紅牛沙賽點燃“五一”黃金週，天絲集團以“體育+文化”架設中泰友誼新橋樑

【環球網消費報道 記者 馬牧野】2025年“五一”假期，中國文旅市場迎來新一輪消費熱潮。據文化和旅遊部數據中心測算，假期5天，全國國內出遊3.14億人次，同比增長6.4%。此外，該假期為實施240小時過境免籤政策後的首個“五一”假期，入境遊表現搶眼。攜程數據顯示，“五一”期間入境遊訂單量同比增長超過一倍，文化體驗與多元玩法成為吸引外國遊客的核心動力。

與此同時，國內消費市場活力全面迸發，據商務部商務大數據監測，“五一”假期全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。在這股熱潮中，一場特殊的賽事——紅牛第十四屆商學院沙漠挑戰賽（以下簡稱“紅牛沙賽”）在內蒙古阿拉善騰格裏沙漠落下帷幕。

這場以“生而不服紅牛挺你”為主題的賽事，不僅展現了4000餘名商學院精英挑戰極限的拼搏精神，更因泰國精英戰隊的首度參與，為中泰文化交流注入全新動能。

作為賽事首席戰略合作伙伴，天絲集團以紅牛品牌精神為紐帶，通過“體育+文化”模式，彰顯了其作為泰國企業紮根中國、服務本土的橋樑價值，為中泰建交50週年獻上一份“能量滿滿”的賀禮。

沙漠中的“能量引擎*”*

據悉，本屆沙賽吸引了110餘支商學院隊伍、超4000名選手參賽。賽事以騰格裏沙漠為天然賽場，選手需在三天內徒步穿越既定公里的規定路線，直面高温、風沙等極端環境。天絲集團紅牛品牌為選手提供全場景能量補給，包括紅牛產品及相關物資，為賽事全程提供能量支持，確保選手在高強度對抗中保持最佳狀態。

賽事新增設的“Red Bull Final Race 一往5前”特別賽事成為最大看點。在最後5公里衝刺階段，選手需展開巔峯對決，上海交通大學上海高級金融學院的黃凱與上海交通大學安泰經濟與管理學院的鄭麗娜以優異的表現摘得桂冠，並獲得“2025神奇泰國馬拉松”參賽資格及由泰國國家旅遊局特別贊助的旅行禮包，實現從沙漠到熱帶雨林的跨國挑戰升級。

作為慶祝中泰建交50週年系列活動之一，天絲集團為本屆沙賽邀請到一支來自泰國的精英戰隊，與中方選手同場競技，成為兩國青年交流的縮影。泰國國家旅遊局市場服務司司長帕莉查·本克萊在開幕式致辭中表示：“沙賽一次,沙友一生，作為慶祝中泰建交50週年的重要民間活動之一，本屆紅牛商學院沙漠挑戰賽有望成為推動中泰旅遊雙向奔赴、文化交流的重要橋樑，特別是推動中泰體育旅遊領域合作，持續增進兩國旅遊互動的重要賽事。”

本屆賽事中，天絲集團致力於為參賽選手提供一系列精彩參賽體驗，打造“賽前賦能-賽中保障-賽後關懷”的閉環體系，給予參賽者無死角的競技後盾。賽事前夕，天絲紅牛亮相第五屆亞沙博覽會，通過多元化的互動體驗與沉浸式的場景設計，向參賽選手傳遞快樂的能量。賽事期間，天絲紅牛在沿途設置了19個補給點，向每一位選手提供紅牛產品及相關物資，助力他們以最佳狀態迎接挑戰。此外，紅牛還設置了專屬營地，提供紅牛特調飲品、自助和泰式按摩等服務，幫助參賽選手在賽後迅速恢復體力，以更好的狀態繼續征戰。

天絲集團**中國區首席執行官曾森鴻表示：“紅牛不僅是能量飲料的代名詞，更是一種生活態度和精神追求的象徵。此次與第十四屆商學院沙漠挑戰賽攜手，紅牛的品牌精神與選手們的堅持拼搏深度共鳴。未來，天絲集團將持續拓展產品矩陣，滿足中國消費者的多元需求，我們也期待‘生而不服紅牛挺你’的賽事主題能傳遞給更多運動愛好者，鼓勵大家以充滿激情的生活態度，全力以赴、不斷超越。”

