京東：IP不僅是品牌增長密鑰，更是消費升級橋樑

【環球網科技綜合報道】當代年輕人購物呈現多元化需求，“情緒經濟”打開新的消費空間。據諮詢機構MobTech研究院發佈的《情緒經濟消費人羣洞察報告（2024）》顯示，2024年為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，佔比超過40.1%。

“IP不僅是品牌增長的密鑰，更是消費升級的橋樑。”京東超市相關負責人在5 月8日舉辦的“京東吃喝玩樂季”啓動會上表示，京東超市作為行業領先的電商平台，一直在佈局IP和產品的深度結合，未來，將繼續強化自營模式優勢，聯合更多IP方共建生活化營銷場景，讓IP產品更好觸達用户的深層精神需求，同時，為快消品牌及整個行業打開新的增長空間。

據悉，活動期間，京東超市聯動迪士尼、泡泡瑪特、三麗鷗等17個頭部IP打造沉浸式遊樂園，並同步上線1元搶聯名好物、滿199減100等福利，首創行業規模化IP營銷新範式。

活動在京東總部園區落地“吃喝玩樂”主題IP遊樂園，涵蓋迪士尼史迪奇、泰國黃油小熊、Hello Kitty等國際IP，設置甜心告白、萌寵治癒等11大主題打卡點，將職場空間轉化為潮流社交場景。京東超市依託自營模式整合伊利、元氣森林等百餘家品牌資源，為IP方提供從選品到落地的全鏈路服務，品牌方無需額外投入即可共享平台流量。

作為行業首個規模化IP營銷平台，京東超市憑藉自營模式下的高淨值用户、強供應鏈及高效物流，成為IP方與品牌方深度聯動的首選陣地。京東超市相關負責人表示，未來將持續強化自營優勢，通過“IP+場景+服務”三重升級，讓IP產品從“流量符號”轉化為“情感載體”，為快消行業開闢萬億級情緒消費新賽道。（旺旺）