“五一”消費觀察：“外貿優品”激發消費新活力

中新網杭州5月5日電(奚金燕)“五一”假期，在杭州一家超市，不少消費者正在“外貿優品”專區選購香薰蠟燭、毯子以及生鮮食品。這是杭州搶抓消費旺季，全面開展“外貿優品拓市場·杭城好物進萬家”專項活動的一個縮影。

節假日也是消費旺季。為積極落實國家“雙循環”戰略，幫助外貿企業擴寬內銷渠道，國內不少城市利用“五一”假期舉辦外貿優品展銷活動。

作為外貿大省，“五一”期間，浙江省市商務部門聯動知名商圈、大型商超、電商平台推出外貿優品拓內銷活動，掀起了一股新的消費熱潮。

“外貿優品拓市場·杭城好物進萬家”活動現場。主辦方 供圖

與此同時，一批大型零售企業設立了外貿優品專區專櫃，開闢綠色通道，大幅壓縮產品上架時間。據悉，舟山一家外貿企業的阿根廷紅蝦從洽談到上架，只用了72小時，單日銷售額就達1萬多元。

此外，浙江還積極開拓外貿優品展示窗口，以高速服務區客流為支點，撬動外貿轉型與消費升級的雙向奔赴。“五一”期間，浙江交通集團下屬長安、紹興、蕭山三對服務區開展了“外貿優品高速行”主題展銷活動，集中展銷燜茶壺、冰涼絲薄被、廚房用具、車載用品等10餘款“中國智造”優品。

消費者在浙江高速服務區選購外貿優品。浙江交通集團 供圖

“沒想到服務區顧客對外貿品接受度這麼高。”參展的浙江國貿輕工業品貿易有限公司副總經理崔藴權透露，為適應服務區場景，團隊特意調整產品包裝尺寸。“比如把車載香包的禮盒裝改成簡易裝，價格降了30%，果然賣爆了。”

鋪就電商快車道也是浙江助力外貿企業拓內銷的重要一環。MCN機構“交個朋友”相關負責人表示，在推出“外貿優品轉內銷”專項扶持計劃後，成效顯著，目前已收集到超過100條外貿企業的需求信息，服裝鞋帽、消費電子、美容保健、玩具箱包等數百種品類的選品工作全面展開。

“既為直播電商行業與多方合作、促進國內國際雙循環提供了積極示範，也為消費者帶來更多物美價優的外貿商品，助力國內消費的擴容升級。”該負責人如是説。

近年來，中國消費結構向多元化、品質化轉變，市場潛力持續釋放，也為外貿企業“內銷突圍”開闢了廣闊空間。

衢州本尚工藝品有限公司相關負責人周駿表示，企業深耕歐美香薰市場20年，此次“轉內銷”雖是應急之舉，但也帶來了新的機會。

“隨着國內消費者對於生活品質和精神需求的提升，香氛經濟潛力也越來越大。”在周駿看來，沒有不變的市場，只有不變的創新，擁抱變化、積極調整，機會依然在路上。

“外貿優品線下展銷+線上全域營銷”的雙輪驅動，正為浙江消費市場注入新動能。隨着政企協同機制的深化，更多外貿優品，將藉助這股東風，走進千家萬户，實現外貿轉型與消費升級的雙向奔赴。(完)