從“營地”到“目的地” 和4億人一起解鎖户外運動新場景

我國户外運動資源豐富，冰雪、山地、水上、陸地等運動都有條件在東西南北和春夏秋冬開展。數據顯示，目前我國户外運動參與人數已超過4億，户外產業蓬勃發展、潛力巨大。

如何因地制宜，打造户外運動新場景？

從空中到地面，從水岸到山頂，四川彭州正充分依託獨特地理稟賦，於綠水青山間打造一個全天候、全地形為一體的户外運動聚集地。

目前已形成涵蓋滑翔傘、溜索、全地形車等成熟項目的運動矩陣，並加速推進漂流、攀巖、速降等新興體驗項目的建設。

*彭州市寶山村村民 黃小龍：*以前我們户外運動比較傳統，就是爬山，現在隨着户外運動開發過後，項目也多了，很多年輕人都回寶山村了。

據統計，自2020年以來，彭州已累計實施户外運動旅遊、體育基礎配套、文體旅融合等項目建設128個，總投資額超過200億元，創造就業崗位超1萬個，充分帶動當地經濟發展。

賽事經濟激活綠水青山，也養護綠水青山。彭州精準開發户外運動新場景，嚴格避開生態核心保護區，將項目建設融入自然肌理之中。

*四川龍門山旅遊度假區管委會副主任 倪婕：*在整個賽道設計當中，我們做到了零機械、花費少，都是利用既有的山徑小道、機耕道，然後最大程度減少對生態自然的影響。

*成都市體育局體育產業處處長 楊雙江：*我們也在積極打造體育消費新場景，將結合我們的自然資源稟賦，來制定成都市細化的實施方案，圍繞着山地、水上、冰雪、低空這樣一些户外運動的項目，來打造一些運動的場景，同時也培育本地户外運動的體育產業，推動製造業的發展。

場景創新

“環浙步道”解鎖山水間共富密碼

隨着“户外熱”持續升温，在青山綠水間越野奔跑已成為許多人的運動選項。

近年來，浙江整合全省步道體系，建成“環浙步道”，聯通全省11個市，為人們徒步、越野、騎行提供新場景。趨於閒置的鄉村道路，如今也成為城市和農村之間的引流道、共富道。

2020年起，浙江省啓動編制《“環浙步道”總體規劃》，截至2024年底，建成步道8358公里。2025年，全省將再新建2185公里步道，到年底實現建成一萬公里“環浙步道”的總體目標。

*浙江省體育局一級巡視員 李華：*我們的原則有一條叫“以找代建”，儘量減少步道沿線的破壞和干預。比方説森林古道、運鹽古道。要安全，要避開一些地質災害點，同時又要看到最好看的美景。

“環浙步道”賽事體系，2024年全年帶動12萬人參與比賽。今年，浙江還將繼續舉辦50場“環浙步道”系列賽。步道的火熱，賽事的活力，也帶動了周邊的文旅消費場景。

*寧波金峨谷露營基地負責人 黃琴：*到我們營地來喝咖啡的客人還是比較多的，特別通過步道上來的，有60%的人會進來營地，我們日均接待量有1000人次，最高的一天，營業額達到了5萬元。

今年“五一”期間，“環浙步道”金峨山路段露營基地、農家樂、民宿等，帶動當地經濟收入約300萬元，同比增長10%。在“環浙步道”歡潭古村段旁，有一個開設在咖啡店裏的“土貨集市”。步道吸引來的人流，讓周邊村民自家的農產品有了新銷路。

*杭州歡潭村某咖啡店老闆 傅樓霞：*來這裏採買原生態的食材，做了小集市，慢慢地就形成了小小的交流點。2024年整個收益是7萬多一點，給到村民們自己。

從“營地”到“目的地”

户外行業新風向

近日，國家發展改革委會同體育總局等部門印發《關於做好高質量户外運動目的地建設工作的通知》，部署各地開展高質量户外運動目的地建設，培育户外運動產業中新的經濟增長點。

記者通過走訪參與文件起草工作的人士瞭解到，從單一“營地”到全業態“目的地”，我國户外行業進入高質量轉型升級的新週期。

記者從國家體育總局體育經濟司瞭解到，2024年，我國户外運動線上消費人次約2億，户外運動類消費整體規模增幅近40%。

從消費人羣年齡段來看，25至34歲佔比最高，達到43%，其次為35至44歲，佔比為28%；

從行政區劃看，廣東、浙江消費人羣佔比較高，分別為11.72%和9.36%；

從經營主體看，截至2024年底，户外運動商户總量達2.7萬家，同比增長了21.38%。

商户主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東、海南和四川。

據體育總局體育經濟司相關負責人介紹，當前體育總局正研製新一週期户外運動產業發展規劃，其中，建設高質量户外運動目的地，是首次提出的概念。多業態融合、規模化發展、高質量配套，將是它的重要特點。

*體育總局體育經濟司司長 楊雪鶇：*我們現在熱議的高質量户外運動目的地的建設，是若干個營地集中在一起的一個區域，這一個區域才叫户外運動目的地，它是多個業態融合在一起的。

相關專家表示，高質量户外運動目的地建設，鼓勵各地對自然、人文等資源進行深度挖掘與系統整合。開發建設將與區域經濟發展相結合，與各地體育基礎設施建設相結合，與文化、旅遊、農業、交通和康養等行業相融合，豐富產品供給，培育户外經濟中的新消費場景。

*清華大學體育產業發展研究中心主任 王雪莉：*不同的户外運動有它自己的要求，不同的地方也有自己的户外資源稟賦，避免千篇一律，長得全都一個樣，而是説不要去從頭開始，用好現有的資源稟賦，所可能產生的運動產業價值，然後去打造出一個户外消費的嘉年華。

（總枱央視記者 杜思源 韓文暘 姜鵬翔 廖望 成都台）