【世界説】美關税措施衝擊歐洲消費格局 消費者用“錢包”對美國商品投下“反對票”

中國日報網5月6日電 對於瑞典的摩托車愛好者來説，哈雷·戴維森（Harley-Davidson）是他們最追捧的品牌。在英國的酒吧裏，傑克·丹尼（Jack Daniel’s）威士忌散發着誘人香氣。在法國，李維斯（Levi’s）牛仔褲則代表着時尚。然而，美國《紐約時報》5日報道指出，自美國發動貿易戰後，歐洲民眾對美國的看法正在發生轉變，促使他們果斷減少購買美國商品和服務。

《紐約時報》報道截圖

歐洲央行（European Central Bank，ECB）的最新評估顯示，在美國與歐洲貿易戰的緊張局勢下，許多歐洲消費者開始迴避美國產品和服務，“不再購買美國貨”似乎是一次可能長期持續的決定性轉變。

就在剛剛過去的4月，美國對其貿易伙伴徵收10%的全面關税，並威脅對包括歐盟在內的許多貿易伙伴徵收“對等關税”。特斯拉和麥當勞等美國知名企業明顯感受到了歐洲消費者對“美國製造”產品的牴觸情緒。歐洲央行在一篇關於消費者行為研究的博文中寫道：“美國新徵收的對歐洲產品的貿易關税，正讓歐洲消費者在購物時三思而後行”，“消費者非常願意主動避開美國的產品和服務”。

事實上，在過去的幾個月裏，歐洲就已經掀起了抵制美國產品的浪潮。從可口可樂、亨氏番茄醬，到谷歌瀏覽器、流媒體播放平台奈飛，再到特斯拉、福特汽車等，歐洲網友們踴躍分享着各種美國貨的替代方案。在特朗普政府誓言要接管格陵蘭島後，更是引發了丹麥民眾的強烈不滿，促使他們在社交媒體上組織了抵制活動。歐洲央行發現，隨着特朗普政府採取大幅提高全球關税的措施來重塑世界貿易，歐洲人對其對待美國長期盟友的態度愈發感到憤怒。

美國的相關關税言論令許多歐洲人感到困惑，也讓歐盟領導人感到不安，並決定採取反制措施。“對等關税”雖被推遲生效，但10%的基準關税仍然存在。文章指出，即使日後達成貿易協議，歐洲對長期盟友新萌生的戒心也難以消除。

歐洲央行表示，新情況在於歐洲消費者“傾向於徹底放棄美國產品和品牌”，無論代價如何，即便那些能夠承受價格上漲的家庭也是如此。“這表明歐洲消費者的反應可能不只是對關税上調的暫時回應，而是預示着消費者偏好可能長期結構性地從美國產品和品牌轉移”。

在德國和意大利，開發者們推出了能掃描食品和服裝商品的應用程序，方便那些想要確保不購買美國貨的人使用，其中最受歡迎的應用程序“品牌掃描”（BrandSnap）甚至會推薦歐洲的替代品。在一個由法國人運營、擁有3.1萬名成員的社交媒體頻道上，人們紛紛炫耀自己購買了德國品牌阿迪達斯，並分享自己避免去美國旅行的故事。此類事件不勝枚舉，雖然一些抵制亞馬遜的消費者在網上抱怨説，本國其他電商平台的送貨速度更慢或更不可靠，但他們表示仍會堅持自己的立場。

儘管在全球範圍內，仍然有數以百萬計的消費者繼續購買美國的商品和服務，但美國企業和投資者已經敏鋭地察覺到國際市場上與美國關税政策相關的種種跡象。數據顯示，4月份特斯拉在歐洲的銷量繼續大幅下滑，其中在瑞典的銷量同比暴跌81%。與此同時，麥當勞也注意到國外對美國品牌的消極態度在不斷增長，尤其是在北歐和加拿大。

歐洲央行網站相關報道截圖

歐洲央行在4月底的博文中還提到，通常情況下，關税對消費者的影響程度取決於受影響產品和服務的需求價格彈性，即如果價格上漲，消費者可能會轉向更便宜的替代品。然而，近期美國的關税可能會導致更廣泛的偏好轉變，使歐洲人完全放棄美國產品和品牌，不論價格如何變化。

歐洲央行消費者預期調查（CES）的數據顯示，消費者非常願意主動放棄美國產品和服務。在0到100的評分體系中，替代意願的中位數得分為80分，其中0分表示完全不願意購買美國產品的替代品，100分則表示非常願意。此外，調查結果也表明，歐洲消費者的反應可能不只是對關税增加的暫時回應，而是對美國產品和品牌的偏好可能在長期結構上發生了轉變。

歐洲央行消費者預期調查（CES）數據

文章還指出，一般來説，當價格上漲時，低收入者往往不得不重新考慮其購買決策，而高收入者受到的影響較小。然而，歐洲央行的調查數據卻呈現出截然不同的結果：收入越高，人們越有可能做出替代選擇。這一出人意料的結果或是因為高收入家庭可能更多地受到偏好而非價格因素的影響。這一調查結果表明，持續的國際政治和貿易形勢變化可能會導致消費者支出出現重大轉變，尤其是對美國產品而言。在當前背景下，消費者對關税上調的反應可能會與標準教科書中的消費模式大相徑庭。