前是亞洲最大的水泥廠。徐匯濱江的開發，並不是單純的大拆大建，而是儘量對昔日的工業遺存進行更新改造和活化利用，讓它們成為“日用品”融入人們生活。

工業遺存化身消費新場景 假期人氣旺

五一假期，第三屆西岸國際咖啡生活節也在沿線舉行，融合咖啡、音樂、體育、藝術、展覽、萌寵六大主題。從國際級爵士樂團到本土新聲，十餘場音樂演出將在劇院與户外輪番上演。三大運動空間聚焦極限運動與先鋒音樂，打造年輕一代潮流地標，充分體現了商旅文體展聯動。

除了徐匯濱江商圈，這個春天，在上海主要核心商圈，36個時尚地標同頻共振，近百場品牌新品首秀、11個展會、20餘場時尚活動輪番上演，展示出上海作為國際消費中心城市的獨特魅力，帶動周邊餐飲、住宿、旅遊、購物和消費。

優化離境退税消費環境 國潮老字號受青睞

在各類利好政策的助力下，外國人來華“中國遊”和“中國購”正迎來又一波熱潮。上海作為入境遊熱門目的地之一，入境外籍遊客大幅增加。在五一期間進一步優化離境退税消費環境，讓境外旅客享受到更便捷的服務。在眾多外國遊客喜愛打卡的地標豫園、南京路，國貨潮品、老字號店鋪受到大家的歡迎。

除了外來消費，今年的“五五購物節”還將圍繞服務消費、大宗消費、新型消費，在未來兩個月時間內，聯動超千家企業、數千個品牌將開展1000餘項特色活動，開展最低55折等多種優惠。

以“新”破局 新場景點燃消費新引擎

這個五一假期，各地以“新場景、新體驗、新消費”為核心，將傳統文化與現代科技深度融合，出行平台數據顯示，假期前三天，五一 期間 “夜遊”搜索量同比增長超六成，層出不窮的新場景，不僅成功“圈粉”八方遊客，更以創新業態拉動消費升級。

夜幕降臨，在山東淄博的紅葉柿巖旅遊區，當地迎來首部旅遊演藝作品《聊齋》，新打造的360°旋轉水上舞台，化作流光溢彩的魔幻劇場。假期前三天，紅葉柿巖總接待遊客10萬餘人次，帶動景區遊客及營收同比增長10％，假期前三天直接拉動消費達823萬元。

*遊客 胡麗麗：*其他地方還是很少見的，給我們帶來了非常震撼的，視覺上、心靈上的奇幻之旅。

這個五一，“AI與機器人、智能光影技術”等一批新的技術讓傳統景區不斷延伸出更多消費業態。出行平台去哪兒大數據顯示，國內多個沉浸式體驗類景區門票預訂量，同比增長二成以上。河北省秦皇島山海關依託長城資源，以聲、光、電融合以及新媒體投影技術等技術，全新打造長城情境光影秀。

河南洛陽老君山，今年首次在海拔2217米的金頂區域上，呈現一場由全息投影、機械舞台和真人舞蹈融合的演出，此外，今年景區還引入了時下最時髦的“登山神器”外骨骼機器人和機器狗等設備，為遊客提供多元化的遊覽體驗。五一期間該演出每日加演至6場，上座率達95%。

*安徽遊客 江虹：*很震撼，特別是光影效果特別好，光打在紗幔上特別漂亮，這個票錢很值。

除了感嘆新技術手段帶來的震撼外，這個假期，傳統文化巧妙的“排列組合”也讓消費者耳目一新。

在河南鄭州中牟的只有河南·戲劇幻城，上新的《麥子啊麥子》《薛懷義》等四部微劇，各個劇場內座無虛席。景區地坑院內，三大非遺場館同步上新，近千款融合傳統技藝與現代審美的文創產品吸引遊客駐足消費。遊客在此體驗民俗手工、感受非遺魅力。

在廣東省佛山市南海區西樵鎮，今年首次推出“醒獅+粵劇+功夫”的跨界會演，驚險刺激的水上飛獅，粵劇與武術的跨界大秀，而當夜幕降臨，國潮主題的創意煙花秀閃耀夜空，配合湖畔音樂會演出，為遊客帶來一場視覺和聽覺的多元文化享受。

此外，“跟着AI去出遊”“跟着龍舟去旅行”等一批新的服務消費熱度不斷攀升，平台數據顯示，假期裏各景區由異地遊客貢獻的門票交易額同比增長15%左右。

監製丨嶽羣

製片人丨劉穎 楊曉波

記者丨李超 黃瑋 淄博台 河南台 佛山台 河北台

編輯丨張昊 張博