外資超市加速佈局中國,這家德國超市首店拓展長三角版圖
【環球網財經綜合報道】在零售行業競爭白熱化的當下,外資連鎖超市紛紛調整在中國市場的佈局策略,加速拓展業務版圖。近期,兩大外資零售巨頭在中國市場動作頻頻,引發行業關注。

5月10日,全球連鎖精選平價超市奧樂齊位於崑山的首家門店正式開業,這是其在江蘇市場繼蘇州、無錫成功開店後的又一重要佈局。無獨有偶,5月9日,英國最大凍品超市Iceland在北京門頭溝區京西智谷園區開設亞太區首店,並於4月29日開啓試運營,預計5月底正式對消費者開放。近年來,已有不少外資超市在中國加速佈局,試圖在這片潛力巨大的市場中分得一杯羹。
奧樂齊起源於德國,從一家家庭雜貨鋪發展成為如今門店總數超1.3萬家、商業版圖橫跨四大洲的零售巨頭。2019年進入中國市場後,奧樂齊始終秉持“好品質,夠低價”的理念,致力於滿足本土化需求。
奧樂齊堅持“零會員費”,針對中國家庭結構推出“小包裝也低價”的商品,讓消費者零門檻享受“好品質,夠低價”的購物體驗。在自有品牌領域,奧樂齊作為“自牌鼻祖”,優勢顯著。根據中國連鎖經營協會發布的《2023中國商超自有品牌案例報告》,國內自有品牌雖起步較晚,但發展迅猛,中國超市TOP100企業的自有品牌銷售佔比呈逐年上升趨勢,2022年已達5%且仍在增長。而奧樂齊已開發包括超值系列、Urban Eaters、谷悦仁家、Marketplace等在內的13個自有品牌,自牌產品佔比超90%,覆蓋生鮮、米麪糧油、調味品到日用百貨等日常生活全場景。通過去除中間環節溢價,從源頭把控價格和品質,奧樂齊實現了對消費者的讓利和品牌的良性發展。
生鮮品類是奧樂齊站穩上海與蘇錫市場的關鍵。凱度數據顯示,其過去一年生鮮銷售額增長達38%。崑山門店精選進口優質牛肉、本土谷飼黑豬肋排等,全程冷鏈保證新鮮,讓消費者買得實惠、吃得放心。同時,產地直供的新鮮蔬果通過可溯源冷鏈運輸送上餐桌,預包裝減少二次污染。此外,奧樂齊還推出雲南高山“真有機”新品,滿足消費者對健康、綠色食材的需求。
在門店佈局上,奧樂齊根據本地購物習慣優化動線與分區,生鮮、烘焙、米麪糧油、日化及進口食品等核心板塊陳列清晰。整箱上架和自助結算系統的配置,不僅提高了補貨效率,也減少了排隊時間。結合數字化管理與社羣營銷,兩店在開業首周即吸引了數千名回頭客。
奧樂齊官方解釋稱,在保障品質的前提下,大幅精簡產品結構,每個品類下僅保留寥寥幾個SKU,從而集中採購取得更低成本,並將讓利空間最大化地反饋給消費者。同時,通過全球供應鏈和本土團隊的協作,挑選出最符合當地需求的商品組合,並在銷售過程中根據數據及時調整優化,確保“少而精”的商品架構契合當地消費者的需求變化。
此次進駐崑山,是奧樂齊深耕江蘇市場、佈局長三角戰略版圖的重要舉措。崑山新店的開業,不僅為本地居民提供了全新購物地標,掀起民生消費熱潮,還將激發“首店經濟”效應,為區域經濟發展注入新動能。(陳十一)