2024年Apple Watch出貨量暴跌19%：北美市場“拖後腿”

【環球網科技綜合報道】全球智能手錶市場正經歷一場“去蘋果化”變革。5月7日，根據Counterpoint最新數據顯示，2024年Apple Watch全球出貨量同比暴跌19%，除印度市場外，北美、歐洲、亞太等核心市場全線潰敗。值得一提的是，在蘋果出貨量連續五年下滑的同時，三星、華為、谷歌等競爭對手的高端產品線卻逆勢增長，凸顯蘋果在技術創新與產品策略上的雙重困境。

作為蘋果智能手錶最大市場，北美地區貢獻了超半數出貨量，但2024年卻成為拖累全球表現的核心因素。Counterpoint指出，蘋果在售價超300美元的高端智能手錶領域份額同比萎縮8%，第四季度更是連續第五個季度出貨量下滑。與之形成鮮明對比的是，三星Galaxy Watch Ultra系列憑藉鈦金屬機身與健康監測功能搶佔高端用户，華為Watch GT系列則以“長續航+性價比”策略攻佔中端市場。

Counterpoint方面稱，兩大產品策略失誤加速了蘋果的衰落。一方面，Watch Series 10升級幅度有限，消費者換新動力不足；另一方面，旗艦款Watch Ultra 3與入門款Watch SE雙雙缺席2024年新品陣容。作為蘋果出貨量“壓艙石”，Watch SE上一代產品發佈於2022年第三季度，本應於2024年更新的版本卻因機身材質從鋁合金改為塑料的爭議性設計而難產，直接導致蘋果在三季度（傳統新品發佈季）首次出現“發佈新品但出貨量同比下滑”的尷尬局面。（旺旺）