尼爾森IQ：護膚品銷售贈送高達92%，餓了麼等即時電商成節日消費增長引擎

【環球網科技綜合報道】進入5月，愛意湧動的節日氛圍逐漸升温，母親節與520作為消費者表達情感、傳遞心意的關鍵時點，也為即時零售禮品市場注入新的活力與增長契機。

根據餓了麼與尼爾森IQ聯合推出的《2025即時零售5月禮遇季趨勢洞察》顯示，聚焦母親節與520的禮品消費趨勢，探討即時零售節日季的品類制勝策略，為企業尋求生意的新契機。

“即時零售平台的興起，不僅極大地滿足了現代人對於即時送禮時效性的需求，更通過豐富的場景化選項和個性化的推薦服務打開送禮社交新方式”，尼爾森IQ平台戰略合作負責人楊英表示，“品牌方、線下商超、餓了麼等各方玩家通過持續的營銷玩法創新、跨界合作等多重策略齊上陣，共同為激活禮品經濟發力。”

尼爾森IQ全渠道數據顯示，每到節日聚集的5月，快消市場呈現強勁增長態勢。在兼具實用與悦己的送禮需求驅動下，護膚品、護髮素、染髮劑等表現尤為突出，銷售額月環比增長超過30%。尤其在線上渠道，護膚品、洗髮水增速分別高達 92%和60%，成為拉動品類全渠道增長的重要力量。

作為線上渠道的代表，以餓了麼為代表的即時零售平台以其快速、準時送達的時效性優勢日益突顯，尤其在與“愛”相關的節日場景下，隨着供給的不斷豐富，消費者在享受即點即送高效體驗的同時，也讓愛與驚喜瞬時傳達。針對即時零售送禮人羣的調研數據顯示，有1/3受訪者表示會選擇在母親節或520外賣送禮。

即時零售在城市“毛細血管”的商品供給和即時配送能力，可以為消費者實現多場景的高效、便捷送禮。報告數據顯示，母親節期間，消費者熱衷於為母親打造精緻儀式感，送往聚餐約會場所的外賣訂單量周環比增長92%，增長最為顯著。除了康乃馨等鮮花禮品外，金枕榴蓮等高價水果也成為熱門禮品選擇。而在 520 當天，高校及聚餐約會場景均於夜間迎來外賣禮品訂單高峯，玫瑰花之外，荔枝等應季水果、烘焙類產品在年輕情侶中也備受青睞。

報告顯示，相比平常，母親節當天女性外賣用户佔比增長高於男性，520則相反，男性用户佔比增長略高。但相比情人節、七夕等傳統意義上的浪漫節日，女性整體在母親節和520的送禮偏好還是顯著更高。傳統浪漫節日通常被賦予男性主動送禮、表達愛意的含義，相比之下，女性更願意在母親節、520用行動為“愛”發聲。同時，她們選擇美妝、個護清潔類佔比更高，520的表白同樣可以對閨蜜、同性長輩等，她們的購買力也更高，白酒筆單價是男性的2倍。

不同年齡消費者的送禮偏好也大有不同。其中，00後偏愛“潮流”，除了經典花束外，零食花束也受到熱捧；25-40歲消費者看重健康，母親節期間水果禮盒外賣量環比增長141%；40歲以上人羣則偏愛高品質禮品，雞尾酒和白酒分別增長65%和50%。（勃潺）