農產品電商銷售連續六年全國第一！廣東做對了什麼？

羊城晚報訊 記者許悦報道：作為農業大省和農產品電商發展強省，廣東一直在農業數字化營銷上走在全國前列。近日，艾媒諮詢發佈的《2024年廣東省農產品電商市場發展洞察報告》顯示，廣東會種更會賣：2024年中國農產品電商銷售規模突破1.6萬億元，達16025億元。其中，廣東省以3120億元的規模領跑全國，佔全國總量的19.5%，連續六年蟬聯全國榜首。廣東通過電商平台成功開闢新型銷售渠道，其創新發展模式已成為全國農產品電商發展的標杆典範。

荔枝成為果農愛不釋手的“致富果” 圖/羊城晚報·羊城派

網上一年賣出1000萬隻清遠雞

報告顯示，2024年茂名荔枝、梅州金柚、徐聞菠蘿、惠州梅菜、湛江對蝦、潮州鳳凰單叢茶、清遠雞（冰鮮/預製）、德慶貢柑、新會陳皮、高州儲良龍眼、陽江豆豉的電商銷售均在全國排名第一。

以茂名荔枝為例，當地連續多年舉辦“十萬電商賣荔枝”活動，2023年大比拼當天就賣出了375萬元荔枝。

資料圖：“十萬電商賣荔枝”——2024年全民電商營銷大擂台暨茂名荔枝直播大比拼在中國荔枝博覽館文化廣場正式啓動

還有一個明顯的特色，深加工農產品正成為衝榜的最大潛力。2024年清遠雞（冰鮮/預製）電商銷售突破1000萬隻、銷售額突破13億元。

六年全國第一，廣東做對了什麼？

在艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅看來，廣東農產品電商近年來實現跨越式發展，是消費升級、技術突破和政策創新三大核心驅動力形成的良性互動機制。

珠三角地區擁有廣州、深圳、佛山三大物流樞紐，在廣東農產品電商的供應鏈體系中扮演着關鍵角色；廣東積極響應國家號召，將鄉村振興資金向農產品電商傾斜；廣東省和港澳地區兩大消費市場龐大且極具潛力。

“廣東的政策創新優化了產業生態。”張毅表示，近年來廣東的‘12221’市場體系建設、跨境電商綜試區等政策精準匹配了產業需求，推動產銷高效對接。數字化採購商網絡、快速通關模式等創新舉措，顯著提升流通效率，為農產品電商的規模化、國際化發展提供製度保障。

被“逼”出來的田頭直播

通過農產品電商，分散的小農户對接上了全國大市場。策源於廣東徐聞“菠蘿的海”的田頭直播，就是廣東農產品電商蓬勃發展的強大推手。

2020年疫情最嚴重的時候，徐聞菠蘿成熟了，因為交通物流不暢，菠蘿眼看就要爛在地裏。羊城晚報在廣東省農業農村廳的指導下，聯合拼多多，在“菠蘿的海”舉辦了突圍性的田頭直播，被業界譽為中國農產品田頭第一播。

緊跟着，田頭直播走出“菠蘿的海”，走進龍門年桔、遂溪紅薯、潮州柑、茂名荔枝的田間地頭，掀起了全國性田頭直播風潮，推動農村與城市“雙向奔赴”。