新華視點｜人氣旺 市面暖 活力足——2025年“五一”假期盤點

文旅融合熱力上揚，消費市場活力湧動，電影文博持續火熱……今年“五一”，各地假日經濟繁榮活躍，勾勒出一幅人氣旺、市面暖、活力足的假日圖景。

超14億人次掀起出行熱

交通運輸部數據顯示，預計5月1日至5日，全社會跨區域人員流動量累計為14.67億人次。

5月1日，旅客前往湖北漢口站候車大廳。新華社記者 伍志尊 攝

“我們一家四口趁着假期來到北京，帶孩子感受傳統文化和風土人情。”來自濟南的劉先生説。

人潮湧動，各地採取針對性措施保障假期出行順暢。安徽蚌埠直屬站針對區域客流特點即時優化運力配置，增開列車、擴大編組；廣東省交通集團在梁村、壩仔、聖堂等較繁忙服務區增配臨時充電樁或充電終端，設置運維服務隊及時響應故障處理……

去哪兒平台數據顯示，今年“五一”假期首次預訂機票人數同比增長超三成，其中60至80歲年齡段的旅客量同比增長四成。為便利老年人、母嬰等羣體，全國多地機場設置“愛心服務專區”，提供輪椅借用、愛心陪伴等服務項目，讓出行體驗更舒心。

記者從交通運輸部瞭解到，假期期間，各地交通運輸部門和海事管理機構加強同氣象等部門信息共享，強化颱風、暴雨、強對流等極端天氣聯動響應和應急處置。

文旅融合解鎖多元玩法

劇場裏，麥浪翻滾、光影交錯，遊客既是觀眾，又是戲劇的參與者……在河南鄭州中牟“只有河南·戲劇幻城”景區，沉浸式觀劇新場景吸引眾多遊客紛至沓來。

這個假期，各地推出豐富多彩的旅遊產品，加強文旅融合和科技賦能，熱力不斷上揚。

五天假期，不少遊客選擇長線遊、深度遊。飛豬數據顯示，新疆北屯、西藏昌都、雲南怒江等地旅遊商品預訂量同比增長超100%。與此同時，雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營等新玩法備受消費者青睞。

5月1日，遊客在湖南省衡陽市南嶽區“南嶽裏”廟會民俗美食街區遊玩（無人機照片）。新華社發（曹正平攝）

各地打造歷史感、文藝範兒與煙火氣交融的旅遊休閒街區，吸引不少遊客前往。上海市徐彙區衡複音樂街區以精彩的演出，為市民遊客打造“可遊、可品、可賞”的城市文化會客廳。重慶市南岸區彈子石老街假期前三天累計接待遊客近19萬人次，同比增長57.66%。

在離境退税、免籤等政策助力下，“China Travel”魅力持續釋放。攜程數據顯示，“五一”期間入境遊訂單量同比增長130%，文化體驗與多元玩法成為吸引境外遊客的核心動力。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，“五一”數據印證文旅消費正從“規模擴張”轉向“品質升級”，國潮融合、反向旅遊等細分賽道崛起，體現出市場對差異化體驗的強烈需求。

消費市場釋放活力暖意

正值午飯時間，記者在海底撈上海人民廣場店看到，不少顧客正在門口等位就餐。“假期期間，我們門店接待客流量顯著上升，其中大部分是遊客，還有不少入境遊的外籍客人。”門店經理胡先生説。

據商務部商務大數據監測，“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。平台數據顯示，假期期間，遊客貢獻的地方特色菜餐飲堂食訂單量同比增長超105%；多地酒店呈現滿房狀態，美團酒店預訂量創下歷史峯值，酒店住宿消費同比增長14.9%。

商業綜合體打造多元化場景，豐富消費體驗。

在電競主題區體驗最新的遊戲設備，在咖啡工坊享受智能咖啡機“絲滑”製作一杯咖啡，在沉浸式家場景體驗館感受家電與家裝設計的深度融合……5月1號開業的京東MALL南京大明路店，以多元業態吸引大批消費者前來體驗。

“門店超60大類、近3萬款家電家居和3C數碼單品納入政府補貼範圍，‘五一’期間我們還推出專享優惠疊加國補的雙重優惠。”京東MALL南京大明路店負責人説，開業當天門店客流量突破3萬人次。

搶抓“五一”假期契機，推動消費持續回升——北京以“京彩四季”為主題推出百餘項特色消費活動；長沙投入資金1000萬元，面向個人消費者發放購車補貼；武漢啓動2025小龍蝦消費季，聯動知名餐飲企業、電商平台等開展促消費活動……

“抓住‘五一’假期等重點節點組織開展更多以舊換新促消費活動。隨着各項擴消費政策措施持續發力，消費市場有望繼續呈現平穩發展態勢，將為經濟持續回升向好提供有力支撐。”商務部消費促進司負責人説。

5月1日，遊人在南京夫子廟景區遊覽。新華社發（蘇陽攝）

電影文博點亮假期生活

“五一”假期第二天，在天津金逸影城大悦城店，前來購票觀影的觀眾絡繹不絕。

“新片《水餃皇后》講的是小人物的創業故事，我比較感興趣，還計劃和朋友一起重温宮崎駿的經典動畫片《幽靈公主》。”天津市民陳先生説。

記者瞭解到，今年五一檔共有10餘部影片上映，涵蓋劇情、喜劇、動作、動畫等多種題材類型，滿足不同羣體的觀影需求。截至5月5日14時，2025年五一檔電影總票房突破7億元。

“五一檔電影保持一定的藝術質量和水準，整體上擁有較好的口碑。中國電影人持續用心創作，不斷以更多好作品贏得觀眾青睞，為電影市場注入活力。”中國電影評論學會會長饒曙光説。

“五一”期間，各地文博熱持續升温，豐富多彩的文博活動扮靚人們的假期生活。

陝西曆史博物館、西安博物院等多家文博單位“超長待機”，延長開館時間並開放“夜場”時段；湖北省博物館推出數字文物VR體驗項目，讓國寶文物“活”起來；江西文博大集將歷史元素融入日常，讓文化觸手可及……

“這次趁着假期來到湖北省博，通過數字技術真切‘觸摸’文物，更加深刻地感受到中華優秀傳統文化的深厚底藴和魅力。”遊客朱女士説。（記者王雨蕭、葉昊鳴、徐壯）