從餐飲到電動汽車，中國品牌收穫韓國粉絲

【環球時報綜合報道】編者的話：在韓國的一些城市，有越來越多的年輕人開始習慣於手握中國奶茶，品嚐中國火鍋。中國的智能手機、電視機等商品也紛紛前來同韓國本土品牌同場競技。韓國經濟新聞網5月6日報道稱，中國智能家電企業憑藉超高性價比的產品加快在韓國市場擴張的步伐。在電動汽車領域，中國品牌今年也集體在韓國市場展開攻勢。“中國製造”正在韓國市場崛起。

中式風潮帶動奶茶與“麻辣”需求

《環球時報》駐韓國記者注意到，近年來，中國特色飲食在韓國影響力不斷增加。除了傳統的中餐廳，麻辣燙、糖葫蘆、羊肉串、火鍋特色飲食的店鋪數量增加明顯。韓國年輕人對中式餐飲接受程度的提升，令越來越多的特色中餐需求在過去幾年內釋放出來。在記者所住小區周圍，就陸續開設了不少麻辣燙店鋪和羊肉串店鋪。

中國的餐飲連鎖品牌也在韓國加速推廣，其中火鍋最受歡迎。記者每次請韓國朋友到中國火鍋連鎖店吃飯都需要提前幾天預訂位置，現場的川劇變臉等節目視頻更是被韓國人爭相發到社交媒體平台。中國火鍋連鎖品牌“海底撈”在首爾的繁華地區設有許多分店。數據顯示，“海底撈”2020年在韓國銷售額約為139億韓元（1000韓元約合5元人民幣），到2024年已激增到781億韓元。同期，營業利潤也達到了110億韓元。如此高額的營業額僅由9家門店實現，在韓國的餐飲界成績可謂亮眼。

同樣在韓國年輕人中火起來的還有奶茶等特色飲品。中國奶茶品牌“蜜雪冰城”因其高性價比一經登陸便受到了不少韓國人的歡迎。有韓國朋友向《環球時報》記者表示：“一杯奶茶只賣1200韓元，還不到韓國本土同品類奶茶飲品售價的1/3。聽説中國還有很多奶茶品牌，我非常期待在韓國也能品嚐到。”

據韓國業界4月27日消息，中國奶茶品牌“霸王茶姬”近日在社交媒體平台照片牆（Instagram）上開設首個韓國官方賬號，籌備進軍韓國市場。報道稱，霸王茶姬目前在全球運營超過6000家門店。憑藉特色店面設計、富有美感的包裝和麪向新世代的社交媒體營銷吸引不少年輕消費者。韓國業界認為，隨着韓國高端茶飲市場的增長，中國品牌有可能迅速佔領韓國奶茶市場。

中國特色餐飲的流行也影響了韓國飲食消費的“風向”，不少韓國餐飲品牌效仿中國小吃口味，推出新的特色產品。以年輕人最愛的麻辣燙為例，韓國食品公司相繼推出“麻辣”系列產品。例如奧多吉食品集團推出“麻辣方便麪”品牌，以及“麻辣湯麪”和“麻辣香鍋”等“麻辣”系列產品。中國火鍋連鎖店也成功將火鍋餐飲文化在韓國食客心中打下烙印。以麻辣味為賣點的湯鍋料理、自助調料吧等產品的流行為韓國消費者帶來了新鮮感，並通過社交媒體的營銷獲得廣泛關注。

智能家電與電商平台助推“中國製造”

“在消費電子和家電領域，中國品牌悄然成為韓國人的日常必需品。”韓國《中央日報》稱，2016年的一項消費者調查顯示，61%的消費者購買過“5萬韓元以下”的中國產品，其中以充電寶最為常見。到了2024年，中國產品的科技含量直線上升。中國家用智能清潔機器人公司石頭科技的機器人吸塵器在韓國電商平台上獲得的評價遠高於三星或LG產品，進入韓國市場以來長期保持市場第一的位置。近十年間，中國家電產品在韓國消費者心中的形象經歷大幅改觀。在2025年，中國品牌的機器人吸塵器、智能電視機和空調等產品憑藉與韓國品牌相當的性能和更具優勢的價格正在深刻影響韓國消費電子市場。

如今，中國智能家電漸漸成為韓國人逢年過節時送禮的首選品牌。其中，售價47470韓元的按摩槍和29890韓元的頸部按摩器在饋送長輩的禮物中頗具人氣。此外，受到韓國消費者歡迎的還有中國品牌的空氣淨化器，其價格僅為韓國產品的一半，卻附帶有同等規格的智能化功能。在中國品牌越來越強的產品力面前，近幾年韓國人對中國產品固有的認知正在改變。

