“賽事經濟”激活綠水青山 “户外+”跨界融合全業態釋放消費新熱點

央視網消息： 我國户外運動資源豐富，冰雪、山地、水上、陸地、航空等運動都有條件在東西南北和春夏秋冬開展。數據顯示，目前，我國户外運動參與人數已超過4億，户外產業蓬勃發展、潛力巨大。如何因地制宜，打造户外運動新場景？

從空中到地面，從水岸到山頂，四川彭州正充分依託獨特地理稟賦，於綠水青山間打造一個全天候、全地形為一體的户外運動聚集地。

目前，已形成涵蓋滑翔傘、溜索、全地形車等成熟項目的運動矩陣，並加速推進漂流、攀巖、速降等新興體驗項目的建設。

據統計，自2020年以來，彭州已累計實施户外運動旅遊、體育基礎配套、文體旅融合等項目建設128個，總投資額超過200億元，創造就業崗位超1萬個，充分帶動當地經濟發展。

“賽事經濟”激活綠水青山，也養護綠水青山。彭州精準開發户外運動新場景，嚴格避開生態核心保護區，將項目建設融入自然肌理之中。

四川龍門山旅遊度假區管委會副主任倪婕介紹，在整個賽道設計當中，他們做到了零機械、花費少，都是利用既有的山徑小道、機耕道，最大程度的減少對生態自然的影響。

成都市體育局體育產業處處長楊雙江介紹，他們也在積極打造體育消費新場景，將結合當地自然資源稟賦，來制定成都市細化實施方案，圍繞山地、水上、冰雪、低空這樣一些户外運動項目，打造運動場景。同時，也培育本地户外運動體育產業，推動製造業發展。

場景創新 “環浙步道”解鎖山水間共富密碼

隨着“户外熱”持續升温，在青山綠水間越野奔跑已成為許多人的運動選項。近年來，浙江整合全省步道體系，建成“環浙步道”，聯通全省11個市，為人們徒步、越野、騎行提供新場景。趨於閒置的鄉村道路，如今也成為城市和農村之間的引流道、共富道。

2020年起，浙江省啓動編制《“環浙步道”總體規劃》，截至2024年底，建成步道8358公里。2025年，全省將再新建2185公里步道，到年底實現建成1萬公里“環浙步道”的總體目標。

“環浙步道”賽事體系，2024年全年帶動12萬人參與比賽。2025年，浙江還將繼續舉辦50場“環浙步道”系列賽。步道的火熱，賽事的活力，也帶動了周邊的文旅消費場景。

2025年“五一”期間，“環浙步道”金峨山路段露營基地、農家樂、民宿等，帶動當地經濟收入約300萬元，同比增長10%。

在“環浙步道”歡潭古村段旁，有一個開設在咖啡店裏的“土貨集市”，步道吸引來的人流讓周邊村民自家的農產品有了新銷路。

從“營地”到“目的地” 户外行業新風向

近日，國家發展改革委會同體育總局等部門印發《關於做好高質量户外運動目的地建設工作的通知》。部署各地開展高質量户外運動目的地建設，培育户外運動產業中新的經濟增長點。記者通過走訪參與文件起草工作的人士瞭解到，從單一“營地”到全業態“目的地”，我國户外行業進入高質量轉型升級的新週期。

記者從國家體育總局體育經濟司瞭解到，2024年，我國户外運動線上消費人次約2億人次，户外運動類消費整體規模增幅近40%。

就消費人羣年齡段來看，25—34歲佔比最高，達到43%，其次為35-44歲，佔比為28%。從行政區劃看，廣東、浙江消費人羣佔比較高，分別為11.72%和9.36%。從經營主體看，截至2024年底，户外運動商户總量達2.7萬家，同比增長了21.38%。商户主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東、海南和四川。

據體育總局體育經濟司相關負責人介紹，當前，體育總局正研製新一週期户外運動產業發展規劃。其中，建設高質量户外運動目的地是首次提出的概念，多業態融合、規模化發展、高質量配套，將是它的重要特點。

相關專家表示，高質量户外運動目的地建設，鼓勵各地對自然、人文等資源進行深度挖掘與系統整合。開發建設將與區域經濟發展相結合，與各地體育基礎設施建設相結合，與文化、旅遊、農業、交通和康養等行業相融合，豐富產品供給，培育户外經濟中的新消費場景。