源於泰國，紮根中國

紅牛沙賽的成功舉辦深刻折射出天絲集團“源於泰國，紮根中國”的戰略定位。早在1993年，天絲集團創始人——泰籍華人許書標在海口開辦了第一家紅牛工廠，標誌着紅牛品牌正式進入中國市場。隨着中國經濟的快速發展，尤其是高速公路網的快速擴張，長途駕駛和旅遊逐漸興起。紅牛飲料憑藉其能夠提升體力、提振精神的獨特功效，迅速滿足了駕駛者和旅行者的需求，逐漸在市場上熱銷起來。

近十年來，中國消費市場不斷升級，“互聯網 +”的蓬勃發展催生出了網絡主播、外賣員、網約車司機等眾多新業態從業者。與此同時，全民體育熱潮持續升温，能量飲料的剛性需求羣體不斷擴大。

為了更好地滿足中國消費者的需求，近5年來，天絲集團在華投資累計達43.6億元人民幣，在四川和廣西分別建造了兩家紅牛生產基地。天絲集團表示，將持續深耕和拓展在華業務，為推動地方經濟的發展和回饋當地社區貢獻應有的力量，為實現“激發潛能共創美好未來”的願景而不懈努力。

在現今的中國消費者認知中，紅牛早已超越了單純的能量飲料範疇，成為一種生活態度和精神追求的象徵。近年來，特種兵旅遊、city walk、音樂節等新型消費場景在中國年輕消費者中日益流行，這些場景不僅為消費者提供了多樣化和個性化的選擇，也為企業和品牌帶來了新的增長機遇。

據悉，目前中國大陸地區獲得天絲集團合法授權的紅牛產品包括：經典金罐產品紅牛®維生素風味飲料和紅牛®維生素牛磺酸飲料，2022年推出的“0糖果味”紅牛®維生素能量飲料，以及2023年全新發布的中國市場首款瓶裝紅牛®能量飲料。

天絲集團也提醒廣大中國消費者，為了能享受到由正品紅牛帶來的純正能量與卓越體驗，在購買紅牛產品時，請認準產品名稱裏“紅牛”“Red Bull”和“雙牛圖形”註冊商標，以及包裝上天絲集團（TCP）的授權標識。

以品牌精神築牢中泰友誼之橋

作為深耕中國市場32年的泰國企業代表，天絲集團始終以“中泰一家親”為核心理念，通過“商業合作+文化賦能”雙輪驅動，推動兩國關係走深走實。

除紅牛沙賽之外，在2024年底打響的第27屆中國大學生籃球聯賽揭幕戰現場，天絲集團紅牛品牌宣佈與中國大學生籃球聯賽（下稱CUBAL）簽約，共同推動中國校園籃球的成長與發展。天絲集團紅牛品牌成為CUBAL官方頂級合作伙伴，唯一指定能量飲料贊助商以及唯一指定運動飲料贊助商。集團希望將“挑戰自我，突破極限”的紅牛品牌精神傳遞給參與和關注CUBAL的每一個人。

在文化領域，天絲集團近年來通過多元活動深化兩國文化交流。集團支持泰國駐華大使館舉辦“泰國風情節”“宋干節”，支持嫦娥五號月壤樣品海外首展，打造“泰嗨”音樂節，聯合故宮文化推出龍年定製紅牛產品等，為兩國消費者提供文化與能量體驗，為延續千年的中泰友誼不斷貢獻自身力量。

今年適逢中泰兩國建交50週年。泰國駐華大使韓燦才表示：“泰中兩國一直是親密友好的鄰邦，兩國致力於緊密合作，構建‘更為穩定、更加繁榮、更可持續的泰中命運共同體’，持續豐富‘中泰一家親’的深刻內涵。”作為深耕中國市場的泰國企業代表，天絲集團希望在中泰建交50週年的新起點，繼續為兩國友誼添磚加瓦，積極推動中泰兩國在經貿、投資、文化等多個領域的合作，持續為本地消費者提供多元能量與活力。

隨着中泰進入“免籤時代”、中泰鐵路二號開建等利好釋放，兩國人文交流正進入黃金髮展期。作為泰國領先的食品飲料公司之一，天絲集團在泰國本土與中國市場都擁有豐富的產品組合。如今，天絲集團正以持續加碼的在華投資，不斷為中泰經貿往來添動力。同時，天絲集團積極探索創新體驗形式，以各類豐富的市場活動為中泰文化友好交流貢獻自身力量。