據韓國《亞洲日報》5月2日報道，在中國科技產業蓬勃發展的浪潮推動下，中國電視機品牌正加速拓展韓國市場。2024年上半年，有中國電視機品牌選擇和韓國品牌同日發佈新品，這一對標戰略引發業界高度關注。

報道稱，相比韓國產品，中國品牌不僅擁有高性價比的產品，還憑藉創新技術持續擴大市場影響力。以65英寸電視為例，中國品牌的售價僅為韓國同尺寸電視機的50%。在85英寸、75英寸機型對比中，中國品牌的價格優勢也十分明顯。隨着人工智能（AI）技術浪潮興起，中國品牌率先推出搭載AI繪畫大模型的藝術電視機，用户輸入關鍵詞即可生成定製畫作，關機狀態仍可展示多元藝術風格，顯示出中國企業的技術追趕速度。面對中企的攻勢，韓國企業也試圖通過AI功能實現產品差異化，但在性價比與技術創新速度方面面臨中國品牌較大競爭壓力。

作為三星和LG手機的“大本營”，在韓國，中國智能手機開始收穫一批本土粉絲。有韓國網民發帖稱，他將自己的第二款智能手機選定為中國品牌的智能機，在充分體驗了它的性能後，該網民認為，這款產品的黃色外觀視覺效果令人印象深刻，其整體性能表現也非常優秀，大多數遊戲都能流暢運行，而且並沒有想象中的發熱問題。

伴隨中國家電產品在韓國的流行，中國電商也在加速推動韓國人傾心“中國製造”。今年年初發布的數據顯示，韓國消費者2024年在中國跨境電商平台的訂單總額同比大增85%，達到約211億元人民幣。韓國消費者分別在阿里“全球速賣通”和Temu支付3.6897萬億韓元和6002億韓元。

據韓聯社4月24日報道，有行業消息顯示，中國電商企業京東或進軍韓國市場。據韓國流通及物流業界的消息，京東物流近期已在韓國仁川和利川設立自有物流中心並開始運營。這兩座物流中心將代理包括韓國在內的全球賣家的物流業務。報道稱，雖然此前有中國中小物流公司為阿里“速賣通”、Temu等中國電商在韓國的物流代理業務，但像京東物流這樣計劃直接在韓國建立並運營自有物流中心尚屬首次。

“蔚小理”在韓迎來關鍵時刻

在中國科技產品近年來加速登陸韓國市場的同時，電動汽車也在迅速擴大影響。今年年初，比亞迪乘用車業務在韓國的戰略及車型發佈計劃陸續公佈。根據規劃，2025年內，比亞迪乘用車將在韓國市場陸續引入3款車型，計劃年內在韓國市場銷售1萬輛。繼比亞迪之後，小米、極氪等其他中國造車品牌接連公佈入韓計劃，引發韓國本土汽車產業高度關注。

《亞洲日報》近日報道稱，據業界消息，被稱為“蔚小理”的中國新能源造車企業蔚來、小鵬和理想將2025年定為在韓國市場擴張的關鍵一年，其中蔚來正推進電池更換設施在韓落地，小鵬計劃年內完成整車認證並於2026年一季度在韓國市場啓動交付，理想憑藉增程式電動技術瞄準韓國混合動力市場。此外，極氪已完成韓國法人設立，小米以年內入韓為目標加速籌備。

報道稱，雖然這些中國電動汽車品牌目前在韓國知名度有限，但憑藉成熟的技術、多樣化的產品和價格競爭優勢，一些品牌已經在歐洲等市場被視作“中國版的特斯拉”。報道還援引行業數據顯示，中國電動汽車品牌依託政府政策支持及AI、電池等核心技術，正在全球市場形成結構性優勢。

韓國業界分析認為，儘管韓國有現代汽車集團等企業本土作戰，也有特斯拉參與競爭，但面對中國車企的“登陸”，市場對智能技術的高接受度使各方將在韓國市場展開激烈競爭。電動汽車領域不僅需要技術實力，品牌信任度與安全口碑同樣關鍵。

有韓國進口車行業人士表示，中國品牌能否成功突破韓國品牌的“本土防線”，將取決於售後服務網絡建設和長期品牌沉澱。當前韓國電動汽車市場滲透率較低，隨着中國品牌集體湧入，這場技術、價格與品牌的多維度競爭或將重塑行業格局。

【環球時報駐韓國特派、特約記者 莽九晨 張露丹 環球時報記者 任伊然 丁潔芸】