外資超市加速佈局中國，這家德國超市首店拓展長三角版圖

【環球網財經綜合報道】在零售行業競爭白熱化的當下，外資連鎖超市紛紛調整在中國市場的佈局策略，加速拓展業務版圖。近期，兩大外資零售巨頭在中國市場動作頻頻，引發行業關注。

5月10日，全球連鎖精選平價超市奧樂齊位於崑山的首家門店正式開業，這是其在江蘇市場繼蘇州、無錫成功開店後的又一重要佈局。無獨有偶，5月9日，英國最大凍品超市Iceland在北京門頭溝區京西智谷園區開設亞太區首店，並於4月29日開啓試運營，預計5月底正式對消費者開放。近年來，已有不少外資超市在中國加速佈局，試圖在這片潛力巨大的市場中分得一杯羹。

奧樂齊起源於德國，從一家家庭雜貨鋪發展成為如今門店總數超1.3萬家、商業版圖橫跨四大洲的零售巨頭。2019年進入中國市場後，奧樂齊始終秉持“好品質，夠低價”的理念，致力於滿足本土化需求。

奧樂齊堅持“零會員費”，針對中國家庭結構推出“小包裝也低價”的商品，讓消費者零門檻享受“好品質，夠低價”的購物體驗。在自有品牌領域，奧樂齊作為“自牌鼻祖”，優勢顯著。根據中國連鎖經營協會發布的《2023中國商超自有品牌案例報告》，國內自有品牌雖起步較晚，但發展迅猛，中國超市TOP100企業的自有品牌銷售佔比呈逐年上升趨勢，2022年已達5%且仍在增長。而奧樂齊已開發包括超值系列、Urban Eaters、谷悦仁家、Marketplace等在內的13個自有品牌，自牌產品佔比超90%，覆蓋生鮮、米麪糧油、調味品到日用百貨等日常生活全場景。通過去除中間環節溢價，從源頭把控價格和品質，奧樂齊實現了對消費者的讓利和品牌的良性發展。

生鮮品類是奧樂齊站穩上海與蘇錫市場的關鍵。凱度數據顯示，其過去一年生鮮銷售額增長達38%。崑山門店精選進口優質牛肉、本土谷飼黑豬肋排等，全程冷鏈保證新鮮，讓消費者買得實惠、吃得放心。同時，產地直供的新鮮蔬果通過可溯源冷鏈運輸送上餐桌，預包裝減少二次污染。此外，奧樂齊還推出雲南高山“真有機”新品，滿足消費者對健康、綠色食材的需求。

在門店佈局上，奧樂齊根據本地購物習慣優化動線與分區，生鮮、烘焙、米麪糧油、日化及進口食品等核心板塊陳列清晰。整箱上架和自助結算系統的配置，不僅提高了補貨效率，也減少了排隊時間。結合數字化管理與社羣營銷，兩店在開業首周即吸引了數千名回頭客。

奧樂齊官方解釋稱，在保障品質的前提下，大幅精簡產品結構，每個品類下僅保留寥寥幾個SKU，從而集中採購取得更低成本，並將讓利空間最大化地反饋給消費者。同時，通過全球供應鏈和本土團隊的協作，挑選出最符合當地需求的商品組合，並在銷售過程中根據數據及時調整優化，確保“少而精”的商品架構契合當地消費者的需求變化。

此次進駐崑山，是奧樂齊深耕江蘇市場、佈局長三角戰略版圖的重要舉措。崑山新店的開業，不僅為本地居民提供了全新購物地標，掀起民生消費熱潮，還將激發“首店經濟”效應，為區域經濟發展注入新動能。（陳十一）